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中国奢侈品收藏拍卖市场火爆 收藏者人数将达2.5亿

  • 发布时间:2015-11-19 08:10:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  中国的奢侈品收藏者人数将达2.5亿—— 奢侈品拍卖的春天

  本报记者 严葭淇 北京报道

  与中国奢侈品市场一片萧瑟形成鲜明对照的是,中国奢侈品收藏拍卖市场的春意融融。数据显示,中国的奢侈品收藏者人数将达2.5亿。如此庞大的市场潜力,自然让各大拍卖公司力推了一个又一个的“典雅生活艺术”专场。而在凝结西方生活艺术的顶级奢侈品以天价引爆拍场的同时,呈现中国和东方雅致生活美感的精雅器物,也让全球藏家趋之若鹜。

  奢侈品拍卖火爆

  5228万 港元 的蓝宝石镶钻戒指、4108万港元的珍珠项链、137万港元的包包、90万港元的手表、50万港元的红酒……越来越多的奢侈品现身中国拍场,并拍出高价。

  一款紫红色Porosus鳄鱼皮镶钻Hermès铂金包,10月在佳士得香港以137万港元的创纪录高价拍出。10月24日,佳士得上海秋拍收槌,聚焦奢侈品的“典雅生活艺术”、“中国及亚洲当代设计”两专场,成绩也相当不俗。

  此次是“典雅生活艺术”专场首次于中国内地开拍。18件出自顶级品牌的名贵手袋和110件精美时计,以超过65.9万元的总成交价和高成交率成交。来自拍卖现场的信息显示,18件手袋开拍不足半小时即悉数拍出,名表等时计也颇受中国藏家欢迎,一款18k红金镶钻石及黑色钻石自动上弦腕表,以23.75万元的全场最高价落槌。佳士得手袋及配饰部总监林博明对此很是兴奋,“佳士得原本的计划是借此检验一下市场的反应,目前来看,效果相当不错,超出预期。”

  来自亚洲设计师的作品同样表现出色,不仅取得了总成交额146.58750万元的成绩,其中“大天地”系列的一件大叶紫檀黑色大漆罩金圆桌,还创出了18.3万元的全场最高价。

  种种迹象表明,珠宝腕表等奢侈品渐成2015中国拍卖市场热点。佳士得上海秋拍之外,保利香港也在本季秋拍中推出珠宝品类,尤其是中国新锐设计师专题;而于10月7日落槌的香港苏富比“瑰丽珠宝及翡翠首饰”专场,更吸引了亚洲各地藏家和国际珠宝商的踊跃竞拍。其中成交价4108万港元的考德雷珍珠项链,刷新了天然灰珍珠项链世界拍卖纪录;一枚27.68克拉的天然喀什米尔蓝宝石镶钻戒指更以5228万港元,刷新了喀什米尔蓝宝石克拉单价世界拍卖纪录。美酒及钟表方面,“经典珍酩窖藏显赫尊贵收藏”专场云集了上百件罗曼尼康帝及波尔多顶尖佳酿。而总估值近8亿港元的珠宝首饰及精致名表,及4组重要私人珍藏佳酿,将于11月27日及28日亮相佳士得香港秋拍 。此外,老牌拍卖公司邦瀚斯也将于12月2日在香港举办两场奢侈品拍卖会,而他们的信心就来自佳士得上海的秋拍成绩。

  自2014年以来,奢侈品在中国拍卖市场一改落寞状态,其具备的良好保真性、较高的升值空间和高成交率、结算率高等特点,使其从拍场龙套一跃成为如今各大拍行用心力推的拍品。据不完全统计,奢侈品的上拍预估金额,已占到了今年各大拍行秋拍总预估额的20%以上,而在2014年秋拍,这个数据只有5%。

  值得一提的是,奢侈品拍卖市场的火爆,是在中国内地奢侈品市场哀鸿遍野的大背景下发生的。日前,LV在广州的首家分店宣布关张,这是LV自去年7月以来关闭的第4家门店。受反腐及奢侈品价格差异导致消费外移、大环境和商业模式变化等因素影响,中国内地的奢侈品牌关店潮来势汹涌。数据显示,2014年,Hugo Boss关闭了7家门店,Burberry关闭了4家;2015年,Prada在中国门市数量较去年大减三成,Armani门店数从49家降至44家;Chanel门店数是最多时期的一半。业内人士分析,未来1-2年关店潮仍将持续。

  贝恩公司报告则显示,2014年中国奢侈品市场首次出现负增长,较2013年下滑1%;2015年,亚太奢侈品市场处于“停滞状态”,中国奢侈品收入或将减少2%至4%。

  东方雅致生活闪亮登场

  值得一提的是,除来自国际顶级品牌的珠宝、腕表、手袋的西方生活艺术的奢侈品炙手可热外,带有中国和东方气质的实用艺术品,也日益引领拍场风光。

  2015秋拍,佳士得上海“中国及亚洲当代设计”专场再度登场,35件来自中国、日本及韩国等亚洲工艺大师和艺术家的作品亮相拍场。其中有艺术家丁乙的“天籁”手绘薄胎对碗,有体现高科技碳纤维材料、中国精湛手工技艺和当代设计艺术的“大天地”系列。

  属于实用艺术品的奢侈品不仅是投资工具,更是提升生活品位、呈现典雅生活方式的要件。如今,越来越多的中国藏家将目光投注于实用艺术品类,各拍卖行也因此调整策略,吸引买家。

  “典雅生活艺术”和当代设计专场开启于佳士得上海2014年秋拍。其时,20件中国当代设计取得了百分百成交的“白手套”佳绩:以507万元成交的大叶紫檀黑漆压金书桌,423万元的成套紫檀水外云合茶桌,231万元的黄檀三屏靠祥龙石图罗汉床,147万元的四联双面绣屏风,一对红菠萝漆椅以111万元拍出,开场拍品58厘米的白釉薄胎大碗,以高出估价4倍75万元的易主……这些崭新的当代家具设计精品,出人意料地拍出了古董才有的高价。

  而这些“中国风”采用的也是最上乘传统的中国材质精工打造:蛋壳薄瓷、珍稀紫檀木、黄花梨木、苏州丝绸、四川竹和新疆和田白玉、纯天然涂料等,品类涵盖家具、陶瓷、包袋等,其中包含许多失传的技艺,经由现代设计,“中国风”呈现出璀璨而独特的典雅韵味。

  “从去年‘中国当代设计’专场拍卖所获佳绩可以看出,将中国传统元素与当代设计理念完美融合的全新收藏品类在全球范围内广受关注。

  2.5亿的收藏力

  分析人士认为,奢侈品拍卖的兴盛,与中国年轻一代消费群体的崛起有关,而他们是一拨有着成熟奢侈品消费行为模式的人群。

  据林博明介绍,一些内地买家对奢侈品包袋相当懂行,他们非常关注它们的等级,也非常知晓它们的颜色、材质和价格等因素。“大部分内地买家原本就有一定收藏,希望通过我们找寻某个特定颜色、型号的包袋,通常是价值非常高、最珍稀材质、最罕见颜色的单品”。

  数据显示,未来中国的奢侈品收藏者人数将达2.5亿,这意味着平均每5个人就有一个人收藏奢侈品。另有业内人士预计,实际数据或许还不止这个数据。邦瀚斯珠宝部主管赵式亚表示,去年英国拍卖业做过统计,中国已购买过1件以上奢侈品的人群已达9000万。如此庞大的人群,自然意味着巨大的二级市场,可以说百万名包的背后是亿万的市场潜力。而业内人士更认为,目前内地珠宝腕表等奢侈品市场尚未完全打开,未来收藏潜力不容小觑。为此,今年多家国际拍行不约而同地引入新元素、新模式,以加速市场培育。

  虽然奢侈品拍卖,目前只是艺术品市场一个较新的品类,“但多场拍卖结果显示,奢侈品不仅在拍卖价格上整体稳步上扬,且随着拍卖规模的扩大和成交总额的不断放大,奢侈品在艺术品拍卖市场上所占的份额也在迅速增加。”赵式亚说,“我们看好未来的中国市场。”

  随着时代的发展,艺术品收藏的种类也在不断刷新,诸如建筑、园林等设计师精品也开始被私人收藏,而奢侈品的种类也在急速扩张,顶级服饰、美酒雪茄、珠宝腕表、豪车豪宅、游艇飞机、智能家电等,自然都在奢侈品的名单中,未来濒临灭绝的物种、私人管家、医生、顶级厨师等,也有可能进入奢侈品行列和拍卖市场。

  令人遗憾的是,在如今的被拍卖奢侈品中,90%是不保值的。“90%的奢侈品是消耗品。”品质财富研究院院长周婷表示,奢侈品牌一直强调它们每年都涨价,目的是为维护其品牌形象,保持议价空间和最高利润,“对于一些消耗型奢侈品,它的保值和增值更多是一种噱头。”

  而二手市场的不成熟,也是国内奢侈品难保值的重要原因。以腕表为例,尽管有的藏家收藏的名表很贵,但找不到合适的变现渠道,二手市场不繁荣,投资就要大打折扣。目前,内地变现奢侈品除了典当行,就是上拍卖,渠道非常狭窄。与此同时,内地投资者奢侈品养护经验的缺乏,也让他们手中95%的奢侈品不能实现投资属性。“名表佩戴过,势必会出现损伤,这会影响它的走时准确性,而95%投资名表的中国人并不懂得,名表要定期送回瑞士原厂进行维修或保养。”周婷说,如果缺少维修保养,该名表在二手市场的保值率将大幅下跌。

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