乡村是人类精神的家园，是人类灵魂的栖息地。但面对工业化、城市化进程中日益边缘化的乡村，如何培育产业，形成内生动力，让乡村恢复生机，成为人们“梦想的天堂”，是当代中国必须完成的答卷。

　　而新农村建设的快速推进，让这一历史责任更趋沉重：在巨额投入中，虽然乡村面貌一新，但如果不能形成自我发展的造血机制，那么，原有的建设成果可能付诸东流，所作的努力可能前功尽弃。

　　人们在实践、在探索：如何通过产业的培育实施突破，将集聚在城市的资金、人才、信息等要素更多地导入乡村，形成新的市场主体，在经营服务中，让乡村重现生机、重现辉煌。

　　最近，记者在浙江杭州采访发现，该市通过发展民宿产业，点燃了乡村经营的火炬，照亮沉寂已久的乡村。农业休闲、乡村旅游、农业文创、养生养老等新兴业态遍地开花，乡村发展让人感到前途无量。

　　在“农家乐”基础上进行提升

　　杭州的发展，经历了“经营城市”和“经营乡村”两个时代。一些人尽管对杭州“经营城市”提出过批评和质疑，但毋庸争辩的是，“经营城市”为“经营乡村”积累下雄厚的财力。

　　2010年始，杭州的发展重心从城市转向农村，先后推出了一系列统筹发展的举措，如“区县协作”、“两区一基地”建设、“三江两岸”综合整治、美丽镇村创建等。在政府主导、财政投入的推动下，昔日默默无闻、被人忽视的农村，面貌焕然一新。

　　这里山清水秀、空气清新，还有历史建筑和人文故事；公交车通到每一个村口，村里的环境整洁又漂亮，生活垃圾全部统一处理，生活污水全部截污纳管。一句话，城里有的，农村基本不差；城里没有的，农村基本都有。

　　如何发挥农村优势，将其培育成为一种产业，并且依托这一产业，实施乡村经营的全面突破？这一产业必须切口小、易成型，而且关注度高、社会影响大。经过多年观察研究，杭州将目光聚焦“民宿”！

　　杭州是农家乐发源地之一，全市登记在册的农家乐旅游村就有124个，农家乐旅游点366个，农家乐经营户2596户。一年的经营额在30亿元左右。但因为档次、品位、服务上有所局限，经营内容大同小异，无非是“吃饭、打牌、钓鱼”老三样，因此尽管领一时风骚，但如果不加以转型提升，完全有可能被消费者抛弃。而“民宿”则实施个性化、差异化经营，重点满足消费者住宿的需求。

　　长三角地区的工业化、城市化进程最为快速，对乡村休闲旅游的需求也最为旺盛。“我们年轻时到杭州求学，在这个城市工作了几十年，尽管从心底里喜欢西湖山水，但周末也只是在家里看看书、练练字。到农村就大不一样了，可以到处走走、看看，呼吸点新鲜空气，吃点土菜、喝点土酒，还可以种种菜、拔拔萝卜，想干啥都行。”杭州市政府副秘书长赵国钦的描述颇具代表性。

　　“杭州作为一个旅游城市，今后发展的后劲不在城市，而在乡村。要把民宿作为乡村旅游的关键点、突破口来打造。”杭州市副市长戚哮虎认为，消费者有需求、农民有收入、城市可以缓解压力，这样的好事何乐而不为？而且，民宿发展利于将城市的注意力吸引到乡村，聚集人气，实施乡村经营的全面突破。

　　实际上，每到周末，出城道路上异乎寻常的拥堵，早已用事实在呼唤民宿时代的到来。

　　乡村生活，生命的驿站

　　2015年9月17日，杭州市淳安县召开民宿业发展推进会，所辖23个乡镇以及重点民宿村的干部浩浩荡荡来到宋村乡“云里雾里”民宿客栈参观。

　　客栈老板宋小春是本地人，到杭州创业多年，事业有成。乡村旅游的蓬勃兴起，让他看到了市场机会，也打动了他内心最为柔软的地方。他租用了千岛湖边依山傍水、但荒废多年的民居，用自己10多年来从事品牌设计的经验重新进行装修设计，并命名为“云里雾里客栈”。

　　参观者看到，客栈有24个房间，共600多平方米，风格既不奢华，也不土气，却处处体现出创意。装修所用的材料不是常见的水泥、玻璃，而是“三改一拆”中废弃的旧门窗。室内设计则分为亲子风格、超人风格、温馨风格、怀旧风格，供不同年龄段的消费者选择。现在，每到周末，宋小春就会带着家人来此度假。他觉得，只有回到这里，灵魂才能找到最后的归属。

　　“乡村是人类社会的童年。不管你出身在城市还是农村，对乡村生活的依恋和向往是所有人与生俱来的。”但让宋小春遗憾的是，每逢周末，因为生意火爆，自己这个做老板的反而常常被挡在门外。

　　和宋小春一样，到乡村寻找归属的人，在杭州绝非凤毛麟角，而是相当普遍。

　　杭州市余杭区菩提谷的主人宋震华，14岁开始做木匠，后来从事建筑防水行业一直至今。他喜欢按照电子地图的指引周游乡村。无意间来到太公堂村后，一下子为其偏僻和静谧所吸引，于是租用民房建成菩提谷乡村度假酒店。

　　酒店依山傍水，外观朴素，内饰高雅。房间一共只有4个，但却配有阳光餐厅、禅茶室、抚琴台、院落餐厅等，既放松又休闲。

　　酒店一开业，没做任何推广，房间就预订一空。信心满满的宋震华再接再厉，又租用了窑头山空心村。该村海拔600米处，共有20余栋老房子，和大自然完全融为一体。宋老板估计要投入一亿元进行改造。“民宿投资回收很快，估计只要三年左右。”

　　“两宋”是杭州蜂拥投资民宿的代表。记者调查发现，近年来工商资本进入民宿产业呈井喷状态。这些投资者有许多共同特点，如文化程度比较高、大多出身乡村、对乡村生活情有独钟等。他们所从事的职业一般是文化出版、艺术设计。生活中对物质要求不高，但在精神上追求个性和价值，比较讲究生活品位。

　　民宿作为他们倾心打造的一个产品，共同特点也十分明显。首先它们都位于山清水秀的乡村，空气清新、交通方便，但又十分宁静，能够享受到原汁原味的乡村生活；其次都是租用民房、废弃校舍、旧礼堂等改建，是对农村闲置资产的“盘活”；第三不作大拆大建，而是用创意“起死回生”，装修上主题突出，个性化、差异化特征十分明显；第四是不事张扬、不做营销，大多在网络上进行预订。

　　记者参加了杭州市农办举办的一次民宿项目评审会。一个个民宿，只要一听命名，就令人心旷神怡。如隐居西湖、春暖花开、漫居、闲庭、千里客、又一邨、云相见等等，再一看文艺范浓重的个性化装修，恨不得立马前往体验一番。在这里，乡村和文艺的不期而遇，可以让所有的消费者远离城市的坚硬与喧嚣，寻找到心灵的闲适与宁静。一个消费者告别“云里雾里客栈”时留言：这是一个离现实最远、离梦想最近的地方。

　　创意和人才进入乡村

　　民宿经济的勃兴，不仅在经济下行的特殊时期，让具有乡村情怀的有识之士找到了新的投资方向，也给消费者提供了以乡村为背景的多元消费，让消费能力的释放成为可能，更为可贵的是，创意和人才开始进入乡村，农民实现了新的增收。

　　市农办经济发展处处长章国甫告诉记者，农民的增收主要通过以下途径实现：一是农民出租闲置住房的收入，早先，农房一文不名，而现在则奇货可居，一栋农房的年租金，一般在2万-3万元之间，最高的超过10万元；二是服务收入，农民不必抛家舍业外出打工，可在民宿中就近就业，年收入跟城里打工不相上下；三是出售农产品的收入，以前许多农产品滞销烂在田里，现在消费者亲眼看到生态环保后，根本不讨价还价，往往销售一空。

　　正是基于增收作用显著，2014年，杭州颁布了发展民宿的政策意见，从2015年起市财政拿出5000万元，作为奖补。下属各县市区不甘落后，出台政策措施，把民宿作为乡村经营的突破口进行攻坚。许多乡镇、街道还根据自身优势，进行品牌定位、网络传播，吸引了大量客人前来休闲观光。

　　桐庐是杭州市第一个出台民宿专项政策的县市，从2013年开始，县财政每年投入500万元打造民宿。2014年底，已经发展到300户、3000张床位的民宿规模。每户民宿月收入2.4万元，年收入30万元左右。在此基础上，今年，桐庐推出2000多套农村闲置房进行招商，预计总投资在13亿元。目前已经成功招商30多个民宿项目。

　　芦茨是桐庐的一个乡村，2012年，开始打造全省首个慢生活体验区后，对垃圾、水源进行了整治，使得生态环境有了进一步好转，还在杭州市第一个申报了全域可游泳河。

　　依托特色山水资源，芦茨吸引知名音乐人创建了“悦延居”等民宿，并很快带动了国华驿站、山韵农庄、飞龙山庄、画中阁等项目落户。目前，还有绿芦驿、芦茨壹号度假公寓正在装修之中。

　　这些民宿完全改变了农家乐“洋不洋土不土”的风格，就地取材，以木质、竹质、溪滩卵石等材质装饰美化庭院屋舍，让一个江南的小乡村呈现出无穷的韵味。加上邻近多个旅游景点，游客可以住民宿、逛景点、登山戏水，不亦乐乎。真乃心灵的“大补药”。

　　芦茨村新增民宿35家，截至目前，芦茨村已有民宿103家，总床位达到2610张，接待游客42.5万人，旅游经营总收入近4000万元。

　　芦茨村成立了物业公司，对村里的游船、帐篷、小木屋等进行规范化招投标和专人管理；对民宿经营户开展烹饪、接待等系列培训，并将慢生活理念元素融入民宿标识牌制作中，大大提升了芦茨民宿的外在形象和品质。