作为科技行业的开年风向标，每一年的美国拉斯维加斯消费电子展（CES）都是新产品、新技术比拼的舞台。继2015年之后，下一代显示技术——有机自发光电视（OLED）再次于2016CES上大放异彩，不仅推动了OLED的普及，更刺激了消费者的购买欲望。而借助元旦小长假带来的促销高峰，OLED已经开始引领2016年家电市场的消费潮流。

　　彩电市场2016开年微增OLED受消费者青睐

　　众所周知，2015年的彩电市场一直处于低位运行，而2016年元旦彩电行业实现微增长，这对全年的行业走势也起到提升作用。奥维云网（AVC）发布的数据显示，2016年元旦促销期间，我国彩电市场零售规模达444万台，同比增长1.1%。OLED有机电视元旦期间成绩不俗，相比往期销量翻倍增长。在整体销量递增的趋势下，瞄准高端产品的用户对OLED有机电视青睐有加，OLED有机电视成为元旦期间高端用户的首要选择。

　　以前，OLED价格偏高制约大众消费。元旦期间OLED大幅降价，获得了消费者的热烈追捧，带动了一波销售热潮。随着OLED技术的逐渐成熟和发展，在2015年已经逐渐贴近消费者预期。2015年4KOLED开始在中国市场销售，OLED电视显示屏出货量达到40万片，较2014年增长了4倍。随着出货量增加，以及良品率大幅提升，OLED电视的价格已接近高端LCD电视。在近乎同等价位的产品中，购买优势更大的OLED电视就成了消费者的绝佳选择。

　　购买OLED有机电视的消费者可谓是捕捉到未来科技发展脉搏的先驱者。在被誉为科技风向标的CES展会中，OLED仍是翘楚。展会中，创维、长虹、LG电子等整机厂商更是展出多款搭载OLED技术的高端电视。LG电子一口气发布的G6、E6、C6、B6四大系列OLED电视成为备受瞩目的焦点。而长虹的4KHDROLED智能电视Q2AEH，以及创维展出的OLEDS9300系列产品，同样吸引了足够多的目光。

　　差异化创新刺激消费者购买欲望

　　差异化的创新技术则是刺激消费者购买欲望的决定性因素。在目前的电视市场中，各种显示技术不断涌现，但大多脱离不了“液晶”的本质。而相比于LCD，OLED是当今最具革命性的显示技术，其最大的区别就是不需背光源，依靠自发光的特性实现设计和显示方面的诸多优势，从而带来无限的发展空间。在2016CES上，OLED卷曲显示屏、双面显示屏等产品得到全面展示。更惊喜的是，双面显示屏将在2016年下半年上市，“显示无处不在”的未来世界离我们更近一步。

　　在这个追求差异化消费的时代，消费者寻找的不再是雷同，而是不同；消费不再是为了标榜，而是为了更好地匹配。对于消费者来说，OLED的差异化创新已突破了传统的“显示屏”概念，在猎奇心的驱使下，消费者的购买欲望进一步提升。