本报记者 范晓

　　随着腊八来临，年味愈浓，又到了置办年货的时候，但记者发现，在一些大型连锁超市里，原汁原味的地道年货少了，穿着华丽包装的礼品却多了。这两年频频发力“上山下乡”的电商们纷纷办起了年货节，组建“超级买手” 去挖掘地道的中国年货， 让土年味进城，也让洋年味进村。

　　嗅觉敏锐的电商平台更是瞅准了春节期间的“指尖消费”市场，纷纷推出类似的“超级送”计划，如2小时“急速达”等等，护航消费者“买买买不停”。

　　打通农村市场“任督二脉”

　　伴随着近两年互联网电子商务的“上山下乡”，在上海可以吃到新疆那拉提草原的羊腿，在湘西农村也能品尝来自北极的鳕鱼，今年电商年货市场纷纷瞄准农村市场，暗战悄然升级。

　　阿里巴巴集团CEO张勇曾公开表示，“今年要围绕农村市场打响一场大战。”除了不断扩大的村淘站点外，许多春节期间从一二线城市返乡的人，将成为阿里巴巴最好的“义务宣传员”，将网购这种生活方式带给更多的老乡。

　　面对来势汹汹的阿里巴巴，京东也不甘示弱。对于农村市场，京东走的是“高科技”路线，推出面向农村市场的APP——“乡亲”，利用在用户、商品方面积累的大数据，通过对农村客户消费习惯进行分析，推荐合适的年货商品。

　　不同于阿里的口碑相传，和京东的大数据分析，另一大零售电商平台苏宁易购则借鉴国外流行的“买手制”，推出了1000名“超级买手”到各地区采集年货，新疆那拉提草原的羊腿、陕北的狗头枣、陕西特产原料秦椒，从传统的西北年味到查干湖冬鱼、长白山山黑猪、东北松子这些地道的东北年味，原本藏在农村的地方年货，都被“超级买手”给挖了出来。

　　互联网零售虽然发展多年，但信息不对称的局面依然存在，比如，城市人群想买到大山里的农村土货并不容易，而农民的消费水平提高了，但许多时候购买的洋品牌却是山寨货。

　　“我们想通过一批了解用户、熟悉商品、渠道的‘超级买手’，把最具年味的商品，用经济实惠的方式给消费者。”苏宁云商COO侯恩龙告诉记者，来自农村的“野味”受到了许多城市消费者的青睐，更重要的是，土年货的畅销也带动了当地农民的增收致富。

　　“以前，我们湘西大山农家的腊肠只是我们自己吃，没想到通过年货节，短短一周就卖了1000多斤，这是给我们农民最好的红包。”一位湘西农民商户告诉记者。

　　洋货入主年货大集

　　阿里巴巴、京东、苏宁这边打得不亦乐乎，亚马逊也不甘寂寞。日前，亚马逊正式宣布全面开启2016全球年货大集，与两家竞争对手将目光瞄准农村不同的是，亚马逊充分发挥自己的强项，主推来自世界各地的潮流尖货，包括亚马逊“海外购”和自营的家居、数码、居家电器等商品。

　　与此同时，随着跨境电商的火爆增长，天猫国际跨境O2O体验中心也于近日落户天津于家堡，具有商品展示、现场购买、线上线下联动等多重功能。记者了解到，首期入驻的千余件商品，从日本花王纸尿裤到美国GNC保健品，每个商品附有可支持购买的专属二维码，实现线上线下同价，可以直接扫码线上购买。

　　值得注意的是，为方便北京地区消费者前往，京津城际高铁特设了可直达体验中心的“环球购号”，从北京南到天津于家堡，每日往返班次各七八趟，车程仅45分钟，为更多希望体验跨境购物的京津消费者及游客提供便利。

　　配送不打烊 物流拼速度

　　过年玩网购，下单送不到岂不悲剧？春节期间很多快递公司进入“休眠”状态，“补货难”成了春节期间不少消费者头痛的难题。面对今年的年货大战，为了保障物流不“休眠”，各大电商也纷纷拿出了“杀手锏”。

　　京东表示，在春节期间配送“不打烊”，全国87个城市主城区及139个京东帮县域范围内的大件配送工作都将正常进行。阿里巴巴的菜鸟物流更是把分布全国的8大仓储基地全部启用，无论是城里的商品进入农村，还是农村的土货送到城里，基本都可以实现当日达或次日达。

　　同时，苏宁易购也推出了“超级送”计划，物流全国“不打烊”，在195座城市1104家苏宁门店继续推出2小时“急速达”服务。此外，针对热销的iPhone6S，在北京、上海、广州、南京、杭州等8个城市承诺90分钟内到达。

　　面对京东，阿里，苏宁的“超级物流”，亚马逊也不甘示弱，其物流团队在包括北京、广州、上海、深圳、成都等近20个城市提供春节无休服务。据悉，为确保消费者能及时收到商品，在派送高峰期将视单量情况把配送时间延长至午夜23点。