原标题：工业设计：技术过硬赢市场

　　说起工业设计，很多人觉得就是搞搞外观、敲敲边鼓。实际上，这种传统想法已经过时。近日，《经济日报》记者在珠三角采访时发现，如今许多工业设计堪比创造发明。技术，已成为工业设计最坚硬的内核。

　　“全国十佳工业设计机构”之一的广东华南工业设计院院长、中国工业设计协会常务理事杨向东感慨地说：“现在，单纯搞设计造型已经没有市场了。必须依托新技术、新点子，用产品去解决企业的难题，这才是工业设计的出路。”

　　在珠三角，不少工业设计机构都像广东华南工业设计院一样，审时度势，着眼技术创新，将服务方向从单纯委托设计转向了产品开发。不过，工业设计毕竟不同于科学研发，怎样的技术才是它所看重的？在杨向东看来，有两种技术运用形式最能满足企业对工业设计的渴求。

　　记者首先来到设计院内的干燥技术研发中心，这里陈列着四五台形态功能各异的产品。其中海参干燥机，是将高压电场技术与热空气干燥结合，解决了高难度的海参干燥问题，产品很快销往墨西哥湾用于海鲜干燥；另一台真空高压电场干燥机，则在高压电场中加入真空干燥技术，适用于量小而附加值较高的高端药材等，已有东莞国药等多家企业有意向合作；针对谷物等量大而廉价的物料，则开发出了高压电场加空气能技术的低成本干燥设备。“所以，工业设计非常重要的一条，就是重视多种技术的融合运用。”杨向东说。

　　事实上，华南工业设计院提倡的也正是“综合设计、集成创新”的理念，设计不光在外观，还涵盖了从概念、材料、结构到电路、程序、芯片、服务等广泛的内容，以多种技术的整合来打造核心竞争力。

　　第二个案例是浴室毛发清洁系列产品。“我们设计的毛发清理刷，用一个小小的技术，在刷头前端做一点文章，设计成像狗尾草一样，毛发一碰就能粘上去，再在手柄上设计一个栅栏，用指头一推，刷头上的毛发就能自己掉落。类似的设计我们有一整套，都已申请了专利。”杨向东说。

　　这就是工业设计对技术运用的第二个“诀窍”：技术水准有高低之分，如果能用简单的技术巧妙地为企业解决实际问题，那才是完美的方案。杨向东告诉记者，企业乃至社会对这类小技术的需求无处不在。对于工业设计来说，只要能活用“低技术”，将高效率、低能耗、人性化等问题解决好，就是一个好产品。而这样的工业设计产品往往能创造出新的市场，对于当前珠三角众多生产“大路货”而举步维艰的中小企业来说，具有现实的意义。

　　当然，杨向东也坦言，工业设计机构在由单纯设计服务向重技术、搞开发的方向转变过程中也碰到很大的难题，即新产品开发的高投入、高风险。开发新产品首先要发现市场、锁定需求，然后出点子、找技术、搞创新，再然后找投资、量化生产……原来是企业客户考虑的问题，现在都得自己考虑。

　　为此，工业设计机构也面临着发展模式的创新。“单纯自己搞开发很难，我们的办法是与企业绑在一起做。”杨向东说。华南工业设计院灵活开展与企业的合作，目前已形成了三种不同的合作模式：一是传统的委托设计服务，按工作时间向企业收取服务费用；二是与企业共同投资，合作开发新产品，由设计院负责设计投入，企业则负责生产投入和市场开拓，共同分享效益；而最近一年，设计院又开始探索与企业共建企业设计中心这一全新模式，以年费制建立深度合作，帮企业提升设计能力和水平。

　　对于中国工业设计当前的技术水平，杨向东认为并不比国际水平差。“以前对于各项国际大奖，我们的设计人员是不知道、不参与、获奖少；而近年来每年都有大量大奖捧回来。我国工业设计这么多年的积累，从中央到地方政府都高度重视，投入很大；国内院校也纷纷开办相关专业，储备了大量人才。不过，现在仍有很多企业没有意识到工业设计的重要性，需要设计机构与政府一起努力，唤起企业的需求和创新意识，促进产业转型升级。”杨向东说。