搭车营销， 互联网新风向
- 发布时间：2016-01-13 03:29:26 来源：解放日报 责任编辑：罗伯特
■任 翀
熔断机制首次在A股付诸实践，世纪佳缘就立刻搭车使用“爱情熔断机制”的提法，推广自己的相亲服务； 胡歌受聘成为上海旅游形象大使，一句“我是上海的百度”立刻引来百度公司搭车，认为“百度”的提法恰恰说明了自身的服务特色……不难发现，借助某个新闻事件，通过创意文案的方式推广自身服务，正成为互联网行业的新风向。
就宣传效果看，这类搭车营销效果还真不错。比如，阿里巴巴发布旅游品牌“去啊”时，颇有与行业先锋“去哪儿”针锋相对的味道，但最后变成整个互联网行业的文字狂欢，各家企业都把自己的服务与“去啊”或“去哪儿”结合在一起； 艺人李晨和范冰冰公布恋情时的一句“我们”，也让各家的“段子手”文思泉涌，再次掀起营销高峰；还有一封“世界那么大，我想去看看”的辞职信，同样演变成一场文字大战……就市场反响看，表扬互联网公司“段子手”多的人不在少数，更有不少营销公司将各家文案整理成集，作为提升业务能力的参考。
很多人都在寻找互联网思维的规律，搭车营销恰是其中之一：反应快速、应对精准。可以看到，在围绕各种新闻事件的搭车营销中，起劲的往往是互联网企业，传播也是通过速度最快、范围最广的网络渠道。虽然很多文案也就一两天的“寿命”，但互联网企业依旧乐此不疲。因为他们明白，在互联网这个日新月异、竞争可以用惨烈来形容的行业中，别提缺位了，慢一步都可能被竞争对手抢占先机。
相比之下，不少传统企业对外部新闻还抱有“事不关己，高高挂起”的心态，或持“坐山观虎斗”的态度，甚至还有人批评互联网企业只会玩“嘴上功夫”。殊不知，互联网本来就让万物相连，不仅改变了人们获取信息的习惯，更为企业营销提供新机会。与其苦苦思索什么是互联网思维，不如先学一学互联网企业如何搭车营销。笔者以为，搭车营销的背后，是互联网企业常备不懈的危机意识，对部分传统企业来说，它们恰恰缺乏这种紧迫感。
当然，并非所有的搭车营销都值得鼓励，也非所有的文案都能获得掌声一片。最近一个例子，是在上个月的世界互联网大会上，360掌门人周鸿祎会上睡觉的照片被拍下后，引来互联网企业一片“看图说话”。面对其中低级趣味的注解，周鸿祎直言“没底线”，那些内容不妥的营销文案也很快在网上销声匿迹。
搭车营销虽为企业在互联网时代塑造品牌形象的新机会，但终究不能突破道德和法律的底线。只有这样，互联网思维才能帮助企业在新环境下塑造出更加出色的品牌形象。
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