支付宝想在今年春节玩儿得更大。一方面是发更多的红包，另一方面则是想获得更多的用户。央视春晚有9.03亿观众，支付宝则有4亿实名的活跃用户，二者的联姻产生的聚合效应能否撼动微信呢？

　　1月7日，央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气。全球的观众，在除夕夜看春晚的同时，手机打开支付宝就可以参加咻红包活动，还可以与央视春晚现场进行互动。

　　“超级时刻”能否制造“超级逆转”

　　支付宝与春晚的联姻最希望达成的目的，很可能是希望利用除夕这个“超级时刻”完成对自身社交功能的一次超级营销。

　　2015年10月，支付宝发布9.2版本，其中“生活圈”等新功能的核心就是社交。阿里系可能不会公开承认他们的生态里缺乏社交，他们会说我们有“新浪微博”、有“钉钉”、有“来往”——虽然人们已经几乎忘记了这个半死不活的移动社交工具。但实际上，最让马云放心不下的就是微信——尤其是在腾讯与京东联姻之后。

　　蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭在发布会当天的表达也算得上直白，他多次强调了“分享”这个关键词，他希望能通过春晚和春节期间的红包，让支付宝的影响力“从80、90后，辐射到50、60后，从一二线城市，辐射到四五线城市。”

　　支付宝方面当天透露，支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线咻红包相关体验功能。用户点击屏幕即可咻到惊喜。

　　除夕当晚，央视春晚直播的同时，观众根据春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可以参与春晚互动。咻到红包的用户，还可以分享给亲朋好友，一起拿红包，将好运与福气传递给更多人，并有机会因为共同完成任务而获得更大红包。

　　支付宝也在现场披露了春晚咻红包的三大关键字：分享、福气、场景，引发广泛的猜测和讨论。据悉，支付宝和春晚节目组将在除夕夜前夕公布具体玩法。

　　另外，据支付宝方面透露，用户咻到的惊喜将从1月下旬一直持续到大年初三。而除夕当天除了大量的现金红包之外，还有更多“彩蛋”给到用户以惊喜。

　　央视春晚有9.03亿观众，支付宝则有4亿实名的活跃用户，二者的联姻能产生的聚合效应能否撼动微信呢？

　　阿里生态全面助阵

　　“支付宝的背后，是超过4亿活跃用户与支付宝11年的感情链接，也是数以亿计的、有极强支付意愿与能力的高价值用户，以及千万家的线上线下商家。”樊治铭表示，支付宝的开放互动平台欢迎更多的合作伙伴参与进来，一起与全球华人趣味互动，提升品牌影响力。

　　据了解，支付宝母公司蚂蚁金服联合阿里巴巴集团，与生态圈内的更多伙伴一起为红包互动搭建平台，如淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等都将携手共同参与春节红包的互动，做大“红包效应”。

　　支付宝方面也透露，咻红包功能未来将沉淀为支付宝的常用功能，成为连接用户与商家的最短路径。“以后不仅可以咻红包，还可以咻商家、咻优惠，帮助商家实现从品牌曝光到交易转化，并将消费者沉淀为会员，做持续的数据运营。

　　樊治铭也表示，以红包为代表的移动互联网力量，让中国人过年的方式更加有趣、温暖。年夜饭、看春晚、抢支付宝红包，成为猴年春节的三大年俗。“在传统的春节经济里，互联网带来的‘红包效应’正在形成，未来势必也会在O2O、普惠金融等领域对人们的生活产生推动。”

　　除了春晚当天的红包之外，支付宝个人红包今年也开放了更有趣的新玩法。去年红极一时的中文口令红包，今年将全面升级。用户个人可以自定义中文口令，发送红包，大大提高红包的趣味性和互动性。

　　今年在境外部分地区，包括香港、台湾、泰国普吉岛和清迈等，中国大陆用户在部分商户支付宝合作商户也有机会收到现金红包或返现等惊喜。