□金证券记者 江芬芬

　　没有一点点防备，乐视网自制的史上最穷网剧《太子妃升职记》（下称《太子妃》），在这个岁末“丧心病狂”地火了。据乐视网提供给《金证券》的最新数据，该剧最新点击量达到7.5亿。

　　2015年，各家视频网站自制剧抢占风头。数据显示，去年55部自制剧的点击量为246亿次，几乎翻了一倍，其中，有5部自制剧跻身“10亿点击俱乐部”。视频网站猛地找到了挣钱大招：卖精品独家内容，让网友成为付费会员吧！

　　加粗的雷，《太子妃》岁末逆袭

　　《太子妃升职记》讲述了现代花花公子穿越回古代摇身一变太子妃，从不受太子喜爱的太子妃一步步成为独宠后宫的皇后，最后升职为太后的故事。该剧由乐视影视承制，于2015年12月13日在乐视网播出。

　　一台操碎心的鼓风机、若干淘宝爆款的高饱和度蚊帐、能省则省的布料、手工低仿版Chanel……难以置信的是，这部低成本制作、主演都是50线开外小明星的《太子妃》，豆瓣评分居然碾压《芈月传》，高达8.2分。网友一边吐槽此剧又穷又污，一边看得停不下来，目前最新点击量达到7.5亿。

　　“预计这部片子会火起来，但是火成这样，也是有些出人意料。”昨日，乐视网相关负责人对《金证券》记者直言。

　　他透露，《太子妃》投资成本为2000万，以35集计算，每集成本不到60万。而业内预计目前热播的《芈月传》，单集成本大概在200万-250万左右，《太子妃》剧组之穷可想而知。

　　这位负责人介绍，大家都知道《太子妃》无法与一些史诗巨著相提并论，除剧组在拍摄以及后期的剪辑都很用心外，在后期营销也做了一些有趣好玩的尝试。比如，公司拿到这部剧后，就提前看了许多遍，分门别类找了不下300个槽点抛给网友，观察哪些是他们最感兴趣的，然后集中安利。随着自来水越来越多，后期甚至不用公司去安利，只要有节奏地给网友提供新的槽点就好了。

　　网剧有毒，“把钱上交给网站”

　　值得一提的是，当网友咆哮“《太子妃》有毒”并一路追看时，在该剧播出的5天后，就针对乐视网会员开启“会员抢先看”点播方式。虽然目前没有具体的数据，但从《金证券》记者了解的情况来看，因为安利此剧而转为乐视会员的网友数量可观。

　　这种玩法并不新鲜。在2015年网剧市场，爱奇艺显然是大赢家。尽管口碑“低到尘埃里”，《盗墓笔记》依然拿下了近28亿的剽悍点击量，在网剧类名列第一。在该剧播出期间，爱奇艺顺势强推会员抢先看模式：购买爱奇艺视频的会员，就可以看完全集，而不用每周苦苦等待更新。有媒体预测，至少有260万个网友因《盗墓笔记》，把20元/月的会员费上交给了爱奇艺。

　　平安证券最新出炉的一份研报也指出，2015年《盗墓笔记》打开了精品独家内容付费观看的新模式，也推动了爱奇艺付费会员数量超过了1000万。仔细梳理爱奇艺等视频平台的付费会员增长路径，不难发现最早的会员数依靠电影（经典老片、院线新片），2015年以后就靠电视剧和网络自制剧。

　　《金证券》记者接触的一位北京年轻导演向《金证券》记者解释，之前视频网络平台为了争夺优质节目资源搅得版权费一路暴涨，这几年各家视频平台也是想明白了，“与其追逐别家的孩子，不如生自家的孩子”，这样回报率更高，也直接导致2015年自制剧灿烂一片。

　　六大主流视频网站数据显示，2015年网络自制剧的点击量同比上涨了61.8%。2014年54部自制剧播放量为152亿次，2015年55部自制剧的点击量为246亿次，几乎翻了一倍，其中，有5部自制剧跻身“10亿俱乐部”，自制剧也进入了“大剧”时代。

　　大咖加盟，视频平台扭亏有望？

　　在业内人士看来，2014年是网络自制剧的元年，2015年为大规模试水，2016年则会急速爆发。

　　从券商盘点的2016年新推网络剧计划来看，优酷土豆包括《十宗罪》、《寻秦记》等8部，腾讯视频包括《鬼吹灯》、《如果蜗牛有爱情》 等10部，爱奇艺包括《我的朋友陈白露小姐》、《爵迹》等7部，搜狐包括《法医秦明》、《亲爱的，公主病》等8部，乐视网包括《女人帮·妞儿》 第三季、《写命师》等8部。

　　让市场兴奋的是，以往大多是虾兵蟹将闹腾的网剧，2016年迎来了众多大咖和正规军。比如，《鬼吹灯》有知名演员靳东、陈乔恩，幕后团队就是传说中的“电视剧国家队”——侯鸿亮+孔笙，收视神剧《琅琊榜》就出自这对黄金搭档之手。可以预计，2016年网剧市场更为红火，竞争也将更为激烈。

　　乐视网方面也对《金证券》记者表示，公司在选择IP（知识产权）和制作团队上都比较慎重，会继续尝试一些新颖的题材以及新的合作模式。

　　平安证券认为，目前爱奇艺的付费率为2.5%，远低于美国等市场的36%，预计各家视频平台的大IP网络剧等会推动国内付费市场进一步爆发，有望推动视频平台实现盈利。

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　　监管压力随时而至

　　视频网站自制剧前景向好，但并非没有隐忧。

　　《金证券》记者接触的一位北京年轻导演就表示，2015年成为爆款的网剧毕竟少数，一些网剧点击量惊人，并非制作精良、题材诱人，而是因为网友此前预期值比较低，一旦电视剧水准高于预期，极容易迎来好评。

　　另外，当下的热门网络剧，多数是在吃“政策饭”。传统电视剧在循规蹈矩地遵守着各项题材禁令，网剧在灵异、涉案、情色、暴力等方面却获得了较大的表达空间，有些不乏“野路子”。“圈子里也在担心，网剧的步子如果迈得过大，不排除会出现监管动作，到时对行业的打击可想而知。”他说。 江芬芬