过了一个元旦，“芈月”商标的报价再度攀升。

　　商标的持有人之一王超称，广东一家食品企业开价100万元，而最初的注册成本仅为4000多元。

　　广东商人愿掏100万

　　一年多前，因为读了小说《芈月传》，郑州80后王超花4000多元，委托河南先风商标事务所有限公司注册“芈月”商标。

　　如今，当初的小成本投资迎来惊人的回报。王超表示，一上海商人开价60万元购买“芈月”商标。媒体的介入，将此事引向更大的舆论场。元旦前，“大概有30家企业打来电话咨询买商标的事。”这些企业大多集中在北上广，远至黑龙江。

　　2016年1月1日，王超告诉记者，“价格又涨了。广东一家大型食品企业的老总打电话说愿出100万元。”

　　在郑州做化妆品生意的李某，则把自己完全藏匿于风暴后，他获得了“芈月”商标的3类和35类使用权。

　　国际上，商标有45种类别。王超只申请到了29类和30类，其中29类包含肉、以果蔬为主的零食、小吃、蛋等，30类包括咖啡、茶、甜食、面包等。

　　李某申请到的3类包括洗发液、洗洁精、化妆品、牙膏等，35类包括特许经营的商业管理、广告等。

　　王超咨询的商标界人士评价，“‘芈月’ 商标最大价值的类别是衣服，其次是食品。”李某并未咨询过手中商标的估值，他的理想价位是60万元。

　　多方参与角逐

　　因为盲查期的存在，“芈月”商标的申请充满了不确定性，俨然一场宫斗大戏。

　　2014年9月3日，王超以母亲的名字，申请注册了“芈月”商标29类、30类和35类。“当时在盲查期内，查不到是否已被注册。”代理公司河南先风商标事务所负责人解释，因为提出申请到录入电脑需要时间，这一过程3到6个月不等，在中国商标网上是查询不到的，被称为查询空白期。

　　想了想，王超决定冒险。9个月后，他才获悉结果。

　　加入“芈月”商标争夺战的并不止上述两家。吉林修正文化传播有限公司在2014年9月19日递出“芈月”商标3类、5类、29类、30类、35类的申请函。2015年7月31日，其5个类别的注册申请，均被驳回。

　　其他公司在“芈月”两字上做文章。2015年4月3日，北京云团文化传播有限公司一口气递交7个“芈月轩”商标申请。2015年12月4日，7个商标申请无一命中。

　　2015年9月17日，东阳市花儿影视文化有限公司申请注册“芈月传”商标，至今不知是否注册成功。该公司为电视剧《芈月传》的出品方之一。

　　喧嚣之下，也有学者冷静地指出，某些“热点商标”确实对企业拓展市场很有用处，但凭借热点商标一炮而红的企业屈指可数，最终还是要靠产品和服务来说话。 河南商报