雾霾促空气净化器热销
- 发布时间：2015-12-17 22:29:53 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
今年11月底至12月上旬，严重的雾霾席卷北京乃至整个华北地区，北京市甚至罕见地在12月7日晚发布了空气质量红色预警。极端天气下，民众除了支持政府节能减排以及遵循尾号限行政策以外，自我保健意识也大大增强，口罩和空气净化器成为最热门的商品，销量激增。京东因丰富的品类、可靠的品质、快捷的物流和满意的体验而成为消费者购买空气净化器的首选渠道。可以看到，最近半个月，北京是空气净化器销量最大的城市，这与雾霾的区域分布高度一致。通过京东的销售大数据分析，空气净化器市场的消费特点得以清晰地呈现，消费者对空气净化器的需求也凸显出来。
京东作为占据家电网购60%市场份额的电商，在空气净化器市场也是主导渠道，在当前消费者购买空气净化器的需求仍然由空气质量推动的背景下，京东的销售情况敏锐地反映了空气净化器销售与大气环境的紧密联系。除了“双十一”有一个不依赖于空气质量的销售高峰外，其他时段的空气净化器销售高峰都与空气质量密切相关。11月底到12月8日的两次严重雾霾，就让京东空气净化器的销售额呈现出两次爆发性的波峰，12月1日的峰值甚至超过了“双十一”当天的峰值，部分热销品牌甚至卖到断货，需要厂商紧急从线下渠道调货，可见雾霾之下消费者对空气净化器的刚性需求有多么大。
雾霾天催生的空气净化器销售大爆发多数属于恐慌性消费，京东大数据显示，此时迫切需要空气净化器的消费者除了关注产品是否具备去除雾霾、过滤PM2.5颗粒等功能外，对送货速度也尤为重视，这使得京东自建物流系统的高效快捷优点得以凸显。在产品的选择上，具备除霾、去除甲醛、滤除PM2.5颗粒功能，CADR值（洁净空气输出比率）高的中高端产品成为消费者的首选，3000元以上的中高端净化器销售最好，万元以上的高档产品也有售出。在品牌选择上，消费者更加偏爱夏普、飞利浦、霍尼韦尔、布鲁雅尔等中高端品牌，这说明雾霾天气下在关乎健康的空气净化器产品上消费者更加关注产品品质，价格因素在此时已经退居次要位置。
虽然近几日雾霾暂时散去，但雾霾天气已逐渐成为秋冬常态，下一个空气净化器销售高峰期随时可能到来。入冬以来部分南方城市也开始出现雾霾天气，空气净化器的销量随时可能在南方市场出现爆发式增长，因此京东正在根据销售大数据所呈现的规律，依据气象部门提供的预报数据积极调配货源，保证在可能出现雾霾天气的区域市场有充足的空气净化器供消费者选购，以满足消费者的健康需求。
