本土企业走出去，拼价格更要拼品牌
- 发布时间：2015-12-17 06:33:12 来源：南京日报 责任编辑：罗伯特
本报讯（记者 李子俊 通讯员 刘其成） 昨天我市举办的“2015南京跨境平台年终盛典”上，亚马逊、易贝等众多国际跨境电商平台大咖，以及本土一批新崛起的跨境电商企业齐聚一堂“论剑”。大咖和新秀们不约而同地认为，“中国制造”想进军全球市场，绝不仅仅是靠低价取胜，而要把更多的精力放在打造自主品牌上。
南京邮政包件业务局局长汪凯帆提供了一组数据:随着跨境电商的蓬勃发展，越来越多的老外通过亚马逊、阿里巴巴全球速卖通等国际性的跨境电商平台，“海淘”中国制造的小商品。今年1—11月，他们共收寄跨境包裹1190.72万件，同比增长超过一倍，占目前南京跨境物流市场份额的六成以上。“南京的电子产品、南通的床上用品、连云港的水晶制品、扬州的毛绒玩具等，都是老外喜欢淘的。”
乘着跨境电商的东风，一批南京企业纷纷“走出去”。在强手如云的国际市场，他们感到，原来那种靠廉价劳动力、低成本打市场的做法已经不灵光了，而注重设计、品质和售后服务，锤炼“叫得响”的自主品牌，才是当务之急。
江苏圣梵瑞电子商务有限公司就是其中一例。“2012年，美国的婚纱礼服协会联合了一线二线20多家主流品牌，状告中国的婚纱礼服卖家侵权，使得很多山寨礼服卖家受到冲击，货品被迫下架。我们抓住机会快速转型，自己设计研发品牌，迅速开拓了市场。今年我们的销售额大约有8500万元，同比增长超过了四成。”总经理孙亦青说， 国内的劳动力成本越来越高，靠低价占领市场已经不太现实了。
南京快悦电子商务有限公司副总李扬说，他们主要通过跨境电商平台，把“快时尚”的服装、箱包卖到境外去。“我们的一大优势是自己设计、生产自主品牌，这一点也使我们脱颖而出。光是在亚马逊、 阿里巴巴全球速卖通等第三方平台上的销售额，我们就从今年年初一个月的10万美元，到6月份的20万美元，再到11月份的80万美元，呈几何倍数的增长。”
“跨境电商要生存要么拼价格，要么拼品牌。但价格战不是长久之计，到最后伤人伤已，还伤了整个行业。而走品牌之路会有更持久的生命力，企业应该追求创新的设计、稳定的品质，这才是能让你在强手如云的国际市场中长久立足的东西，也就是核心竞争力。”ebay华东区招商总监潘喆虎说。
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