雀巢奇巧借道徐福记重返中国
- 发布时间：2015-12-17 02:53:34 来源：京华时报 责任编辑：罗伯特
京华时报讯（记者胡笑红）曾两次败走中国市场的雀巢奇巧巧克力品牌重返中国市场。记者昨天获悉，这款全球第三大巧克力品牌此次欲借助徐福记渠道打个翻身仗。
至今已有80年历史的奇巧巧克力在超过70个国家销售。此前奇巧曾两次进入中国市场，第一次是上个世纪90年代，但是当时消费者对高价格的奇巧接受度有限。第二次在中国推出奇巧仍然是定位有问题，销量不符合预期，最终水土不服而败走。
此番第三次进入中国市场，雀巢根据中国消费者需求推出5款经典口味，包括牛奶巧克力、牛奶巧克力榛子味等，在雀巢天津工厂生产，并首次借助徐福记渠道，选择散装销售模式，暂时排他性地在全国沃尔玛销售。
4年前，雀巢收购了徐福记，此次奇巧重返中国是雀巢产品首次和徐福记渠道融合，产品价格定位66元/斤。面对德芙等众多巧克力品牌以及徐福记自身的巧克力产品的竞争，从雀巢调到徐福记任品牌总监的乔瑞琳表示，奇巧更侧重定位为休闲零食，走中高端路线，而徐福记拥有丰富的糖点营销经验和能力，在圣诞、新年以及春节到来之际，相信能够给中国消费者带来不一样的体验。
雀巢方面还表示，欧睿信息2014年的统计显示：在我国，巧克力品类销售额为168亿元。虽然巧克力在零食领域人均食用量尚小，但增速很快，近几年均呈两位数的速度增长。
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