□金陵晚报记者 傅周艳

　　年末商战一波未平一波又起。在“双11”全民“剁手”、“黑色星期五”海淘狂欢后，“双12”又来临了。

　　“‘双12’今年可是实体店的狂欢。”昨日，南京多家购物中心都表示，“双12”当天，将是今年目前为止力度最大的一波促销。而记者也看到，不少超市、餐饮店、便利店也加入了这场狂欢，门口醒目的标贴显示：“1212当天5折”。

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　　去商场吃饭、

　　打车都5折

　　“我妈的支付宝都是用来‘长利息’的，可前两天硬是逼着我教她怎么用手机支付。”市民黄先生的母亲今年50多岁了，从来不网购的她这是怎么了？黄先生说：“后来，我妈告诉我，说是‘双12’当天要用手机去超市刷支付宝，可以享受折扣。”

　　事实上，和“双11”的通宵网购相比，“双12”当天，实体店已经做好准备，让顾客享受一把“血拼”的乐趣。“吃饭、打车等，5折的力度过不过瘾？”昨日，南京新百相关人士告诉记者，这次他们将联手支付宝，推出精选餐饮5折的活动，包括豆捞坊、哈根达斯、麦当劳等都会有5折的活动，此外，也会联合Uber推出5折狂欢。“刷银行卡也划算，我们和广发银行有最高50%返现，会一直持续到月底。”

　　同样，“5折”字眼频繁出现在南京各大商圈。记者在水游城、金鹰等购物中心看到，“双12”当天，大部分的餐饮都会有5折活动。“平时餐饮很少会有直接打折的促销。”新街口一家购物中心表示，不过，这次，光他们商场就有23家餐饮联手支付宝，“占比超过一半。”

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　　“双12”促销更“简单粗暴”

　　“去年双12的时候，电商的力度不大，不过商场活动很给力。”杂志编辑小黎告诉记者，本来经过一轮又一轮的抢购，已经不打算再花钱了，可是“双12”的诱惑太大，实在让人忍不住血拼的欲望。

　　“和‘双11’的红包大战不同，到了‘双12’，我们的促销来得‘简单粗暴’。”南京新百中心店相关负责人指着长长的促销名单告诉记者，这次，基本上全店的品牌都拿出了压箱底的力度，“此前的活动，都是商场的大活动为主，而这次不一样，几乎是每个品牌都列出了自家的折扣。”据介绍，以化妆品为例，欧莱雅会有680立减100的活动，资生堂则800抵120，还有各种超值套装。

　　而今年，南京多家大型购物中心都把“双12”的促销看得很重。“我们这次会发红包，最高能发到1000元。”珠江路金鹰有关负责人告诉记者，这次的红包金额远超“双11”。

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　　实体店为何主打“双12”？

　　携手支付宝、银行，甚至是Uber，许多商场也想将“1212”打造成线下狂欢节，为何实体店都主打“双12”呢？业内人士认为，尽管目前“双12”的“知名度”还赶不上“双11”，但它所处的时间段更适合商场做业绩冲刺。

　　“‘双11’时，商场里的冬装刚上新不久，因此做大幅打折的商品多是秋款。而‘双12’时，冬出清刚刚开始，因为12月底就要上部分春装了，所以冬装的折扣力度会更大。”该人士表示， “1212”当天，很多品牌的冬装都会打5折，想添冬衣的顾客可以抓住机会。并且，年底是一个消费旺季，“双12”过后就是圣诞节、元旦，“双12”正是为接下来的一系列活动预热。“‘双12’之于线下商业，就像‘双11’之于网购，将成为一个重要标志。”“既然不能改变，那就好好适应。”一位零售业圈内专家这么告诉记者，这次“双12”，看商场这架势，不但适应了，还要主动出击，来个大反转。