实体店搭年终大促“末班车”
- 发布时间:2015-12-05 07:29:38 来源:长春晚报 责任编辑:罗伯特
“双11”疯狂过后 网络购买力透支
长春晚报记者 祝微
“棉服特价100元一件,以前批货还189元呢,现在是给钱就卖。”昨日,在远东批发市场经营女装的摊主王女士告诉长春晚报记者,目前无论是批发市场还是零售市场都在和电商平台争抢年底市场。“双11”后的生意惨淡和“双12”即将到来,这些都给今年的冬装市场带来了不少影响,为了上新,只好赔钱销售剩下的冬装来抢占市场。
在远东批发市场的一家女装摊位,小王坐在里面耐心地整理着每一件衣服。“以前每天都是站着工作,现在闲下来还真有些不适应。”她说,由于受电商冲击,实体店的生意越发不好做,尤其是今年的冬装市场,生意惨淡,每天客流量虽大,但看的多买的少,有的直接用手机拍下吊牌,然后到网上购买。“其实我们也挺无奈的。现在对于零买的顾客我们都不让试穿,也不许拍照,有的店铺直接在显眼处挂上了‘禁止拍照’的牌子。我觉得毕竟是打开门做生意,怕引起顾客反感,其实我也不愿意让拍吊牌,因为网上毕竟没有摊位费及其他费用,价格上肯定要比我们便宜。”小王如是说。
在远东批发市场、黑水路批发市场走了一圈,记者发现,羽绒服和棉服都在特价销售,价格在50元到350元之间,远远低于往年同期。
“现在棉服和羽绒服都是特价销售,今年压了太多货,春装还上不来,所以只好赔钱甩了。男款棉服从广州拿货还要100多元呢,现在只卖50元,赔了一半儿。”在黑水路批发市场经营男装的小张表示,男装相比女装进货价格普遍要高10%左右,但现在的批发价格已经到了3年来的最低点,“我们现在也都在咬紧牙关挺到过年,因为新年换新衣是老传统,因此年底市场我们必须压低价格,誓与电商争高低。”
如果你以为“双11”近千亿元的交易额在拉升消费的同时也透支了网络购买力,在接下来的年终购物高峰,实体零售商将成为主角,那你就猜对了。
“今年的羽绒服卖得特别不好,我们进货量已经比去年少了50%,但销量仍不大。这不,还没到圣诞节和元旦,我们的羽绒服就开始打折销售了,活动力度也是比较大的,最多可以打5折。”店主鲁女士告诉记者,她已经在该商场做了6年,一直经营女装,40多平方米的店铺每天开门就要800元钱的费用,而且今年赔钱的天数已经比去年增加了不少。“现在服装生意不好做,我也是做的年头多,还有资本挺,但一些刚刚进入服装市场的恐怕就挺不住了,一天不卖货能挺住,连着3天不开张谁都着急。”她告诉记者,对于服装市场的销售冷淡,也在预料之中,现在上网购物很常见而且越来越多,商场和批发市场不同,必须配有试衣间,顾客试穿时拍吊牌的事儿经常发生,又无法阻止。
红旗街、桂林路附近的多家实体店纷纷出招,有的打出“低价促销”,有的则打出“清仓甩卖”,就是为了抢占年底市场。 “尽管线上势头很强劲,但我们也不担心年末的大促销,因为毕竟是大商场,高端客户群体较多,实体店相对更有优势。”我市某大型商场采购部门负责人李先生表示。
对于消费者来说,网络购物的最大好处就是方便,尤其是国家相关部门推出了一系列针对电商的制约举措,例如“七天无理由退换货“等,让消费者网购更加放心。
“现在网购很方便,尤其是一些厂家的直营店铺,价格往往是实体店的7折。例如一件羽绒服,实体店售价1000元左右,网上直营店只要719元,差了200多元钱,虽然要等20天左右才能发货,但我愿意等。”玲玲告诉记者。
的确,网购最大的好处就是方便,但如果退换货的话,似乎实体店更有优势。实体店在经营中人员及店面开销较大,售价上普遍高于网店,因此,在服务与金钱的对决中,似乎消费者更愿意接受省钱的购物方式。
而且对于经常网购的群体来说,到商场免费试穿再到网上购买已经成为他们的购物方式。“现在商场的衣服都能试穿,我一般都是实体店试穿,然后网店购买。例如我儿子的一双‘骆驼’牌雪地靴,实体店要350元左右,网上才220元。”于女士告诉记者,她身边的很多朋友都用这样的方式购物,虽然比较浪费时间,但比起浪费金钱,还是值得的。
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