“双11”的包裹刚收到不久，可以让大妈们放弃跳舞的“双12”又要来了！而接下来还有圣诞促销季，年货节……面对今年接踵而来的各种“购物节”，买买买的“剁手党”们吃得消么？

　　超30万商家参与活动

　　去年的“双12”，大爷大妈挤爆超市，便利店卖空货架，面包房被抢购一空，线下消费的火热场面，至今仍被人津津乐道。今年“双12”，参与商家比去年更多，线下消费场景更加广泛丰富，在超市、便利店之外，更多增加了餐饮、美容美发、菜场等。

　　昨日，支付宝与口碑披露了今年“双12”的筹备情况与创新玩法。在这个被命名为“1212支付宝口碑全球狂欢节”的日子，将有超过30万家的线下商户参与活动，覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景，遍及全国200多个城市和澳洲、亚洲及港澳台等12个国家与地区。用户在口碑平台领取商家折扣并用支付宝付款，可以享受5折优惠。

　　超市便利店仍是今年“双12”的重点。在西安，沃尔玛、华润万家、永辉等大型连锁超市，唐久、每一天等便利店都将参与。12月12日，消费者在这些门店使用支付宝付款，最多可以享受5折优惠。

　　本地生活服务成今年亮点

　　O2O时代，线上线下融合成一大潮流。记者从京东西北集团了解到，京东到家“双12”购物节从12月1日延续到12月12日，即日起每日推出一款超低价爆品。涵盖了龙虾、水果、鲜花、蛋糕、食用油、牛奶、大米、鸡蛋、牛排、保健品等超市产品和生鲜。市民足不出户就可以享受到实惠、优质的超市生鲜等2小时内送到家的便捷。

　　京东到家相关负责人表示，O2O不仅改变了城市人群的购物渠道，更从生活场景的角度为他们节省时间，提供最便捷的服务。比如可以预订各种生活必需的粮油米面，让老人的购物轻松方便；朋友聚会，可以简单快捷地叫火锅上门。

　　在针对市民提供外送的生活服务之外，校园市场也已成为电商争夺的“香饽饽”。记者了解到，西安高校众多，今年各大电商都在抢滩校园市场，成为“双12”又一主战场。京东在西安12所大学设立“京东派”校园店，阿里巴巴采用支付宝交易的自动售货机已进入西安校园市场。超级课程表接入易点到的零食外卖服务，目前已覆盖西安67所高校。

　　线下商户开启智能时代

　　从超市便利店到餐饮美容美发，互联网企业线下商业领域的拓展越来越广。互联网与线下消费的融合也越来越深。

　　记着观察发现，去年“双12”，在超市、在餐馆用手机支付还是一个新鲜事儿。如今，如果哪家超市不支持手机支付，反而有点奇怪了。除了支付体验更加完善之外，各大O2O平台还能为线下商家提供平台流量、会员营销、数据运营等综合支持，提升经营的效率。实体商家通过数据分析，将不同的商品或服务与不同目标人群进行精准匹配，可以大幅提高线下商家的经营效率。

　　“‘双12’之于线下商业，如同‘双11’之于线上网购，将成为一个重要标志。”业内人士表示，在全新的O2O生态中，互联网以技术、平台和数据反哺线下商业，将开启新的商业智能时代。对商户来说，虽然线下门店也能有效覆盖，但随着人们购买习惯向线上迁移，如何借助线上平台，实现全渠道的打通与覆盖，已成为传统超市、零售实体在“互联网+”时代下转型的必然选择。 记者王赫