每年11月的最后一个周四是感恩节，美国的大商场里总是充斥着疯狂血拼的购物者。最早的感恩节折扣主要集中在“黑色星期五”，此后，由于感恩节、圣诞节、新年等节日集中在年底扎堆，“黑色星期五”过后，大多数商家仍然会继续推出不同程度的折扣直至元旦结束，打造美国的购物季。

　　然而，今年刚刚过去的感恩节购物热潮却降温了。据研究机构RetailNext的数据显示，美国实体店在11月26日的感恩节假期以及27日的“黑色星期五”的销售状况都不甚理想，下跌幅度约为1.5%，消费者的平均支出下跌1.4%。另一研究机构ShopperTrak的初步调查数据表示，上周四及周五商店的整体销售额约为121亿美元，而去年同期的销售额为122.9亿美元。

　　并不如预期中热闹的感恩节实体店销售令美国市场的零售股受挫。在上周五的美股交易中，多家大型零售商股价下跌。此外，即将到来的非农就业数据发布和美联储议息会议的召开也令投资者保持谨慎。

　　消费者转向电商

　　上述两个研究机构均表示，两天假期的实体店销售金额下滑的原因之一是消费者转往网上商店消费。就下跌幅度来看，实体店销售已较预期为佳，可视为假期销售旺季表现优异。

　　德勤在感恩节前的一项调查显示，计划在感恩节购物的受访者中，有59%的人选择在线购物，比例较去年的54%有所上升。其中67%的人表示会在“黑色星期五”购物，52%的人表示会在“网购星期一”购物。

　　商务部研究院国际市场研究部副主任白明对国际商报记者表示，感恩节实体店消费下降的一大原因是部分购物者转向了网上购物，电子商务成为新的消费方式。此外，商家在感恩节前开始陆续推出打折活动，分散了一部分顾客，使节日消费被一部分平时消费替代。

　　根据Adobe公司对4500家网站（其中有80%为前百名零售商）的追踪数据，美国“黑色星期五”和感恩节期间的网购销售额达到了45亿美元。其中，感恩节当天的网购销售额达17.3亿美元，较去年整体上升了26%。

　　此外，更多消费者通过智能手机和平板电脑进行网购，其中占比最大的移动设备贡献了15亿美元的销售额。

　　消费信心仍显不足

　　美国近期公布的经济数据中多数表现较为积极。美国今年第三季度国内生产总值增速由初值1.5%上修至2.1%，美国10月二手房销量同比上涨3.9%。耐用品订单额同比增长3%，远高于预期的增长1.8%；个人收入同比增长0.4%，符合预期。

　　然而，美国最新公布的两份消费者信心指数均不甚理想。美国经济研究机构世界大型企业研究会发布的美国11月消费者信心指数较10月大幅下跌至90.4，为去年9月以来最低值。该指数负责人琳恩·弗朗哥表示，消费者对就业市场担忧增加是信心下降的主要原因。密歇根大学消费者信心指数由月初的93.1跌至91.3。下滑的主要原因是收入位于前1/3的美国家庭的收入预期下降，而这部分家庭占到美国消费的半壁江山。

　　商务部研究院国际市场研究部主任赵玉敏对国际商报记者表示，美国经济复苏形势还不够乐观，借贷消费受到抑制。金融危机过后，世界经济经过调整，美国单靠借贷消费拉动经济增长的模式不可持续，这也是世界经济再平衡的一种表现。但美国经济仍在持续复苏，其强大的创新能力将使其重新走上较快增长的轨道。