傍晚，在各个社区内的小公园里，健步走的中年人越来越多。他们装备专业，有的戴着健康手环，有的开着手机计步APP，每天在朋友圈晒足迹。当然，也有不少“银发族”，交流买什么保健品。还有一群人，边做操边高喊“上下通畅，身体健康”之类的口诀，也不知效果几何——这，就是当前日常生活中最常见的一幕，反映出人们对健康的追求，也折射了健康消费存在的问题。

　　健康消费潜力巨大，发展迅猛。随着城乡居民人均收入大幅增加，消费水平进一步提升，消费结构不断优化升级。从过去满足基本的衣食住行需求，到今日的健康消费，中国人更关注健康，愿意为健康花钱，也更舍得为健康消费。

　　与市场发展空间并不协调的是，健康消费也存在不少问题，一些“不健康”的地方制约了产业做大做强——

　　首先，市场供应并不充分。与人们不断增长的健康消费需求相比，健康消费产品数量少、品质低、个性化不强，健康消费的场所布局不尽合理，给消费者提供的可选择空间不大。譬如，有的消费者喜欢游泳、打乒乓球，但很多大型社区缺乏游泳场馆、乒乓球台、健身房，不少健身场所要开车才能到达。尤其到了夏天，游泳馆里人满为患，乒乓球台被一些人占领，办健身卡后很难消费到满意的产品。

　　其次，市场监督力度不够。当嗅到健康消费市场的巨大商机之后，很多企业蜂拥而入，导致健康行业鱼龙混杂、良莠不齐。有关部门对健康行业的产品、服务等方面还缺乏有效监管，缺少标准和规划的制定。最让消费者诟病的，是健身房老板“跑路”的现象，从而使得健身房会员预付费“打水漂”。由于缺少针对预付消费的专门法规，以及行业退出机制的不健全，“跑路者”往往能逃避惩罚。还有些保健品厂商盲目夸大产品效果，欺诈老年人……这些乱象加大了行业健康发展的风险，侵害了消费者权益，降低了消费者大胆消费的意愿。

　　第三，健康理念不够科学。人们关注健康，但缺乏完备的健康知识。有些人打着“专家”的旗号，其实是在为某些产品代言；有的“专家”虚构学历，表面显得“高大上”，实则是忽悠消费者。当年，不少人听信“医学专家”的建议，喝绿豆汤，吃生茄子，以为能包治百病，最后“专家”的谎言被戳穿后才恍然大悟。可见，缺乏科学支撑、盲目“跟风”的健康产品可能会流行一时，但绝不会长久，必将被市场淘汰。

　　健康产业涉及医药产品、保健用品、营养食品等多个生产与服务领域，是辐射和带动产业、吸纳就业人数、拉动消费的复合型产业，具有拉动内需增长和保障改善民生的功能。随着我国人口老龄化的加速，以及人们对健康关注度的提升，这一行业的发展前景可期。大力发展健康产业，让健康消费更“健康”，亟须政府、协会、企业和消费者行动起来，加大行业监管力度，科学制定行业发展规划，制定和推广行业标准，不断创新产品与服务，让健康消费成为拉动经济增长的新动力。（原文来源：经济日报 作者：雨 吟）