新华网6月4日电（何中然） 日前，苏宁消费金融公司正式开业，并上线第一款产品“任性付”。据介绍，“任性付”是一款“互联网+消费+金融”形态的产品，互联网消费贷款是其主要业务。未来，“任性付”将采用O2O模式，整合苏宁现有的用户群体，依靠大数据技术向用户推出更加便捷的网络消费服务。

　　“任性付”任性在何处

　　“任性付”任性在何处？苏宁云商副总裁任峻表示，“任性付”将采用O2O模式运营，线上线下随意切换，随意购买。随着网络消费的盛行，许多网上的“爆品”和“海淘”的商品成为消费者的追捧对象，但由于货源和渠道等问题的限制，这些商品消费者往往难以及时购买到。而借助苏宁在线上和线下的营销渠道，消费者可以使用“任性购”在苏宁的分期商城中完成选购到心仪的商品。

　　据了解，由于苏宁消费金融公司是持牌金融机构，可以参与同业拆借，也可以通过资产证券化获得经营资金，因此拥有成本上的优势，从而大幅度的节约消费者的成本。从今年6月开始，“任性付”将推出零手续费、零利息、零首付的“三零分期”，持续推进业务的扩展。今年上半年，苏宁提出要建立无缝覆盖整个消费群体的O2O渠道，而苏宁消费金融也将在下半年针对校园群体大力推进“任性付”业务，推出独家或者苏宁定制的产品，在产品、娱乐、金融等方面快速覆盖90后消费群体。

　　布局消费信贷构建金融服务矩阵

　　在网络信用消费方面，苏宁并不是第一家涉足的电商企业，京东和阿里都早已推出了相关的业务形态，并在这一领域大刀阔斧的开拓市场。苏宁消费金融公司总经理陈鸣表示，不同于其他两家，苏宁消费金融公司是通过中国银行业监督管理委员会批准筹建的的持牌金融机构，受到严格的监管，作为非银行金融机构，除了能够帮助企业产品的销售，还能够最大限度的发挥金融机构的“杠杆效应”，获得不同于传统电商企业的独特优势。

　　自2009年起，苏宁一直沿着“互联网+零售”的发展路径进行转型，专注在建设消费者平台过程中的“+渠道”，在提升产业链价值过程中的“+商品”，以及在构建零售业核心竞争力过程中的“+服务”。苏宁集团董事长张近东表示，苏宁发展消费金融的初衷，就是始终坚持零售的本质，并通过不断延伸商品和服务，更好地满足用户的需求。苏宁消费金融是苏宁金融商品和服务矩阵中最重要的组成部分，将立足海量用户和海量商品布局下游消费信贷市场。

　　互联网上流行着一句名言叫做“羊毛出在猪身上”。互联网的商业模式越来越依赖于跨界融合，企业通过手中的用户资源创造新的价值链，创造新的业务形态。苏宁在全国拥有近1.8亿会员用户群体，这一群体是苏宁开展各项跨界业务的最大优势。产品是商业模式的核心，本质是为用户创造价值，不管是渠道营销整合还是网络信用消费，实际上都是新价值链的创造过程。抓住用户的痛点，营造用户的消费冲动，不仅仅是苏宁，也是所有致力于乘互联网东风的企业不变的追求。