健康体检、夜跑、购买可穿戴智能健康管理设备……越来越多的人开始倾向于为健康投资、为健康花钱。“互联网+大健康产业”正成为消费的一大亮点和扩大内需的重要力量——

　　随着健康理念的不断普及，健康消费的热度正在上升。从百姓早起排队体检，到网络在线预约；从跑步打球，到专业的健身塑形；从便捷的健康仪器，到轻便的“互联网+”可穿戴式智能健康管理设备……在人们生活水平不断提高以及健康意识的不断增强中，健康消费日趋多样。健康消费这个大蛋糕的增长潜力与日俱增，资本和人才也都开始向这个行业聚集。

　　健康体检热度不减

　　在北京市西城区爱康国宾健康体检管理集团宣武门体检中心，一早已有不少人在排队。客服主任田力女士告诉记者：“现在人们越来越注重健康体检，希望能够预防疾病、早发现早治疗，保持身体健康。我们体检中心的会员数量近年来一直大幅上升。为了更好地为顾客服务，我们也一直在努力改进。譬如，通过采取网上预约，所有体检项目均在统一区域内完成，这可以节约顾客的时间精力。同时，体检报告也可以在我们的官网上直接查询”。

　　由于不少人并不清楚应该如何选择体检项目，爱康国宾专门为不同年龄层的消费人群分别制定了相关体检项目。其中，包括为年轻人制定的基础体检套餐，为中老年人筛查肿瘤癌症、心脑血管等疾病的套餐，以及为女性筛查乳腺癌等妇科疾病的套餐，满足了多样化需求。而在母亲节、父亲节、中秋、国庆等节日，一些年轻人也将健康体检套餐作为礼物送给父母，从而形成了预约体检的火爆局面。据了解，爱康国宾健康体检在北京已拥有11家体检中心，在全国14个大中城市设有体检分院。

　　健康体检不仅在北京等一线城市炙手可热，在二三线城市同样颇受青睐。吉林省万佳健康服务集团董事长刘昱函说：“我们设在长春的万佳健康体检中心近两年营业额同比连续增长40%，这主要得益于国民健康意识的提高。此外，‘互联网＋医疗’的发展模式给健康产业发展带来更多机遇。如今，消费者普遍意识到预防疾病的重要性，开始定期健康体检。”

　　与此同时，健康体检行业市场的竞合正在逐步深化。今年年初，慈铭健康体检管理集团股份有限公司宣布将战略性引入目前行业规模最大的专业体检机构美年大健康产业（集团）有限公司的投资，共同打造健康体检同业联盟。这个同业联盟在全国服务网点将达到200家、年体检总量接近900万人次，服务范围覆盖全国所有省份，形成健康体检单极独大的市场格局。通过“竞争”转向“竞合”，以及从“独享”转向“共享”，健康体检产业前景不可小觑。

　　健身消费活力四射

　　如今，越来越多的人开始将运动健身作为一种习惯。北京万博阳光国际游泳健身会所的销售顾问可乐认为，现在来健身房消费的人数逐年递增。以往的健身爱好者主要以办理个人会员卡为主，而如今出现了不少以一家三口为单位的“健身家庭”。“为此，万博阳光特别推出了家庭套餐卡服务，满足消费者需求。科学的、定制化的健身消费理念也逐渐为大众接受。”可乐说。

　　万博阳光健身会所的私人教练带记者专门体验了专业化的“人体成分分析仪”。这台分析仪可以通过测量脂肪、骨质等各项身体数据，制定适合特定健身爱好者的定制化健身建议。据了解，每位来健身会所消费的会员办理会员卡年均消费约为1000元左右。不少消费者觉得这个消费档次并不算高，因此这种消费方式颇受欢迎。

　　与室内运动相比，更多的人则选择户外运动，并参加夜跑、四季跑等多样化的跑步活动。江苏卫视的节目剪辑师李怡洁参加了今年7月在北京举行的荧光夜跑活动。“好多人都参加了。大家是奔着身体健康和娱乐消遣去跑步的。大家边玩边跑，特别开心，跑完后感觉特别爽！”她兴奋地说。

　　在拥有10多万常住人口的北京方庄社区内，坐落着包括健身房、游泳馆、体育场在内的数个健身场所。方庄体育公园就是其中之一。公园内的柏林瀚体育俱乐部吸引了不少人来这里打网球、羽毛球和篮球。会籍顾问高周学告诉记者，这个门店拥有将近4000名会员，办理会员卡需要先缴纳1000元会员费。目前，俱乐部正在向消费者推广具备3年有效期的活动卡。每逢周末，这里的网球场、羽毛球场早早预订一空。平时，在公司上班的白领是这里最主要的消费人群。

　　江西农业大学人文学院新闻系教师姜彦青告诉记者，跑步、快走、羽毛球等项目的爱好者往往会在运动中形成相对稳定的群体。由于需要经常不定期约跑和约球，他们更愿意选择专业的运动装备。姜彦青给记者算了一笔账：以跑步为例，购买跑鞋、运动裤、运动上衣、记录心率等数据的腕表总共需要花费3000元左右，护膝、护踝等运动装备还需要约500元，整套跑步装备消费约3500元左右。姜彦青手机里的跑步微信群共有20多人，每个人在运动装备方面的消费金额都类似。这意味着，仅跑步一项，一个运动群体就能在健身消费方面花费数万元。

　　“互联网+健康”新意渐浓

　　健康管理还借着“互联网+”的东风，为自己插上了翅膀。智能手表、智能手环等具备健康实时监测功能的可穿戴式智能设备，正成为消费新热点。

　　记者走访了位于北京市西城区陶然北岸小区的老年人活动区，看到好几位老人手上戴着智能手环或是手表。他们说，这是孩子送的礼物，可以实时记录自己一天的运动情况、卡路里消耗、心率变化以及睡眠状况等健康数据。通过分享数据，孩子即使不在身边，也可以掌握父母一天的运动情况，实时为父母进行健康管理。

　　“互联网+”也助力了很多家用健康设备的升级。新型智能血压仪可以在测量者测完血压后，将血压数据自动上传至手机APP。通过分享数据，家人都能看到测量者每天的血压变化。同时，测量结果会通过语音播报的形式“说”给测量者听，帮助视力不好的老年人准确知晓自己的健康数据。

　　对于这些新意十足的产品，运动爱好者们显得有些趋之若鹜。姜彦青说，她花费上千元购买了智能运动腕表。这是一款“互联网+”智能可穿戴设备，可以实时显示心率等身体数据，帮助跑步者调整跑步节奏和速度。“这让我觉得更加安全，不会因为过量运动而伤害身体。”同时，这款运动腕表还可以与手机APP相结合，记录下每天的跑步里程、路线等数据，帮助消费者更为科学合理地制订锻炼计划。

　　中国人民大学财政金融学院副教授何林对记者说：“人的生存周期是人力资本从积累到再消费的过程。人们都希望自己的人力资本积累的时间更长，质量更高。随着生活水平的提升，人们对健康消费的支出不断增长，这提升了对医疗健康产业的需求。当下，‘互联网＋’对实现医疗健康产业的信息分享起到了推动作用，更好地帮助居民健康管理。健康消费将会在未来很长一段时间里拉动我国经济增长。”(经济日报记者 王 晋 见习记者 李 杰 李晨阳)