小鲜肉是怎样改变世界的？
- 发布时间：2015-11-30 00:31:51 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
■段子
“而新时代，已然逼近。”在谈及鹿晗现象时，财经作家吴晓波这样形容。在社交媒体时代，粉丝经济已然一跃成为拉动品牌销量的巨大推力。90后00后小鲜肉已经上位，在年轻族群中发挥着不可估量的影响力和号召力。在小鲜肉的效应下，众多企业开始了一轮小鲜肉争夺战。打开电视，你会发现，银幕已经完全被小鲜肉霸占，杨洋、李易峰、吴亦凡等小鲜肉极高的曝光度下是企业对粉丝经济的深度研究。
刚刚过去的周六，借力中韩人气组合UNIQ出道一周年北京粉丝见面会之机，糖果巨头徐福记旗下品牌熊博士邀请UNIQ成为形象代言人，借此推出品牌升级战略。
据熊博士品牌负责人介绍，这次品牌升级，主要将目标消费群体年龄提高到22岁以下。2012年糖果食用行为及态度研究（U&A）数据显示，青少年及以下群体，占整个糖果消费市场的53%。“他们年轻有活力，有自己的想法，并愿意尝试新事物，是这个时代的意见领袖。因此，我们重新定义熊博士的核心目标群体，将目标消费群体年龄提高到22岁以下青少年，旨在占领糖果市场的半壁江山。”
在食品行业，启动小鲜肉战术的最早是乳企。包括蒙牛、伊利在内的乳企都是启动小鲜肉代言的先锋。蒙牛旗下真果粒启用了小鲜肉李易峰代言，蒙牛集团市场管理系统品牌管理三中心总经理赵兴继曾透露，真果粒的代言从李冰冰到周迅，然后换到李易峰，是对粉丝调研的结果，“真果粒产品的消费群80%是年轻女性”。事实上，小鲜肉效益不容忽视，赵兴继表示，杨洋一个不经意喝真果粒的动作，竟在微博上引发热搜，从而带动真果粒销量的提升。
“他们很专业，一呼百应却井然有序。他们很有组织，他们甚至商业化。这就是新时代的偶像与粉丝。就是这群没有经历过短缺经济的典型的90后——天生的中产阶级潜质拥有者、互联网的原住民——将互联网的商业浪潮无可抵挡推向娱乐时尚界。”吴晓波这样形容小鲜肉的粉丝们，“这群在长辈眼里不靠谱不着调的‘小屁孩儿’已经开始影响世界的走向。”
●陈琼
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