3小时350亿。2015年的“双11”，天猫仅用3个小时追平了自己在2013年“双11”全天的交易总额，而服装类销售的成交量绝对功不可没。这个“双11”，森马2个半小时销售突破2亿元；而太平鸟突破亿元大关的销售时间只用了13分钟……也正是这个“双11”，虎门电商产业园里的8000服装电商各个忙得不亦乐乎。

　　中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲指出，一个既令人心动又使人躁动的现实是：线上线下消费并举正在成为消费方式新常态。中国已经成为世界最大的网络零售市场，纺织服装占全部网购1/4以上份额。‘互联网+服装’也处于大有作为的重要战略机遇期，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与服装行业结合，通过横向整合和纵向重塑才能实现跨越式发展。

　　近两年来，虎门电子商务发展喜人。由虎门服装电商产业园、大莹服装电商城等9大电商产业园区推荐的电商企业，将于本月20日至23日举行的第20届中国（虎门）国际服装交易会上盛装亮相。据了解，“第二届虎门国际电商节”暨与阿里巴巴合作的“第三届中国(虎门)国际服装网上交易会”也将同期举办，今年将有更多电商站上网上服交会这个平台，虎门电商则能够通过这样一个展示平台扩大影响，赢得商机。

　　8000电商卖服装凸显集群效应

　　被业界誉为中国服装服饰电商重要基地、华南地区电商集聚区、华南地区网购物流集聚区的虎门日前荣获国家商务部授牌——国家电子商务示范基地，成为全国首个服装类国家级电子商务示范基地。

　　本届中国（虎门）国际服装交易会上，由中国纺织工业联合会流通分会、中国纺织服装电子商务联盟主办，虎门电商协会协办的2015中国纺织服装电子商务联盟高端论坛将就虎门纺织服装产业拥抱“互联网+”时代的经验进行分享。

　　虎门服装服饰行业协会常务副会长朱华泽介绍说，虎门电商发展非常迅猛，呈现出量大质优态势，全镇从事电子商务的服装企业及个体商户超过8000余家，约占东莞全市服装企业总数的1/9。去年，通过第三方平台实现网上销售额295亿元。

　　虎门本土品牌XY服饰公司天猫旗舰店负责人在接受记者采访时说，今年“双11”零时起至下午1时许，该公司天猫旗舰店已销售服装近200件，是平时销量的3倍。这位负责人告诉记者，该公司服装品牌进入电商销售渠道才仅仅一年，目前尚处于培育阶段，但是公司老板很看好电商的发展前景。“尽管我们在全国多个省市设有实体店，对我们而言，进入天猫、京东去卖服装也是发展的必然。”

　　目前在虎门，像XY服饰公司这样开展电商业务的服企已不在少数。“互联网+”为产业和电商融合加速度

　　虎门服装协会原会长、虎门经济信息局局长谭志强认为，目前，虎门服装服饰产业已形成相对成熟的品牌培养模式。政府与服装行业协会起到了重要作用。一方面，服装行业协会主要负责引导企业更新观念意识，并通过龙头企业的示范带动，激励其他企业提质提优；另一方面政府主要出台政策扶持企业加强品牌建设，并通过搭建公共平台服务企业，同时基于服装产业集群的雄厚实力，以推广区域品牌来提升整个集群企业的竞争力。

　　谭志强说：“服装服饰产业是虎门永恒的产业，经过30多年的发展，已经成为虎门的龙头产业、支柱产业，也是全国重点纺织服装产业集群地。虎门成为全国首批纺织产业集群试点10多年来，通过创新举措、做强做大，形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系。”

　　据了解，目前虎门从事电子商务的企业及个体工商户同比增长超过20%，并建有九个电商专业园区，其中包括虎门电商产业园、虎门跨境电商园等园区在内，落户或签约入驻的电商企业超过3000余家，功能定位涵盖虎门服装服饰产业链的各个环节。谭志强说，虎门已经形成了以服装电商产业园为主，以大莹服装电商城、意法电商城等多个园区功能配套，“政府引导错位经营，市场主导产业链配套”的合作机制，涵盖综合性内外贸、专业跨境贸易、服装网络供货批发、特色港货进出口、服装服饰类、服饰小商品、服装面辅料以及电子商务品牌孵化等服装服饰产业链的各个环节。

　　今年上半年，虎门镇还先后斩获三项极富含金量的称号。被质监总局正式命名为“全国服装(休闲服)知名品牌创建示范区”；被商务部命名为“国家电子商务示范基地”；被中国纺织工业联合会授予“2014年度纺织产业集群创新发展示范地区”。“这得益于虎门雄厚的产业基础。”谭志强说。

　　有关统计数据显示，2014年虎门全镇通过第三方平台实现网上服装销售295亿元，同比增长34.7%；在物流快递方面，全镇有快递网络企业33家，年快递业务量2.3亿票，同比增长29.9%；全镇实现生产总值为416亿元，成为东莞首个GDP超过400亿元的镇街。

　　2014年，虎门服协成功促成镇内8家商户以股权转让形式引入电商管理团队，帮助传统服装企业实现转型期的平稳过渡。并主动与亚马逊、Ebay、Wish、阿里巴巴国际站、阿里速卖通、大龙网、俄优选、卖疯乐等成熟跨境电商进行平台对接，为虎门服装企业走出去排除障碍。

　　“合纵连横”是产业集群的大命题

　　“互联网+服装”可以通过横向整合和纵向重塑实现产业集群的“合纵连横”。

　　“合纵连横”，对于虎门纺织服装产业来说并不陌生。两年前的虎门服交会上，由虎门率先倡议发起了产业集群转型升级合作联盟《虎门宣言》的签字仪式。那一次是严峻的经济形势倒逼集群模式转型的“合纵连横”。作为中国女装名镇，虎门率先发起的产业集群转型升级合作联盟倡议，得到了中国面料名镇西樵、中国童装名镇织里、中国羊毛衫名镇大朗等8个纺织服装产业集群的积极响应，并共同发布了《产业集群转型升级和协同创新联盟虎门宣言》。

　　两年后，还是恰逢虎门服交会，“互联网+服装”的“合纵连横”再次让虎门服装产业走进业界视野。“在这样的时代环境下，中国纺织服装产业正在经历着重要的变革。不论是生产模式还是商业模式，都处在升级换代的发展中，‘物联网’和‘务联网’的新思维、新技术和新模式呼之欲出。”谭志强说，虎门服装产业集群也不例外，为了适应这样的时代背景和产业发展潮流，需要加大创新力度。

　　“应该说，这是一个新命题。产业集群的创新就是区域创新。大集群小企业，是虎门一路走来的问题。虎门虽然打造了一个完整且成熟的服装产业集群，但研发环节相对薄弱，设计水平等与国内外先进水平尚存一定差距，更多的是依赖外来创新力量。”谭志强认为，区域创新体系一定是新价值链条循环的关键节点。以产业集群为基础，能否孵化出更多市场承认的高端品牌，能否形成一个更加专业化市场的分工，解决目前服装产业转型升级的困境，虎门别无选择地走到了今天。

　　其实，“互联网+”本身也在提醒和倒逼产业集群的区域创新。谭志强指出，“互联网+”实际上是创新2.0下的互联网发展新业态，是创新2.0推动下的互联网形态演进。它改变了我们的生产、工作和生活，也引领了创新驱动发展的新常态。

　　“服装行业进入互联网时代的同时，也进入了一个大众化、快速变化的消费时代。服装的时尚性、功能性、生态安全性等个性化、多元化的弹性需求正在成为新的消费特征。”谭志强说。