11月11日，一年一度的网购大战开始。这一中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动仅在17时30分的统计，就已超过2014年全国社会消费品单日零售额。广东的交易额一直排名全国最高。如果不出意外，按照往年，深圳将为广东省交易额最高的城市。

　　而在深圳，不仅是消费者，包括实体零售商、物流商以及互联网金融平台都卷入到这场电商大战中。记者了解到，在经历早些年的被动后，近两年深圳传统零售商对“双11”都不甘示弱，今年深圳各大零售商更是以“线下+线上”的配置迎战电商，除了在价格上“叫板”外，更是多早于电商开始促销活动。

　　传统零售？？提前抢客有商家直接以电商价格结算

　　记者从深圳几个零售巨头了解到，与以往的“双11”不同，多个零售巨头纷纷加大了线上营销的力度，还以“敢比电商价”的承诺让消费者购买看得见摸得着的价廉物美的商品。

　　天虹商场方面透露，天虹“双11”主推其官方APP虹领巾，分为主会场和分会场，主会场最高可享受满299元减150元的优惠，而分会场则可抽奖赢iPhone 6S，0.1元秒杀爆款尖货，还有海量优惠券和自营海淘商品。天虹商场相关责任人表示，消费者对于单纯的价格战渐渐缺少冲动，更多的人开始关注服务和体验，而10月底上线的15家“天虹到家”依托虹领巾APP的优势，使得消费者在超市购买的商品，在2小时内可送货到家，有效避免了“双11”扎堆购买的困境，且省去所有中间环节及费用，价格与传统电商不相上下。

　　另一家出动电商迎战的是家乐福，据了解，家乐福网上商城从10月27日起启动“家乐福20周年庆”活动，并连续推出“每天四款1.1元”，“满118元送118券”，“买一送一”等活动。此外，家乐福网上商城可支持门店购物卡直接支付，让线上和线下做到无缝接驳。

　　公开叫板电商的还有沃尔玛，据其承诺，在11月5日至18日期间，凡顾客惠顾家电彩页商品，若京东、亚马逊、国美在线、苏宁易购的自营商品提供更低价格，沃尔玛将以电商价格结算。

　　跨境电商也是今年传统零售迎战的亮点。据了解，华润万家携今年新成立的跨境电商体验店和ewj.com线上平台首推“线上体验下单，当场自提”活动，e万家团队将ewj.com上备受欢迎的民生产品带到现场，顾客可以现场进行e万家电商初体验，感受线上线下有机融合。“为了让顾客更好地体验跨境购物，现场会有200元优惠券大礼包免费发放。”e万家本次活动的负责人介绍，“而且，我们精心挑选了e万家网上销售排名前列的民生商品，实现半价限量抢购”。

　　“今年‘双11’，不再是‘阿里苏’和‘京+腾’两大电商的决战，传统零售商从困惑、观望到积极参与‘双11’，让战局更有看头了。”有业内人士认为，今年“双11”电商和传统商家的大混战，最终会让消费者喜出望外。

　　物流？？“一手交钱一手提货”很快可在深圳实现

　　作为深圳的物流企业，顺丰被认为是影响“双11”配送环节的几家龙头企业。记者11月11日从顺丰了解到，零点开抢几分钟后，上百首单货物即已被顺丰送达，而这“一手交钱，一手提货”的“双11”效率将很快可以在深圳实现。

　　11月11日凌晨，位于上海的周先生在网上支付成功几分钟后就收到短信通知，说货物已在小区楼下的丰巢柜中。顺丰方面告诉记者，今年“双11”顺丰依靠自己的仓配模式，从商家获得商品预售信息后，就将商品预存在顺丰仓库或是线下门店，并提前调拨至消费者所在的小区丰巢柜，这样消费者完成预售商品的尾款支付后，顺丰就匹配商品信息，将商品送达的信息推送给消费者，实现商品极速达。

　　“目前这一即时到货的模式需要具备顺丰合作商家、预售商品以及消费者小区有丰巢柜等几个条件，因此今年首批在北京、上海推出，但很快这一模式将在深圳推出。”顺丰方面告诉记者。

　　顺丰表示，今年顺丰将帮助各品牌商家在“双11”中从容、快速响应诸如商品库存调拨、快速补货、临时性激增发货等突发情况，保障高效运转、不爆仓。

　　另据媒体报道，随着“双11”的开启，民航快递运输大战也拉开序幕，其中南航深圳货运进出港的货邮总量直逼全年高峰。从唐翼预定舱位看，“双11”期间舱位预定量较10月份增长40%左右，其中，仅顺丰的舱位预定量就较平时增长3倍。仅11日上午，近30吨快件已经通过南航航班飞往北京、上海、大连、海口等地，11日下午将逐步加量，12日、13日仍将是高峰期，预计南航深圳国内出港货量将突破350吨，日运快件将近100吨。

　　互联网金融平台？？大家花钱的时候，它们揽客赚钱

　　记者了解到，11月11日深圳的各大网贷平台纷纷加入“双11”的狂欢当中。但不同于淘宝和天猫，这些平台玩的是“加息理财”。

　　据了解，为了唤起大家的理财意识，落实普惠金融的理念，深圳网贷搜索引擎投之家和第三方网贷门户网站网贷之家联合全国70家网贷平台共同发起“网贷双11”活动，该活动已持续了约半个月，各大P2P平台出尽“花招”揽客，抽奖、返现、送积分、送礼品等活动和奖品让人眼花缭乱，使得“双11”不仅是各大电商和消费者的“购物节”，也成了各大网贷平台和投资者的“理财节”。

　　首次迎战“双11”的深圳互联网金融平台农发贷相关负责人表示，截至当天下午4点，农发贷单日新增用户2153人，当日理财成交额达到4297万元，创下平台上线以来单日成交额的新高纪录，累计成交额达11.6亿元。据了解，农发贷平台上的定期理财产品在活动当天全部加息，加息幅度在年化0.2%-0.5%。同时，定期理财累计投资额满足要求，即送投资返现红包，红包金额最高可达260元。此外，平台上的“活期宝”还推出限额翻倍活动，即7天内活期宝单户购买限额从5万元升至10万元。

　　而投之家提供的数据显示，截至当天下午3点，平台的成交总额达100.23亿元，活动自11月2日以来，近半数平台的单日成交突破千万。“大家都在疯狂消费的时候，网贷‘双11’为投资用户赚取了近2亿元的收益。”投之家相关负责人表示，在投之家平台上的投资用户，最高享受到了超8万元的加息奖励。

　　珠宝贷总裁李笋表示，与电商购物节的“消费主题”不同，P2P“双11”倡导理性理财，期望P2P行业能通过理财节向规范化和安全性的方向推进。尽管加息理财吸引力很大，但业内人士提醒投资者，投资者在热闹之下要冷静分析各平台的特点和风险，选择适合自己的产品进行投资。

　　策划统筹：江强 曲广宁

　　撰文：南方日报记者 卓泳 曲广宁