保健食品广告被戴上“紧箍咒”
- 发布时间：2015-11-05 06:37:12 来源：大连日报 责任编辑：罗伯特
井惠群 本报记者巴家伟
近年来，保健食品广告在人们的日常生活中已如影随形，而这一领域因利润空间大、市场准入门槛低、广告见效快，日益成为虚假违法广告的“重灾区”，严重损害消费者身体健康和财产利益，且屡禁不止。市工商局去年抽查监测保健食品广告结果表明，行业严重违法率达9.54%。随着新《广告法》的实施，增加了多项规范保健食品广告的条款，违法行为明显得以遏制。国家工商总局今年9月份监测结果显示，我市保健食品广告的违法率为零。
保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，适宜特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何危害。新法第十七条明确要求，除药品、医疗器械、医疗广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者容易产生混淆的用语。在第十八条中，更直接明确了保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；不得涉及疾病预防、治疗功能；不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；不得与药品、其他保健食品进行比较；不得利用广告代言人作推荐、证明；应当显著标明“本品不能代替药物”。
若违反上述规定，新法第五十八条明确，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用1倍以上3倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处10万元以上20万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用3倍以上5倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
此外，新法还在第十九条、四十条、四十六条等处对保健食品广告作出规制。其中，第十九条规定，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。让工商、市场监管部门对此类广告有了明确的监督和查处依据。第四十条规定，在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布保健食品广告。第四十六条规定，发布保健食品广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
