“有华人的地方就有大白兔”、“让消费者购买椰子糖首先会想到我们的企业”……品牌建设对于企业当前的出口乃至长远发展无疑起到至关重要的作用，而将产品质量放在第一位、对产品的内涵外延进行合理创新等则成为了企业做好品牌建设的不二“法宝”。

　　虽为“无形资产”，但品牌对企业的建设发展所起的作用却称得上是至关重要。记者从第118届广交会三期展会上了解到，为了扩大出口，中国从事进口贸易的企业纷纷通过提高产品质量、加大包装设计力度等方式打造自己的品牌影响力。

　　质量永远是第一位的

　　“产品质量永远是第一位的，不管如何创新，我们都要在保证产品质量的前提下进行。”厦门古龙进出口有限公司进出口一部业务人员颜志斌对国际商报记者表示。他们公司生产各类罐头，主要向东南亚和欧洲国家出口。“糖果等外观上五光十色的快销食品不时会在口味和形态上创新，历年变化较大。随意浏览大型超市的货架，消费者就可以发现罐头这种产品则在外观和食材选择上呈现出偏稳固和单一的发展态势，这也是这一行业的特点。越是这样我们就越是要在食品质量上下功夫，我们所作出的在包装等方面的改变往往不仅是为了吸引眼球，更是为了充分保证食材的口感、新鲜度等。消费者记住了我们产品的味道，就记住了我们的品牌。”

　　对此，上海冠生园国际贸易有限公司负责人沈匡年更是深有体会。该公司生产的大白兔奶糖已陪伴了无数国人度过了他们的童年，成为中国最知名且最受消费者喜欢的糖果之一。“可以毫不夸张地说，‘有华人的地方就有大白兔’。它之所以能成为人们记忆中难以忘却的味道，成功进入到近50个国家的市场，就是由于它浓浓的奶香。近年来我们虽然进行了口味创新，推出了红豆口味等新品，但这股香气我们却一直保留。为此，我们还引入了新西兰的优质奶源作为原材料。我们认为，奶香浓厚既是我们产品高品质的标志，也代表着我们的品牌特点，体现着百年来传承的力量。”

　　以生产椰子糖出名的海南春光食品有限公司国际贸易部经理陈晓秀也对国际商报记者表示，最大限度地激发糖果纯正的椰香至关重要。为此，近年来，他们公司不断在甄选原料以及提升制糖工艺上下功夫。“‘让消费者购买椰子糖首先会想到我们的企业’，这是我们的目标。这个目标达成了，我们的品牌建设之路才是真正成功的。我们现在依然‘在路上’。”

　　与时俱进添力量

　　时代在发展，人们的喜好也在发生变化。参展企业纷纷表示，合理的创新是必要的，能够为企业提升出口，做好品牌营销加分添力。

　　可爱的凯蒂猫、帅气的蝙蝠侠、胖胖的企鹅……在广东省东莞市亚伦五金制罐有限公司的展位上，记者看到这些讨人喜欢的卡通形象都被鲜活地印在了本属复古包装的铁盒包装上。该公司业务经理肖建飞对国际商报记者表示，将这些迪士尼卡通形象印在铁盒上是他们公司近年来的一个创新。他们公司的产品主要出口欧美，已成为迪士尼授权供应商、NBC环球授权供应商。为了提升产品质量，打造品牌影响力，他们聘请并培养了专业的设计团队，在设计上充分结合欧美元素的同时，提供多种型号的产品。“在欧美等国家和地区，压片糖很流行。为此，我们立马跟进生产了一批适合装这种糖的铁盒包装。”肖建飞说，“在选材上，我们一般会使用马口铁，并进行了出入境食品包装备案，通过了ISO9001：2008品质认证。可以说，我们的产品做到了在保证品质的同时，不断与时俱进，创新不断。”

　　颜志斌也表示，虽然罐头的创新较难，但他们还是在外包装上给予产品以微小改变，这既是为了给消费者提供便利，也是让他们的产品体现出系列化和品牌的一致性，让消费者在众多产品中一眼就识别出他们公司的产品。“比如，我们现在的产品被分为水产类、午餐肉类、肉类（猪肉）和蔬菜类这4种罐头，在外观设计上分别采用蓝色、黄色、紫色和绿色作为主色调，看上去清晰而整洁。”颜志斌说。