新闻源 财富源

2024年03月29日 星期五

财经 > 滚动新闻 > 正文

字号:  

“白先生”扬眉吐气 “红小姐”愁眉苦脸

  • 发布时间:2015-11-04 02:33:06  来源:长沙晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  长沙晚报记者李金

  眼下的酒业市场似乎正在遭遇冰火两重天:一线白酒齐齐涨价,而进口红酒却遭贱卖。

  记者调查了解到,从9月起,五粮液将其核心产品出厂价每瓶提高50元,茅台、泸州老窖等一线品牌白酒也有不同程度的提价,国内白酒业似乎已经挺过了寒冬,正在酝酿一场市场反攻战。而进口高端红酒却打破以往“高大上”的形象,在高库存、低需求的双重压力之下,有商家甚至以原标价四分之一的价格贱卖促销。

  五粮液出厂价涨50元,一线白酒纷纷跟风

  “这种五粮液我们得提价50元。”湘江世纪城一家专营高档酒的店主告诉记者,近期五粮液将其核心产品52度水晶瓶五粮液(俗称普五)出厂价每瓶上涨50元,从原先的609元/瓶涨到659元/瓶,“听说要涨价,很多老客户都跑来抢购。”

  这是一年多来,普五出厂价的首次调整。去年5月,五粮液宣布普五降价,出厂价从原先的729元/瓶直落百余元,降到609元/瓶。“去年降价后,普五的销量有所上涨。”上述店主表示,去年普五最低售价降至560元/瓶。“不过此次普五的涨价幅度超出了外界的预期,此前传言是每瓶涨价20元,结果却涨了50元。”

  记者了解到,近期一线白酒市场呈涨价趋势,五粮液涨价的消息一出,贵州茅台紧跟其后,宣布将终端价从每瓶1099元调整到1199元,涨幅近一成。而在8月中旬召开的内部会议上,贵州茅台决定:2015年合同量在10吨及以上的经销商和专卖店,茅台酒流通批发价格低于850元/瓶销售的,一旦查实,将不再续签2016年合同。

  接着,泸州老窖也加入涨价大军,红花郎采取的则是控货稳价措施。

  据了解,今年以来,白酒行业已经历了三轮涨价潮。第一轮是一线品牌茅台在元旦的涨价,第二轮是3月份古井贡、汾酒等二线品牌赶在发改委“限价令”前的涨价,第三轮则是五粮液、洋河、剑南春等在中秋节前后的提价。

  市场有所回暖促涨价,后效如何有待检验

  去年频频降价的高端白酒,为何近期高调涨价?记者了解到,终其原因还是今年市场有所回暖,销售量上扬。

  “去年和前年的销售很差,但今年的业绩提高了不少。”白酒经销商王凯表示,今年来拿酒的客户明显比去年多,要的量也更大。“低出厂价与高市场价的较大价差是一线白酒大幅提价的直接动因。”王凯认为,厂家看到今年酒卖得还可以,而且价格也卖得上去了,就提高出厂价格,不然钱都让经销商赚走了。五粮液方面则表示,“从上半年形势来看,价格稳中有升,而从市场未来发展趋势来看,涨价也符合市场及消费者预期。”

  对于涨价,业内特别是经销商不乏反对声音。有经销商认为,普五顺价销售尚且困难,更不用说提价了。目前终端零售价在700元/瓶左右,经销商利润变薄,消费者是否接受价格上涨尚需考验。而五粮液涨价幅度较大,别的竞争产品如泸州老窖1573等不涨价,前者就面临市场份额丢失的风险。

  知名白酒专家铁犁分析认为,目前谈白酒行业回暖还为时尚早,市场消费行情仍旧低迷,他预计“白酒行业调整至少要到2017年才能结束”。平安证券分析指出,泸州老窖的中高档酒销售行情仅是见底,而非出现明显反转,公司的产品、渠道调整仍有不确定性,其对泸州老窖的涨价策略持怀疑态度。

  在业内专家看来,高端名酒近期控货、提价动作频频,意在稳定价格,树立高端形象。不过,相比高端白酒整体的价格上涨,目前白酒的市场需求还处于萎缩的态势,此前几年在白酒行业中堆积的泡沫还没有完全挤掉。

  进口红酒遭贱卖,未来价格将更亲民

  一线白酒市场的回暖迹象让白酒大佬们终于稍松一口气,似乎看到了春天的希望,而进口红酒的酒商们却是愁绪满怀无释处,因为进口红酒正在经历“寒冬”。

  近期有媒体的报道称“波尔多红酒被货主两折甩卖”,装着波尔多布雷阿酒庄的红酒酒箱在上海郊区的保税仓库尘封了三年,今年7月,货主为了减少损失,削价至原标价50美元(约合316元人民币)的四分之一,大力促销。

  记者了解到,2010年的国内红酒市场表现优异,大量进口商蜂拥进入中国的葡萄酒市场,供大于求的局面愈演愈烈,大量囤货、口碑受损、三公消费限制和经济形势走跌等多重因素,导致近年来进口红酒销售遇挫。

  开福区北国风光小区附近的一家红酒专卖店老板表示,和以前越贵越好销的行情相比,现在贵一些的进口红酒几乎无人问津,“几十元到200元左右的中低端红酒零售还可以,店里价位在1000元以上的高端进口葡萄酒,已很少有人询问。”资深经销商王志强预计,进口红酒的市场重心将由高端向中低端转移,而未来价格也将更亲民。

热图一览

  • 股票名称 最新价 涨跌幅