山东助推“老字号”触网重抢市场
- 发布时间：2015-11-03 14:29:42 来源：山东商报 责任编辑：罗伯特
商报济南消息（记者张卓冉）昨日，由山东省商务厅联合鲁网承办的山东省“互联网＋老字号”网络营销培训班在济南开班，山东120多家老字号企业集体出动寻求互联网商机。
老字号是指历史悠久，拥有时代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。记者了解到，此前，商务部认定的两批“中华老字号”中，山东省共有66个品牌入选。参照商务部认定中华老字号的认定规划，山东省也认定了三批“山东老字号”153个品牌。其中，食品类占51.6%，酒类占19.6%，轻工工艺品类占9.8%，其余为商贸服务类、饭店、医药保健品类、专科诊所类。
然而，在以年轻群体为消费主力军的当下，“老字号”品牌在互联网这一庞大市场中的份额却不尽如人意。中国县域电商发展联盟联合创始人黄德宏昨日表示，“目前，中国共有中华老字号2000余家，分布在全国各地，如今仍能正常营业的仅为30%。”这些老字号企业到底是“老态龙钟”跟不上时代了，还是“老当益壮”，底蕴深厚，有着远大的前景？山东省商务厅商贸发展处相关负责人总结山东老字号企业的发展现状时表示，“山东省部分老字号秉承传统、不断创新，发展成为本行业的骨干企业，甚至大型企业集团，但是部分老字号的经营状况一般，仍在探索适应社会新需求。总的来说，山东的老字号企业出现两极分化。一方面以青岛啤酒、张裕、东阿阿胶、德州扒鸡为代表的山东老字号企业，走国际化道路，规模达到几十亿、上百亿；另一方面，部分老字号企业，墨守成规缺乏创新，固守原有的经营模式，勉强为生，小富即安。”该负责人称，省商务厅希望通过本次培训，提高老字号营销人员的电商营销能力，让山东老字号顺利触网，有效扩展产品销售渠道。
