本报记者 潘福达

　　以前都说“文体”不分家，而现在娱乐圈和互联网科技圈的关系看上去才最紧密。浏览互联网新闻，明星创投的各类信息刷屏，手机发布会上明星也纷纷站台。

　　娱乐圈明星跨界互联网科技圈并不是什么新鲜事儿，不过明星投资热潮涌现的同时，也伴随着大量投资失败的案例。他们选择入场的领域比较集中，而消费者的口味越来越挑剔，明星创投的胜算，和其他创业项目并无差别，“钱途”甚至没想象得那么平坦。

　　明星创投胃口大

　　汪峰因成为FIIL耳机的产品经理上了互联网科技圈头条，而非娱乐圈的头条；地铁里到处是海泉担任天使投资人的海报；黄晓明和杨颖都为自己投资的项目打免费广告，婚礼期间这些项目也被翻出来火了一把……明星做创投，已经成为了娱乐界的一种潮流。

　　在耳机品牌FIIL发布会现场，汪峰不仅请来了阵容豪华的演艺界明星朋友站台，更有一帮互联网科技圈的大佬如360公司周鸿祎、锤子科技罗永浩、真格基金创始人徐小平等捧场，这场“娱乐圈+互联网科技圈”的集体秀可谓十足夺人眼球。

　　此前，崔健曾推出过手机蓝色骨头；韩庚、周杰伦曾推出过定制手机品牌。不过创业热潮袭来，明星参与创业的胃口也越来越大，不只满足于定制个性产品而已。于是就有明星开餐厅、开影视公司，甚至组建投资机构。任泉、李冰冰和黄晓明共同创立了投资基金Star VC，并投资了秒拍、韩都衣舍、明星衣橱等产品。就在汪峰发布耳机的前几天，Star VC宣布“扩容”，黄渤、章子怡加入。另外杨颖成立了投资基金AB Capital，并投资了洋码头、Heyjuice等项目；跑男邓超也与周鸿祎、徐小平、俞白眉组成投资界的“F4”开始做VC了，加入了360的“蒲公英创业计划”，扶植中小应用的开发者。

　　明星跟投成主流

　　细数这些投资项目不难发现，硬件、游戏、电商是娱乐明星最为青睐的主要项目。

　　“这些领域有利可赚，明星精力有限因此追求快回报领域。”青山资本创始人张野表示，明星的营销优势在这三个领域也能比较充分地发挥。以Star VC为例，据介绍，其成立一个月时间就收到3000多个项目融资邀请，2014年投资过12个项目，包括韩都衣舍、坚果、人人快递、秒拍、明星衣橱、财加等，最终成功了10个，而其中秒拍的“小咖秀”成为爆款产品，火遍了互联网。

　　据清科研究中心统计，2015年一季度国内共349家初创企业获得来自天使投资机构的投资，投资案例同比上升93.9%；披露金额同比增加214.2%。随着国家陆续出台的扶持政策和国内创业环境的日趋完善，创业者的创业成功率有了一定程度的提升。明星凭借粉丝效应纷纷进场，试图分羹。

　　不过，在不少业内人士的眼中，明星进入创投圈带有“玩票”性质，原因主要是明星创投多是“兼职”。“明星做投资很难与专业投资机构形成实质性竞争关系。”联想投资的投资总监朱拥华认为，在成功的明星投资案例中，明星都是在做跟投。“术业有专攻，明星很难在投资项目中成为主投。”他说，我国的风险投资基金大多有着自己专精的领域和行业，有明显的投资偏好，未来的投资一定是聚焦式投资，什么都投的机构会消失。然而，许多明星发起的投资机构不限定行业，这对明星投资人的专业素质和眼力是极大的挑战。

　　明星项目“钱途”也未卜

　　“杨颖都做他们代言人了，光这一点就甩我们十条街。”和杨颖投资的美妆APP美啦做同类产品的一位产品经理向记者大吐苦水：“明星‘自来粉’本身自带话题性和关注度，千万粉丝会转化成第一批用户，顾客都‘拼脸’认明星。”

　　业内对于明星投资创业的看法不一，支持者如徐小平，他认为这股潮流势不可挡，全民创业热还没有退去，明星又有天然的营销优势，早期进来的跨界明星基本都能赚钱。

　　然而更多人认为明星创投只是“看上去很美”。创投需要投入大量时间与精力，尤其是目前处于资本寒冬期，投资项目难度提高、回报周期拉长、回报率降低，并不会因为是明星就能确保稳赚，还得看产品长期的品质。

　　“投资机构与创业者的关系，不应该仅仅是提供了一种金融服务。”来自某知名投资机构的负责人坦言，“不务正业”的明星们对创业团队具体的业务指导很难给出有价值的帮助，明星巨大的光环甚至还会遮蔽企业的营销效果。当年姚明投资过的巨鲸音乐网，就始终无法摆脱姚明的影响，在女性用户的获取上面临极大考验，最终这头巨鲸也倒在了2013年的沙滩上。

　　“明星最好的参与形式是‘募资刷脸’，专业的事情交给专业的团队去做。”多位创投界人士表示，创业大潮中，仅仅拥有用户和粉丝关注，没有过硬的产品和较好的商业模式，难以保证投资有成效。因此，粉丝们面对明星创投项目一定要保持理性，不要盲目跟风。