“双11”将至，17家实体商家联合发起“中国购物节”

　　打上阿里印记的新银泰公布促销新玩法

　　线上线下同价，你会去哪儿买东西？

　　□本报记者 章卉

　　随着天猫启动今年“双11”宣传造势，京东和腾讯公布“京腾计划”，不甘寂寞的线下实体店也开始行动起来。

　　在联商网的撮合下，银泰商业、王府井集团等17家企业去年就曾发起过“联荷行动”抱团应对“双11”。不同往日的是，如今的银泰已经是阿里入主后的新银泰。那“新银泰”首个“双11”怎么玩？今年的“双11”又会有怎样的一番“恶战”？

　　记者昨晚获悉，银泰商业集团将于今天在北京召开发布会，宣布在11月11日至16日推出中国购物节。银泰将对行业“放水”，向顾客“放水”，创新推出“银泰天猫价、天猫银泰货”，大跨步实现线上线下同时同款同价。

　　银泰商业CEO陈晓东表示，银泰要继续做行业的颠覆者，打翻旧有思维，提高供应链效率，高度融合线上线下商品和价格，缩减从商品到顾客的距离和成本，通过“放水”让利拥抱顾客。

　　银泰等17家线下门店携手造节

　　在中国购物节期间，银泰紧密围绕“银泰天猫价、天猫银泰货”，做供应链整合和价值营销，顾客到实体门店购买商品可以享受天猫“双11”的价格；同样的，线上的网民通过银泰天猫旗舰店购物时，也能买到银泰实体门店的优质商品。

　　为了保证更好的购物体验，银泰还推出“任性退”、“任性赔”、“任性送”等顾客权益保障活动。“任性退”，是指银泰从中国购物节开始，退换货期限从15天延长至30天；“任性赔”，确保顾客在“中国购物节”期间购买的商品不会高于天猫旗舰店同款的价格，否则赔付差价，更有太平洋保险承保；为了减轻顾客出行拥堵烦恼，浙江境内银泰顾客享受打车补贴，实现“任性送”。

　　此外，银泰还推出一款定制天然水，增强购物场景感。顾客到银泰门店及相关场合，可免费领用定制水，并扫描瓶身二维码即可参与线上中国购物节系列活动，线上线下共同狂欢。

　　其实，这个“中国购物节”并非银泰独家，而是银泰商业与王府井集团、五星电器等17家企业联合发起的，活动期间这些商家将推出史上最强促销力度，并将送出数亿购物券和红包，时间就定在11月11日~16日。据了解，仅发起单位覆盖的门店数就接近1万家，远超去年首届购物节的规模。预计将吸引全国超过500家连锁零售企业，超过10万家门店参与。

　　进入“阿里时代”，新银泰会怎么玩

　　“血拼族”如果记性好的话，应该会记得11月16日这个日子，这是银泰的店庆日。10多年前，在这个日子，女人们一大早就冲进银泰，从开门拼到关门，一边抢着货架上的东西，一边计算着各种满就送，满就减。如今在各大商场里，已经很难再看到这样的场面。

　　阿里入主银泰后，“喵货”、“喵街”、“喵客”、跨境电商西选超市等多个泛渠道同时发力。阿里集团CEO、银泰商业董事长张勇首次公开亮相时表示，作为阿里的“陆军部队”，银泰要利用大数据的力量从“坐商”变成“行商”，实现“人、货、场”的高度结合，泛渠道全流通，改善线上线下用户管理，实现移动互联网、实体空间跟虚拟空间高度的融合。

　　然而实体零售犹如一头困兽，依然没有走出迷宫。根据WIND最新披露三季报预告数据显示，在已经公布的A股27家零售业上市公司中，零售业上市公司2015年三季报预计净利润下降的公司达14家，占已公布比例的半数以上。

　　同样，联商网统计的今年上半年101家零售企业的业绩情况显示，今年上半年有42家零售企业的业绩出现负增长，占比近二分之一。净利润的下跌状况更为严重，有42家企业净利出现下滑，新华都、美邦等企业净利润跌幅甚至超过150％。

　　在传统的零售业渐入疲态，顾客对店庆、促销力度和价格的敏感度越来越低的当下，银泰此度“放水”能否实现预期的目的？习惯了鼠标点点不出家门等快递上门的消费者是否会对此买账？

　　本报将跟踪报道。