今日视点

　　曾到韩国观光购物的中国游客对“乐天”这个品牌肯定不会陌生。乐天百货、乐天免税店、乐天酒店、乐天世界等满满地占据着来韩国观光的人们的日程表。事实上，乐天作为韩国十大企业集团之一，其触角已经深入到韩国人生活的各个领域。

　　乐天集团的营业领域分为六大板块，分别是食品部门，包括饮料、酒类、快餐等；商品流通部门，包括百货店、超市、电子商务等；观光部门，包括酒店、免税店、游乐场等；石化及建设部门，包括乐天建设、乐天化学等；金融部门，包括信用卡、保险等；研究支援部门，包括奖学金、信息通信等。为了进一步扩大企业集团在世界上的品牌影响力，乐天集团在发展战略上加强了在酒店和综合购物中心上的投入，以发挥其固有优势。

　　对外：着眼高端 进军北美

　　海外事业方面，乐天集团选择在美国纽约这一全球酒店业竞争最激烈的城市中投入乐天酒店，以推动乐天品牌整体在发达国家的影响力。9月16日，乐天酒店举行换牌仪式，将曼哈顿中心城区的高级酒店“纽约皇宫酒店”更名为“乐天纽约皇宫酒店”，并正式开始营业。乐天集团为收购这座酒店投资了8.05亿美元（约合1万亿韩元）。对于乐天酒店来说，乐天纽约皇宫酒店成立的意义不仅在于创造利润，更在于品牌宣传效果。在全球酒店品牌的激烈竞争中，这座酒店发挥着乐天集团商标对外宣传的先锋作用。负责挂牌仪式的乐天酒店社长宋容德（音译）表示，北美市场上虽然有乐天化学，但乐天品牌并未正式进军北美，如果能通过纽约皇宫酒店打响乐天品牌，对集团系列进军美国市场将有很大帮助。收购酒店不单为了酒店效益，也是从集团整体商务利益出发做出的决定。

　　韩国业界认为，乐天集团在亚洲流通行业中称得上是龙头企业，但在发达国家市场上依然处于默默无名状态，因为品牌认知度太低。在这种情况下，乐天集团通过收购纽约皇宫酒店，意在通过挂着乐天招牌的酒店正面突破这一困局，这与三星电子当年通过手机和电视机等电子产品向全球市场宣传三星品牌的做法有异曲同工之处。

　　除纽约之外，乐天酒店计划2020年前在全世界主要大城市共经营50座酒店，伦敦、巴黎、法兰克福等都是乐天酒店的目标城市。乐天计划首先进军各国经济文化枢纽，提高品牌认知度之后，逐渐向周围城市扩张酒店事业。

　　对内：立足蚕室 俯视韩国

　　国内事业方面，乐天集团在位于首尔江南的蚕室地区建造了韩国最高建筑乐天世界塔楼和韩国最大规模商城乐天世界商城，以巩固其在韩国国内观光及流通业的领先地位。

　　乐天世界塔楼目前仍在建设过程中，预计2015年底完成外部工程，2016年进行内部装修工程，2016年底全部竣工。该塔楼共123层，高413米，总占地面积为87183平方米，总建筑面积为807614平方米。完工后，该塔楼将是韩国楼层最多、高度最高的地标建筑。塔楼的1层至12层的裙楼部分将入驻金融服务中心、保健中心和旅行服务中心等一站式生活综合服务设施；14层至38层的中层部分由高级办公室组成，主要吸引国际企业，乐天方面希望有实力的跨国企业可以将亚太业务的中心办公室设立在该部分；42层至71层将设计为综合业务、社交、居住和休息等多重功能的SOHO式空间；76层至101层的高层部分将入驻韩国最高级别的6星级酒店。该塔楼的最高层将设立高达500米的观景台（SKY123）。

　　乐天世界商城已于2014年10月正式对外开放，该商城目前拥有韩国最大的名品百货店、免税店、城市内水族馆以及亚洲规模最大的电影院。同时，还在韩国最早引入了酒庄式古典音乐专用音乐厅。该商城目前已经创造出6000个就业机会，商城运营本身诱发经济效果达26000亿韩元，附加价值诱发经济效果达7800亿韩元，经济衍生效果总计达34000亿韩元。乐天集团方面表示，打造这样一个集购物、文化、观光、休闲于一体的新概念空间，既可以满足不断变化的消费者需求，还可以活跃地区经济，为韩国旅游事业做出贡献，同时也向世界更好地推介了韩国的知名品牌。

　　（科技日报首尔10月14日电）