土豪优信的钱是从哪儿来的？
- 发布时间：2015-10-12 00:29:44 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
●陈琼
上周的中国好声音决赛夜，又被吐槽声淹没了。唱民谣的张磊获得了最后的冠军，风头却被冠军悬念揭晓前的一则二手车广告抢了。
“欣赏一则史上最贵的电视广告……巅峰60秒，一起见证”，华少的话音刚落，优信广告就扑面而来，随后引发了朋友圈密集吐槽，“今晚的好声音全被优信二手车广告毁了”，“还有比这更烂俗的广告么，你是在向恒源祥致敬吗？”
豪掷3000万买了总冠军之夜的黄金60秒，结果上来一则恶俗广告，不少人觉得优信“脑子被门夹了”，不可否认的是，这则病毒式广告带来了巨大眼球效益，而朋友圈的吐槽同样达到了二次传播的效果。当天晚上优信二手车网站因访客过于密集瘫痪了，这件事同样引发了无情的嘲笑，“这么壕，下次记得，首播前，花个30万增加下服务器带宽、升级一下服务器，做好负载均衡，别又宕机了。”
在业内人士看来，土豪优信的病毒式广告性价比并不高。“优信拍那个病毒广告短期的曝光度当然不错了，但是不能说明这个病毒营销做得好，因为3000万投别的媒介可能效果也不会太差，性价比不会太高。”
一名业内人士表示，简单的高曝光其实对于用户对品牌的认知有限，用户可能只知道有一家叫优信的二手车品牌，但是并不知道这个品牌和别的二手车品牌相比有哪些优势，竞争力在哪儿，在信息爆炸的时代，它没法真正在用户大脑里储存太长时间，更别谈长时间留下深刻印象了，“尤其是二手车属于低频交易，绝大多数人几年甚至更长时间才能交易一次”。
那么土豪优信的钱到底是从哪里来的？资料显示，成立于2011年的优信集团已经过多轮融资，总金额达到4.6亿美元，是二手车电商领域融资最多的公司。投资方包括君联资本、腾讯、华平投资集团、老虎环球基金、百度等。有了BAT撑腰，难怪优信可以豪掷千金，而优信一掷千金背后是互联网二手车市场的如火如荼，近年来，互联网二手车企业的曝光度直线上升，好车无忧、大搜车、人人车、瓜子二手车、优信二手车等呈现群雄逐鹿，BAT的资本也混战其中，“世界变化太快，都快追赶不上了”，一位互联网汽车领域的业内人士这样评价二手车市场的风起云涌。
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