加多宝等中国品牌亮相《纽约时报》 凝聚文化打造品牌强国之路
- 发布时间：2015-09-28 05:29:34 来源：南方日报 责任编辑：罗伯特
“欢迎体”火了！美国时间9月24日，加多宝、茅台、保利、阳光凯迪和格力五大中国品牌在具有全球影响力的《纽约时报》刊发五个整版广告，备受全球媒体瞩目。观察人士指出，中国企业此举，直观彰显出中国品牌走向美国、拥抱世界的雄心。
五大品牌“任性”包版
民企代表加多宝精彩亮相
当地时间9月24日，加多宝、茅台、阳光凯迪、保利、格力首次集体包版，在《纽约时报》(全美版)第7、15、16、17、18版，华丽丽刊发“欢迎体”形象广告，一时成为国际媒体关注焦点。
据知情人士透露：“此次中国企业首次在《纽约时报》上进行系统性、高规格、高密度的集中形象展示，彰显了中国企业做大做强，走向世界的大国实力。用广告手段达成外交作用，是西方人乐于接受的宣传形式，符合西方审美习惯。韩国总统出访，韩企广告伴随，美国总统访问印度，也携带品牌广告，而中国伴随式的广告传播尚属缺位。”
值得注意的是，此次在《纽约时报》刊登广告的五大中国品牌虽分属不同领域，但无一不是业内翘楚，其中加多宝为仅有的民营企业。加多宝自其诞生之日起，在传承凉茶创始人王泽邦开创的正宗祖传凉茶秘方基础上，多年来始终不渝进行突破创新，建立起强大的品牌产品优势。
作为中国凉茶代表，加多宝在其刊发的“筷子+刀叉”广告，将中美两国国旗元素巧妙融入体现东西方文化差异的筷子和刀叉中，以此寓意中美两国文化的深层融合。
凝聚文化
打造品牌强国之路
业内人士指出，中国品牌首次组团联合在《纽约时报》这样的美国主流媒体亮相，其中既有茅台这样声名远扬的传统品牌，又有加多宝这样正在“走出去”的民族品牌，堪称世界品牌阵营的“中国方阵”。
在中国全方位融入国际社会的大潮中，中国品牌的国际形象也正从低质量、低附加值快速向高质量、高附加值升级的品牌层次升级，通过实施“中国制造2025”强国战略，中国的国际形象也正由“制造大国”向“品牌强国”升级。
从APEC指定饮品到米兰世博会中国馆、中国企业联合馆指定凉茶，加多宝以布局全球的战略视野和举措，让凉茶这一独有的“中国味道”逐渐成为了一种中西共通的特殊语言，在得到五洲国际政要、商界领袖一致赞誉的同时，承担起沟通中国与世界文化交融的历史责任。
■声音
北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚教授：“本次首批外交形象广告登陆西方主流媒体，是中国广告‘走出去’的一次创举。”美国媒体这样说：中国品牌集体亮相西方主流媒体，广告刊发当天，美国媒体反响强烈。《纽约时报》对本次刊发也给予了高度重视。
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