■特约记者 程喆

　　电视台还未适应今年初“一剧两星”的辖制，网剧的迅猛崛起又带来了潜在的威胁，甚至还威胁到了传统的播放模式。《蜀山战纪》已经于9月22日以付费模式在视频网站上首播，“上星”则要等到明年2月，打破了“影视剧先在电视台播出，次日凌晨于视频网站推出”的行业潜规则。如果这样的播放模式能让网络、制片方、卫视三方尝到甜头，或许会有更多从业者尝试采用这种模式，从而改变卫视生态圈。

　　网络优先，卫视靠后

　　一部传统电视剧，省级卫视先播，视频网站跟播，这是定律。按照以往的定律，播出前就被看好的《蜀山战纪》应该登陆一线卫视，却意外宣布由视频网站爱奇艺拿下了这部非网络电视剧的线上线下首播权。

　　《蜀山战纪》的播放计划很与众不同，它被爱奇艺在6个月内分6次有规律地开放给付费会员观赏，直到2016年2月，才在安徽卫视播出。在《蜀山战纪》之前，不少电视剧已经开始尝试采用新的播放模式。最常规的就是“先台后网”，还有“台网联动”，比如《他来了，请闭眼》将于10月在卫视和视频网站同步播出。最少见的则是《蜀山战纪》这样“先网后台”的模式。

　　“先网后台”被认为是“一剧两星”影响下的必然结果。《南方周末》刊文称，电视剧以前能卖给4个电视台，现在只能卖给2个电视台。剧集价格上升，电视台财力有限，只能抢更好的东西。许多影视公司作品找不到出口，就转到了网络上。

　　一场三赢的游戏

　　类似于《蜀山战纪》这样的电视剧，应该是电视台抢夺的对象，《花千骨》《古剑奇谭》在网络和电视平台上都斩获了极高人气和收视率。毫无疑问，拥有类似题材、豪华演员阵容的《蜀山战纪》也会受到卫视的追捧。《蜀山战纪》却“逆势而行”，想必不是被动的无奈之举。

　　该剧出品方稻草熊影业有限公司总经理刘小枫称，安徽卫视购买《蜀山战纪》版权的价格与国内一线卫视买一部首轮电视剧的价格是相似的。同时，该剧相关游戏也会和剧集一同上线。在出品人吴奇隆看来，网络首播比电视台更具有运营游戏的优势，借助视频网站营销渠道，《蜀山战纪》的相关手机游戏也有望成为新的利润增长点。

　　《蜀山战纪》并没有被“贱卖”，对于视频网站来说，却也是一笔划算的生意。今年6月，爱奇艺宣布其月度付费VIP会员数达501.7万人，同比增速达765%，爱奇艺向VIP会员提供服务的主体内容为电影、演唱会直播、纪录片等。很显然，爱奇艺方面对于付费观剧很有信心。

　　卫视也是信心满满，表示花钱在网站上看的用户和在客厅里看电视的，是完全不一样的，重叠率极低。所以，网站先播并不会对电视台收视率有太大影响，而且网站先播等于是长时间的宣传预热。

　　可以预见，如果《蜀山战纪》“先网后台”的模式最后让三方尝到甜头，会有更多从业者尝试采用新模式。

　　收费视频挑战卫视

　　今年8月，数据分析公司Vlinkage在北京电视节上进行了数据分析，称80%的电视剧在5年~8年后将不再在电视上首播，以后电视台将类似于中央6台电影频道（电影先在影院播放，再在电视上播放）。对于制作方而言，网剧收费是一种可行的模式，他们将来或许愿意把作品先放到网上，然后再拿到电视台播出。在看剧、听音乐、阅读免费的时代，让观众付费看视频，改变的是人们的收视习惯，一时间当然不愿意掏钱包花钱，市场的培育需要很长一段时间。

　　然而，观众的转变似乎比预想中快，在今年暑期档播出的《盗墓笔记》成了第一个真正实现付费观看的网络剧集：普通观众只能按照更新节奏，一周看一集；付费会员可以一次性看完全集。

　　爱奇艺自制网剧《盗墓笔记》首播了先导片后，虽然引来了不少质疑和不满，但不可否认的是，其点击量不可小觑。在万众瞩目下，网友争先恐后地充值买会员，迎来了网剧史上第一次“挤爆服务器”事件。

　　在视频网站看来，愿意付费的观众可以收看全集，非会员用户每周等待更新。不过，这并不意味着收费模式就将取代免费模式成为收看的主流方式。

　　第三方调研机构易观智库发布的“2014年网络院线影片付费意愿”调查结果显示，只有26%的观众接受以1元~3元这一区间的价位来观看一部影片，而40%以上的观众选择“只要付费就不购买”。

　　由此看来，目前视频网站的会员黏性并不高，电视剧的内容、演员等是观众考量的重点。

　　随着网络的飞速发展，大家越来越习惯在网上看剧，类似《蜀山战纪》这样“先网后台”的情况并非不可能。“80%电视剧将不在电视上首播”这个预言可能并非是危言耸听，而是电视台即将面临的新局面发出的提前预警。