美团外卖领跑O2O暑期市场
- 发布时间：2015-09-22 03:31:11 来源：北京日报 责任编辑：罗伯特
本报讯（记者 潘福达）线下餐饮企业纷纷触网，餐饮外卖O2O市场在刚刚过去的暑假期间持续繁荣。比达咨询近日发布的《2015暑期(7-8月)中国第三方餐饮外卖O2O市场研究报告》显示，暑期外卖O2O市场结构发生较大变化，校区市场季节性萎缩明显，各家外卖O2O平台的竞争主要在白领市场展开。但各主要外卖平台的竞争格局变化并不明显，与2015年上半年相比趋于稳定，美团外卖凭借发力白领、校园两大市场，以36.6%的市场份额领跑行业。
数据显示，2015暑期第三方餐饮外卖O2O市场订单量份额中，美团外卖占36.6%居首位，与2015年第二季度相比稳步上升；饿了么排在第二位，占30.7%，相对于其第二季度34.2%的份额有一定下滑；百度外卖占14.4%排在第三；此外，口碑外卖(淘点点)占9.1%，到家美食会占2.2%，其他的占7.0%。
比达分析认为，美团外卖加强物流建设，依托团购积累下来的海量用户进行大数据挖掘，提供精准化推送服务，从而在先期取得校区市场较大优势的同时，迅速在白领市场取得领先地位。
用户调查数据显示，用户选择订外卖的原因主要是方便省时，选择此项用户的占60.5%；经常有优惠活动占43.6%；食品供选择种类多占38.7%。此外，错过饭点、天气影响外出和看到别人都在用分别占26.8%、17.7%、9.9%。报告同时显示，在用户获取外卖信息的渠道分布中，海报或传单最高，占40.6%，网上广告占35.5%，朋友/同学推荐、送餐员宣传分别占11.9%、7.4%。
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