品牌负面报道也有季节性
- 发布时间：2015-09-21 09:29:17 来源：厦门日报 责任编辑：罗伯特
本报讯 （记者 佘峥 通讯员 李静）厦大一研究小组昨日公布2014年“中国品牌健康指数”，不过，对于最不健康的三个品牌，只以“A、B、C”显示。
在媒体的追问下，研究者最后透露说，2014年中国最不健康的品牌是石化和白酒行业的两家。
厦大品牌与广告研究中心从去年开始发布中国品牌健康指数。所谓品牌健康指数，是指在特定时间段内，未出现某品牌负面或不利报道的新闻媒体占所有监测媒体的比重。也就是说，在特定时间内，报道某品牌负面或不利消息的媒体越多，该品牌健康指数越低。
研究人员选取中国最知名的50个品牌，看看它们2014年在36家网络媒体负面报道情况如何。不过，和去年一样，昨天，研究人员只公布“最健康”的品牌，没有公布“最不健康”品牌。2015年最健康的五大品牌是:361、雪花、太平洋保险、鄂尔多斯、华夏银行。
研究人员表示，之所以选择不公开公布最不健康品牌，是因为担心会影响到企业。他们表示，将会通过适当方法告诉企业:你的品牌生病了！
今年公布的研究结果比较有趣的是:冬季品牌最健康，秋季品牌最不健康，显示冬季对品牌的负面报道最少。另外，不知是否受到反腐影响，研究显示，民企品牌健康指数高于国有品牌。
