“远方是先驱者沙漠中的家园，这里曾走过马可·波罗、伊斯坎杰尔，还有张骞……丝绸之路啊，你是友谊与和平之磐！”这是俄罗斯著名诗人施拉普诺夫《伟大的丝绸之路》中的诗句。丝绸之路，我国历史上浓墨重彩的一个篇章，山西商人的驼铃声，似乎还回响在丝绸之路上。还是那条路，如今又出发。

　　9月14日，山西品牌丝路行俄罗斯站正式启动。这是继匈牙利、吉尔吉斯斯坦之后，山西品牌的又一次远行。“这次去俄罗斯，我们就是要借助莫斯科食品展平台优势，向国际化、品牌化迈进，传承晋商精神，讲好山西故事，传播山西声音，抢抓‘一带一路’新机遇，深耕远东大市场。”活动前夕，山西省商务厅厅长孙跃进接受记者专访时这样说道。

　　发展远东

　　记者：山西品牌丝路行吉尔吉斯斯坦站8月下旬已经结束，请孙厅长介绍一下此次活动取得的成果，这次山西品牌丝路行为什么选择在俄罗斯举行推介活动？

　　孙跃进：吉尔吉斯斯坦站的活动8月25日启动，山西省34家企业携1000余种特色产品参加了活动，并取得了丰硕成果。经过经贸洽谈，数十家山西企业与外商签约，总金额折算人民币达2.17亿元，现场交易总金额29.2169万元，贸易合同总金额1.33亿元，投资类合同总金额8392.85万元。山西省政府代表团获得了由吉尔吉斯斯坦经济部、吉尔吉斯斯坦经济部投资促进署、吉尔吉斯斯坦伊塞克湖州政府、华和国际咨询机构共同颁发的“优秀组织奖”。展示了山西品牌丝路行活动的质量和水平，提高了山西品牌在丝绸之路沿线国家的知名度和美誉度，并成功对接了中亚2亿人口的大市场。“一带一路”贯穿亚欧非大陆，丝绸之路经济带重点畅通中国经中亚、俄罗斯至欧洲；中国经中亚、西亚至波斯湾、地中海；中国至东南亚、南亚、印度洋。21世纪海上丝绸之路的重点方向是从中国沿海港口过南海到印度洋，延伸至欧洲；从中国沿海港口过南海到南太平洋。

　　俄罗斯横跨欧亚大陆，对欧亚大陆特别是中亚地区有巨大的影响力，也是《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》中重点提到的区域。《愿景》中提出，中国将充分发挥国内各地区比较优势，实行更加积极主动的开放战略，加强东中西互动合作，全面提升开放型经济水平。在西北、东北地区，发挥内蒙古联通俄蒙的区位优势，完善黑龙江对俄铁路通道和区域铁路网，以及黑龙江、吉林、辽宁与俄远东地区陆海联运合作，推进构建北京－莫斯科欧亚高速运输走廊，建设向北开放的重要窗口。在内陆地区，加快推动长江中上游地区和俄罗斯伏尔加河沿岸联邦区的合作。

　　远东区域自然资源丰富，具有广阔的开发空间与潜力。近年来，俄罗斯远东开发政策、措施相继出台，俄罗斯实施的远东跨越式发展战略和我国实施的“一带一路”建设，让俄远东地区与我们的经贸合作变得多了起来。俄罗斯又是“一带一路”建设的积极参与者，我国由丝绸之路经济带形成有三条西部走廊与俄罗斯的跨欧亚发展带对接，覆盖了区域设施的现代化以及交通网络、供电设施、通讯网络的发展。

　　山西品牌丝路行选择在俄罗斯举行推介活动，可以借助俄罗斯特殊的区位优势，借助莫斯科食品展的平台优势，对接俄罗斯相关产业，加快对接交流，实现区域合作，让山西品牌产品进入俄罗斯这个大市场，并通过山西品牌行丝路行，助推山西开放，服务山西振兴，树立山西形象。

　　走向世界

　　记者：山西品牌丝路行俄罗斯站活动恰好与莫斯科食品展同期举行，这是否对俄罗斯站的活动有促进作用？这些活动有哪些亮点？

　　孙跃进：莫斯科国际食品展是俄罗斯、中亚以及东欧市场上的引导性国际展会，也是俄罗斯以及东欧地区食品饮料行业内最有影响力的展览会，可谓“舌尖上的盛宴”。

　　莫斯科国际食品展已成功举办了二十三届，该展会得到了俄罗斯农业部以及莫斯科市政府的鼎力支持。随着俄罗斯食品业的日益繁荣，展会规模以及影响力逐年提高，连续增开新馆。

　　俄罗斯是东欧地区最大的国家，消费者对食品需求日益增多。近年来，俄罗斯生产的食品远远不能满足市场需求，不得不每年大量进口食品，俄罗斯食品市场的对外依赖性很强，我国和俄罗斯在食品领域具有极大的互补性，食品已成为我国对俄出口的重头产品，同时也为山西的企业带来了无限商机。

　　山西品牌丝路行俄罗斯站，主题为“走丝绸之路、促合作共赢”。活动时间为9月14日至18日，在俄罗斯展区面积400余平方米，组织30余家企业参展，主要展示水果、饮料、酒等品牌产品。

　　山西品牌丝路行俄罗斯站，由山西省人民政府主办，山西省商务厅、文化厅、旅游局、贸促会共同承办，山西省外宣办、财政厅、外侨办、工商局、质监局、山西出入境检验检疫局为支持单位。

　　此次活动主要内容为展览展示、投资推介、商务活动、合作交流。

　　展区布置。所有展区统一布展，以推广山西形象和品牌产品为重点，集中宣传推介山西优势产能、优势产业、优势产品、丰富的旅游资源和厚重的历史文化，以及山西经济发展和投资环境。

　　分类展示。对工艺美术、玻璃、陶瓷等产品，突出展品品牌设计，品牌附加文化等内容；对五金、车辆、机械设备、汽车配件等产品，采用图片、文字、视频、展板等宣传形式突出关于产品品牌宣传。

　　集中展示。播放山西形象宣传片和山西品牌丝路行宣传片，将山西近年来的发展成就，大型企业形象，通过现场大屏幕进行集中宣传展示。

　　山西品牌丝路行俄罗斯站活动期间，除了产品展示、绝活表演等，我们还会拜会了中国驻俄罗斯大使馆经商处、俄经济发展部亚洲非洲拉美司、拜会中国驻圣彼得堡总领事馆，与当地的工商、企业界人士举行交流洽谈。通过系列活动，让参会的各国客商、俄罗斯消费者了解山西，喜欢山西品牌，通过俄罗斯的窗口优势，让山西品牌走向国际。

　　坚持不懈

　　记者：9月1日山西品牌中华行长春站活动启动，9月14日山西品牌丝路行俄罗斯站活动启动，这么短时间，山西在长春、俄罗斯先后举行推介活动，受到多方关注。年内山西品牌丝路行还要在意大利举行推介活动，您觉得除了举办这些活动，山西品牌要想走向世界还应在哪些方面下功夫？

　　孙跃进：“一带一路”沿线覆盖人口多，经济总量大，蕴含着巨大的市场潜力。“一带一路”的实施，为山西企业“走出去”创造了新的历史机遇。无论长春站的活动，还是俄罗斯站的活动，我们都是想把握向北开放新机遇，为山西融入“一带一路”注入新动力，实现新常态下新作为。

　　在不久前结束的东北亚博览会上，山西品牌借助这个国际化的平台，深化了与俄罗斯、朝鲜、韩国、日本、蒙古国等东北亚国家的合作，让更多山西品牌走出去，构建了开放的新格局，开创了对外开放的新局面。

　　莫斯科国际食品展，推动区域发展，汇聚世界目光，是促进文化融合，提升品牌形象的国际化、品牌化、市场化的重要平台，可以说这次山西品牌丝路行俄罗斯站，就是想借助这个政府与企业对接的重要渠道，用好这个人文交流的重要舞台，抓住这个实现区域合作的重要载体，推动经贸往来与合作的不断加深，通过这个对外开放的重要窗口，展示山西开放形象，讲好山西品牌故事，传播山西文化声音。

　　举办一次推介活动，参加一次展会，不一定就能收到立竿见影的效果，我们应有战略思维、长远眼光和国际化视野，只有活动具有品牌化、高端化、国际化特点，其带来的影响必定是长久的、深远的，精心培育的种子终究会开花结果，其回报也必定是丰厚的。

　　在现代经济中，品牌已经是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。没有最好，只有更好，相闻不如相见，交流才能相知。

　　这次俄罗斯之行，我们要通过俄罗斯展会这个重要平台，借助这个展会突出国际化、品牌化、专业化的特点，抓住机会、发现机会、创造机会，推动山西向北开放，擦亮山西品牌丝路行这张重要名片。

　　向北开放，山西企业要做好“走出去”的准备。企业家应开拓创新，加快转型，更需要企业家以全球视野、战略眼光来管理脚步。山西品牌要真正走向国际市场，并占一席之地，还需要提升品牌的价值，提升国际终端营销网络建设。

　　品牌是一种信念，是一种坚持，也是一种文化。品牌行，致力山西品牌到品牌山西的转变，前行的道路上，需要齐心协力，更需要坚持不懈。