闪惠在颠覆团购
- 发布时间：2015-09-18 01:32:39 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
大众点评CEO张涛：
昨日，大众点评对外公布“闪惠”成绩单。在这一“战略产品”的推动下，截至8月底，大众点评席卷全国33个城市的餐饮市场，市场份额排名第一。不过，在大众点评CEO张涛眼中，“闪惠”对团购的颠覆只是一个开始，“年底，大众点评‘闪惠’交易额必将超过团购，并实现大众点评的餐饮品类整体市场份额全国第一。未来，所有团购都会被取代。”
全线翻盘：“闪惠”覆盖60万家门店
“闪惠”是大众点评今年4月推出的创新产品。使用“闪惠”的用户先到店消费，后在线支付直接获得优惠，而签约“闪惠”的商家则可以灵活设置优惠的时间段，获得更多自主权。
大众点评的数据显示，截至8月底，北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、天津、武汉、成都和西安这全国十大城市中，大众点评已在八地超越对手；北、上、广、深四大一线城市平均“闪惠”交易额占比近40%。三四线城市，大众点评也在“闪惠”助力下抢占更多市场份额，比如，在大理只用了4个多月就实现了89%的“闪惠”交易额占比。
目前，“闪惠”已覆盖超过60万家门店，月交易额突破10亿元，是4月份闪惠发布当月交易额的20倍。全国开通移动支付的餐厅中，每三家就有两家接入“闪惠”。
“每个行业都在去团购化”
在“闪惠”占领诸多城市的背后，是商家和消费者对于团购心态的微妙变化。“很多商家对于团购其实是恨大于爱。而且我们发现，商家对团购的憎恨度越来越强。”
张涛表示，传统的团购体验复杂、营销模式固化，长期使用还会损害商户品牌。“很多人选择团购只是因为便宜，这样的用户对商户价值不高，而且非常受价格战影响。”张涛称，现在几乎每个行业都在去团购化。
相较之下，“闪惠”更加便捷、灵活，更符合线下消费场景。消费者使用闪惠实时支付，服务员一步验证到位，“闪惠”还能捆绑满减、折扣、积分等不同营销形式，提高了运营效率。
新一轮座次排定
张涛表示，按照目前的速度，预计到今年年底前，大众点评“闪惠”交易额将全面超越团购，并实现餐饮品类整体市场份额全国第一。
“目前，国内的中产阶级正在呈现井喷式的发展，消费升级对点评是大利好。中产阶级人群消费升级的红利，到今年已经是一个拐点。而在支付宝、滴滴、团购、微信红包的轮番教育下，今年明显感觉线下手机支付在井喷，这是一个巨大的市场，是不可能垄断的。在‘吃喝玩乐’的市场，大众点评要抢第一入口场景。”张涛表示，新一轮的座次排定现在才开始，“2015年是一次重新开始的机会。”
北京晨报记者 刘映花
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