□本报记者 焦莉莉

　　随着中秋佳节日益临近，省会月饼销售也进入了高峰期。与往年不同的是，今年无论是销售商家还是月饼生产企业，都积极融入“互联网+”阵营，在线上开疆拓土，争夺市场份额，使得今年省会线上月饼渠道销量大幅增加。

　　网购月饼可送上语音祝福

　　从网上为朋友买月饼，附送上自己的语音祝福，让朋友品尝月饼的同时，还能听到你的美好祝福，如同见到本人一样亲切。这是省会月饼生产企业米莎贝尔与掌迅信息技术公司合作创新的线上营销方式。

　　“前些年的月饼线上销售走的是创意包装和可定制路线，今年米莎贝尔首次上线月饼产品，除了在包装、材质方面下功夫外，主要在流通渠道上进行创新。”该项目负责人牛海涛介绍说，消费者从网上下订单后，可以根据月饼的订单号到微信平台录上自己的祝福语音，语音自动生成一个微信二维码；商家配送的时候，会把二维码贴在月饼外包装上面，“如此，朋友收到月饼后，用微信扫一扫二维码，就可以听到你送上的语音祝福了。”

　　记者通过调查发现，如今“互联网+月饼”的销售形式众多，不少销售商和生产商开通了企业微信公众号，开发微商城，直接在手机终端销售月饼。米莎贝尔的月饼销售除了连锁门店和商场超市外，线上渠道有淘宝、微商城和融E购三种，销售的品类主要集中在大众消费价位上，既有五六十元的实惠型礼盒，也有一二百元的中档价位礼盒，价位比线下优惠10%-30%左右。据悉，米莎贝尔月饼上线一周以来，销量已突破百盒。

　　商家盯上“朋友圈”卖月饼

　　近日，不少市民发现自己的微信“朋友圈”里卖月饼的真不少，既有品牌生产企业的月饼，也有不少酒店自制的月饼。省会一家五星级酒店的员工告诉记者，今年企业发动全体员工在朋友圈里推广月饼，效果还不错，比去年销量好很多。

　　据了解，在传统零售终端商场和超市，月饼进场费往往占据营业额二至三成，商家还得自己聘请推销人员，成本很高，且处于月饼营销后期，商家觉得风险比较大。而线上则节省了很多营销成本，使得价格更有优势，并且针对性销售更强。

　　业内认为，包括月饼在内的快消品上线销售已成为大势所趋。“目前，快消品的线上销售份额仅占5%，商超和连锁门店仍然是主渠道，这说明未来有创意的快消品还有很大的线上发展空间。”牛海涛说，开拓新市场，质量和品牌要摆在首要位置，在消费者心中，真正能吸引他们购买的仍然是产品本身的品质。因此，商家要继续在月饼质量上精益求精，在月饼口味上不断创新，借此留住老顾客，吸引新顾客。

　　提 醒

　　网购月饼要

　　远离“三无”

　　在网上购买月饼，既方便又实惠，但同时也存在一些风险。特别是网购月饼无法亲身感受到实物的状况，如何选择商家困扰了很多消费者。

　　在此，市消协特别提醒消费者，尽量找具有正规运营资质、信用评价高的网站和商家购买。下单时，选择支持第三方担保支付或货到付款的商家，不要轻易直接转账给商家。要与商家确认月饼的保质期，尤其是一些现做现卖的手工月饼，更需要确定邮寄时间，以防过期。

　　另外，消费者收到月饼后，也要做到“三看”。一看包装是否完整，不要购买包装盒有破损或单块月饼内包装破损的月饼，并且包装上应明示生产企业全称和详细地址、产品执行标准号、卫生许可证号、配料表和净含量以及生产日期和保质期。二看外观形状，做工精良的月饼块形大小薄厚均匀，表面没有明显的裂纹也不会露出内馅。三看色泽亮度，优质的月饼大都呈金黄色，表皮有油脂光泽且色泽均匀，不会出现生糊发霉的现象。如果发现有问题，及时拍照留好证据，作为退货凭证。