阿里与万达在IP、院线及衍生领域的投资与并购亦步亦趋，双方的赌约正在一步步转化为各领域的角力

　　■本报记者 贺 骏

　　马云与王健林的亿元赌约言犹在耳，阿里巴巴对万达版图的渗透步步为营。9月6日，在王健林利润最丰厚的影业版图上，马云又插上了一面小红旗。

　　当日，由阿里影业参与投资的《碟中谍5》在上海举行盛大首映礼，马云作为神秘嘉宾亮相首映礼现场，并和电影主演汤姆·克鲁斯共同分享了彼此生命中看似“不可能完成”的挑战。首映礼上，马云透露，他一直很喜欢看电影，“无论你想知道今天的世界还是未来的世界，都要看电影。这是最接近年轻人的一种方式”。汤姆·克鲁斯则对此次能够和阿里影业合作表示感谢。

　　马云还表示，最喜欢汤姆·克鲁斯的一部电影就是《碟中谍》，“当我看到碟中谍时，我一直在想，一个男人怎么能这么帅到这个地步?未来《碟中谍》系列还能拍到第6部，第7部，一直拍下去”。

　　阿里万达呈竞合态势

　　公开信息显示，阿里影业自从去年被阿里巴巴集团收购以来，经过一年的业务整合，已经成为集团的娱乐文化业务的旗舰。而《碟中谍》系列电影自从第一部诞生以来，已经成为全世界票房收入最高的特工电影，《碟中谍5》此前在北美及其它地区票房已经接近5亿美元。在业界看来，此次阿里影业选择与派拉蒙电影公司就《碟中谍5》展开合作，意味着阿里影业已经有能力对全球影视资源以及影视人才进行整合，并直接参与国际娱乐产业竞争。

　　今年6月份，阿里影业已经在洛杉矶设立美国办公室，甄选全球范围内的优质IP，寻找和顶级娱乐公司建立更多合作机会。

　　据了解，除了直接参与投资《碟中谍5》以外，阿里影业还在电影产业链其它各环节和《碟中谍5》展开合作，不仅担任该影片在国内的线上宣传及营销伙伴，还协调阿里巴巴集团电商及互联网资源，为《碟中谍5》提供了在线票务及衍生品开发支持。来自艺恩网的数据显示，《碟中谍5》的预售票房已经超过2000万元，而包含了科技、服装、3C等近30种衍生品也正在淘宝及天猫商城销售。

　　阿里影业在不久前发布的中报中表示，未来一年有不低于10亿元用于影视剧投资支出，将投入至少20亿元用于收购。事实上，除了IP投资之外，在投资并购方面，阿里与万达已经开始暗战。今年4月21日，阿里影业斥资8.3亿元收购粤科软件，粤科软件官网显示，旗下凤凰佳影在全国1000万元票房以上影院客户占比达到60%，是国内最大的影院出票系统提供商;4月27日，腾讯与万达领投微信内置电影票购买平台“微票儿”。8月27日，阿里影业推出凤凰佳影“电影云”产品;8月31日，万达院线发布公告称，战略投资时光网20%股权，全面展开电影电商O2O业务。时光网是一家电影及电视剧在线数据库，包括资讯、预告片、海报、写真和影评，目前已发展成为国内有影响力的影媒和服务平台，

　　阿里万达线下线上双边角力

　　相比于其它传统影视院线，万达院线正在不断地为自己植入互联网基因，而阿里巴巴则在充分利用自己互联网优势的基础上，快速向线下渗透。

　　8月29日，万达院线全国第200家店在大连开业。此外，万达院线还在上半年斥资3.657亿美元收购澳大利亚第二大影院运营商Hoyts集团100%股权，还与世茂股份达成战略合作，以换股的方式收购世茂旗下18家连锁影院。并通过对国内整合营销公司慕威时尚的收购，扩充其影院布局。

　　相比之下，阿里影业则在大举笼络中小院线。而中小院线之所以愿意傍上阿里，则是指望阿里影业的“互联网+电影”模式能够为其增收。

　　数据显示，2015年上半年，全国票房超过203亿元，全国影院总数达到5400多家，其中排名前500家影院票房占全国票房的42.8%，余下近5000家影院，上半年平均票房收入仅200万元左右。按照通行的分账比例，票房收入在扣除5%的电影发展专项基金和3.3%的营业税金及附加后，余下部分由片方与影院按照43∶57比例分成，即影院的净分账收入约占票房的52%左右。如此算下来，绝大多数中小影院只能算是勉强维持。

　　“影院的成本逐年上涨，居高不下，主要体现在人员成本和日常运营成本。而影院的会员服务渠道和其它销售方式都没有跟上。在互联网时代，电影院如果没钱没人，就没法和电商来较量”，粤科软件总经理李祥雄指出。

　　有分析人士指出，粤科软件推出的“电影云”，其实质就是通过互联网技术来笼络中小院线，从而构建起一条实体化的虚拟院线。从电商切入为散兵游勇的中小院线创收，并最终纳入阿里麾下。