BAT财报怎么读
- 发布时间：2015-08-18 04:29:23 来源：解放日报 责任编辑：罗伯特
■任翀
截至目前，中国互联网三巨头百度、阿里巴巴、腾讯（简称BAT）均公布了今年第二季度财报。报表数字当然一团喜气，三家的营业收入、增速以及净利润都不低。但资本市场显然更善于读懂数字，比如阿里巴巴的股价就在财报发布当日，跌至上市以来的最低。
平心而论，股价涨跌不完全因为财报。最近，受人民币贬值压力影响，几乎所有中概股表现都不怎么样。但无论如何，面对企业说得花好稻好的财报，理性的投资者更会分析数字背后的深意。这一次BAT的财报，不仅让人读出了中国互联网的未来走向，还嗅到了外界最关注及最担心的问题。
不难发现，移动互联网、特别是移动互联网中的O2O将成为三巨头加大火力的竞争领域。尽管三家主营业务有所不同，但财报都突出了移动用户数量、移动端营收的变化，也都强调移动端与线下的联动和转化将是未来发展的重点。由此可见，中国互联网行业的竞争将越来越向移动端和O2O集中。
但这一趋势不应只是BAT财报的亮点，更应视作对相关企业、特别是传统商业企业的提醒。接受移动互联网的用户越来越多，互联网企业又对连接线上线下的O2O那么热衷，传统商业企业还有什么理由停留在原有商业模式和思维上呢？如果不顺应这一潮流、不拥抱移动互联网，意味着传统商业企业在未来竞争中，又将落后。
同时，BAT对技术研发的重视程度也值得其他行业学习。在阿里巴巴的财报中，云计算被提到相当重要的位置。坦白说，云计算不仅不容易讨好普通消费者，也不容易讨好投资者，因为技术性太强，很难看出它的直接回报率。但BAT并没有回避技术，而是纷纷强调自身对技术的重视，以及技术对未来发展的影响力。
技术可以说是互联网企业的“初心”，所以企业不能也不应为了讨好投资者而回避。事实上，聪明的投资者也明白技术的含金量，一个正面例子就是谷歌在发布强化技术创新的新公司架构后，股价立即上涨8%。
但是，BAT的选择也不是尽善尽美。它们推崇的O2O，也是投资者、特别是海外投资者最怀疑的部分。因为一提起O2O，很多投资者就会想起当年的“千团大战”，靠烧钱和价格战制造出的O2O泡沫。所以在BAT发布财报后，海外投资机构曾专门就O2O问题要求相关企业进行解释。
对BAT来说，或许有办法完美地应对各种质疑；但对所有O2O所涉及的行业及企业来说，则不能不提高警惕。以烧钱、价格战来争夺市场，真的能持久吗？换句话说，BAT财报里的亮点也可能是双刃剑，其他企业在跟风的同时，不妨多点冷静和思考。
- 股票名称 最新价 涨跌幅
