从北京申办2008年奥运会成功的那一天到奥运会开幕，无论从奥运会本身的市场开发，还是从体育场馆建设来看，以及旅游、酒店等服务行业都有民营企业的身影，可以说，民营企业在08年奥运会中扮演着重要角色。奥运会不仅仅给民企带来了无限商机，借此机会提升企业品牌价值，通过奥运让企业走出去。

　　民企啃到奥运大蛋糕

　　北京奥运会给中国企业带来了良好的发展机遇，许多企业通过积极提高自身内在品质和自主创新能力，使品牌价值得到了大幅提升，向世界展示了中国企业的风采。

　　08年奥运会的的开幕也让更多的人关注北京，来北京看奥运会、到北京旅游。北京曾向国际奥组委承诺，奥运期间至少要提供800家星级饭店、13万间客房。由此，奥运会无疑为我国的酒店用品业带来了巨大的商机。

　　我国酒店业在2007年出现了快速增长，特别是经济型酒店，呈现出前所未有的全国性扩张增长。加上2010年上海世博会将举办，都给我国酒店业带来巨大的发展空间，同时也为我国酒店用品业的发展提供了广阔的市场。

　　不少企业积极备战拓展酒店用品产品线从北京取得2008年奥运会举办权那一天起，我们企业的产品开发就开始围着奥运两个字转。特别是奥组委提出举办绿色奥运、科技奥运、人文奥运理念后，我们产品的设计和生产目标就更加明确了。实际上，这也是众多生产酒店配套用品企业近年来备战奥运的真实写照。

　　此外，奥运会的特许经营权也是民企参与最多的领域之一。全国28个特许商品零售店和160多个临时销售点开始销售奥运吉祥物系列特许商品，种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等近300种商品。据了解，原来负责生产吉祥物福娃的企业因为种种原因不能按期交货，所以奥组委将此任务半路交给了均瑶集团，均瑶因此成为继浙江其他两家企业贝发、万事利之外，第三家生产奥运产品的浙江企业。

　　奥运吉祥物特定生产商的门槛很高，属于奥运礼品经济的核心区域，市场空间很大。而在奥运吉祥物生产开发的外围市场，苍南县的中国曙光印业集团得到了“福娃”的定点承印权，加工生产“福娃”玩偶的外表皮及其外包装盒；另一家温州企业——浙江金牛工贸有限公司顺利揽下了部分吉祥物外包装生产任务，以及多个吉祥物工艺品的加工批发生产权。

　　提升品牌价值的好机会

　　2008年奥运会的举办让世界都聚焦中国，也是中国企业展示品牌的好时机。

　　电视转播和直播奥运会的各类节目的广告插播让很多企业感兴趣。以“2008年北京奥运会会徽发布仪式为例，某某企业与您共同期待”的提示广告时长仅10余秒，画面也只能出现企业名称和标志，而且价格不菲，但是招商广告才发布一个小时，仅有的两个广告名额就被海尔和养生堂迅速拿下。据了解，此后还有很多企业都表现出了兴趣，显现出奥运商机的良好态势。

　　不过，对于大多数民企而言这是一笔不小的投入，而这笔费用仅仅是入门费，根据以往的经验，企业此后还要拿出3-5倍的市场推广费用，才有可能实现奥运营销目标。并且，就算付出了很多，企业也仍然有可能得不偿失。据统计数据，1996年亚特兰大奥运会，取得赞助权的200多家企业，大约只有25％的企业获得了回报。在这种情况下，既然没有质的优势，民企便应当寻到自己灵活的特点，寻找机会。

　　其实，很多奥运商机嗅觉灵敏的企业在中国有很多，对很多发展中的企业而言，高昂的宣传费用是笔不小的负担，但如果放弃奥运良机，又会损失巨大商机。因此，像赞助有特殊意义的冷门项目，或者是利用互联网、手机等新媒体进行四两拨千斤的宣传将呈现愈演愈烈的趋势，众所周知，北京奥运会为中国产品制造商提供了一个独特的商机。尽管中国在制造业方面实力强大，但很多企业在海外市场却不为人所知。作为一次进入全球市场的超级派对良机，中国企业通过创新性的利用奥运商机，以较低的成本来提高曝光率，经济有效地进入国际市场。