电动车牵手足球 跨界营销一拍即合
- 发布时间:2015-08-13 10:30:57 来源:中华工商时报 责任编辑:罗伯特
国际冠军杯中国赛上海站日前在大批球迷的欢呼声中落下帷幕。对阵的两支球队皇家马德里和AC米兰在上海体育场上演了一出精彩的“点球大战”,最终以皇家马德里获得本届国际冠军杯中国赛的冠军完美收官。绿源电动车是本次国际冠军杯中国赛皇马俱乐部的官方赞助商。在上海站开赛前,绿源电动车董事长倪捷接受了记者专访。
“苍穹之下应有蓝天,蓝天之下应有足球”,这是长期以来致力于交通环保、与雾霾作斗争的绿源领头人倪捷在见到记者时的第一句话。2014年6月,贝利亲笔签名的第一辆绿领世界球王版主题电动车拍出50万元天价,一度震惊业界,而随后,绿源集团又将所拍款项全部捐给少年足球公益计划,再度感动业界。为什么环保电动车的领头羊偏爱和足球“牵手”?
与皇马一拍即合
谈到与皇马的合作,倪捷说“之前我们在足球项目的合作商主要集中在巴西,比如我们邀请贝利来中国给青少年足球献计献策。后来我们想要找一个俱乐部合作,要找就找最好的冠军俱乐部。皇马俱乐部在中国的球迷基础非常好,对我们的营销推广也非常有利,大家可以说是一拍即合。”
大胆的跨界创新
绿源集团、ICC、乐视体育分属三个不同领域,却都是行业内锐意革新的带头人,传统企业和互联网势力的强强联合势必将改变新一轮的贸易格局。作为“吃螃蟹”的人,倪捷为我们详细描述了绿源在这场“跨界大戏”中是如何开展绿源的营销思路,“我觉得越来越多的品牌推广营销要考虑跨界思维,要有精确的媒体思维,要有内容上的转移,电动车的顾客越来越年轻化,顾客里面有很多是球迷、歌迷,综艺节目的粉丝。我觉得人会有各种各样的爱好,他买你这个产品,可能是和你在这个爱好上相同。比如一个粉丝,他需要电动车,他就会看哪个电动车和我的爱好结合的非常好,我们正好是皇马的官方赞助商,他也正好是皇马的球迷,或者我们喜欢足球,他也正好喜欢足球,这样的话这类产品就可以进入他的心,可能用起来更爽一点,就是一种情投意合的感觉。”
对于“跨界探索”,倪捷这样认为“它是一种新的消费产品的方法。当然还有别的方法,比如直接赞助,也是差不多的,但我觉得更准确的去找(我们也在做这样的探索)更准确的去把自己的形象、把自己的产品宜人化。
消费者心中都有一个梦想
绿源的跨界可以说“玩”的面非常广,哆啦A梦、hello kitty就是全新的尝试,虽然现在看来这个尝试非常成功,但回想起决策之初,倪捷坦诚地向记者表示还是自己还是有些担心的,“一开始我觉得,把电动车做成这样卡通是不是可以?但后来我发现,消费者心目都有一个梦想,他门愿意去做探索和尝试,做这样一种表达,这是一种进步,在我们这个社会,年轻人越来越愿意彰显自己的个性,我们所做的、他们所选的这些东西就表达了他们自己的意见。”
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