创新需要全面持续
- 发布时间：2015-08-06 08:31:23 来源：福建日报 责任编辑：罗伯特
省委九届十四次全会提出，我省产业转型升级在具体实施中，要着力推动企业技术、产品、营销、管理的全方位创新。
分析安踏的转型升级之路，可以发现，全方位创新不是企业各部门创新动作的简单组合，而要联动全身、通盘统筹。在确定以零售为导向的多品牌转型战略后，安踏全面重整了企业的供应、生产和销售链条。一方面把销售环节前移，以营销创新引导技术、产品创新，并根据销售实际情况实时调整供应、生产，让市场成为企业行为的指挥棒；一方面通过管理创新建立起高效的快速反应供应链和销售链，柔性匹配营销需求和零售市场反应，以较低成本调整生产排期和即时补货，让企业成为敏捷高效的有机体。
正是通过这样的全方位创新，安踏大幅优化了企业的市场反应机制，提高了把握机遇的能力和市场竞争力，让转型战略付诸实际。继成功运营高端运动品牌FILA、抢占篮球用品市场、进军跑步运动领域之后，接下来安踏还将发起针对青少年足球运动市场和冬季运动市场的攻势，抢抓振兴足球运动和2022年北京冬奥会的机遇，争取在各个领域都有不同商品甚至品牌满足消费者的差异化需求。
作为产业龙头，安踏的成功吹响了行业转型升级的号角，或可成为其他企业转型升级的范例。
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