人民网米兰8月3日电（胡志刚、沈文敏）2015年意大利米兰世博会，中国企业首次以自建馆的形式集体亮相海外世博，吸引了全世界的目光。在“一带一路”的国家战略大背景下，诸多中国企业和品牌相继在米兰世博会中国企业联合馆展示并举办活动，同时中国传统文化荟萃米兰世博会，向世界展示中国企业高精尖的技术和产品和博大精深的中国文化，中企馆成为参观者关注的焦点。目前，米兰世博会举办进程过半，中企馆“好戏连台”，已成为中意、中欧经济和文化交流的平台，交流、合作、共赢，中企馆的“平台效应”日益显现。三个月来，在中企馆举办的各类论坛、活动就近80多场，不少登陆世博会的中国企业希望抓住机遇，在世博舞台上展示自身品牌，并以此为“桥头堡”，进军世界。

　　让世界更多了解中国企业

　　意大利既是古丝绸之路的终点，也是“丝绸之路经济带”与“海上丝绸之路”的交汇点，中意之间也有着深厚的经贸文化交流传统。700多年前，马可·波罗通过丝绸之路架起了中意之间的友谊，而本次世博会中企馆的展示让中意合作升温。

　　对于很多欧洲企业来说，中国企业是非常受欢迎的合作伙伴，然而对于欧洲消费者来说，这些走出国门不久的中国品牌依然略显陌生。因此，与欧洲消费者实现“零距离”接触，这是中国企业到米兰世博会的目的之一。通过中企馆，参观者认识了袁隆平、世茂、上海纺织、光明国际、天士力、中国中车、中国商飞、中海运、宝钢、上海电气、美钻、彩虹鱼、中国航天、五粮液等。

　　光明集团、上海电气、上海水产、上海纺织等，这些由上海孕育和滋养的企业，在意大利乃至欧洲，都有着极为重要的布局。如参展企业上海水产集团，自1985年企业首条捕捞船从上海出发至北太平洋捕鱼至今，集团已在10余个国家和地区设立了20多个企业或办事处。很难想象这家上海企业的跨国程度如此之高：企业资产的75％、营业额和利润的80％在海外，35％的员工系海外员工。上海水产集团目前在欧洲的最大合作方，就是位于米兰的金枪鱼罐头企业，与此次参展中企馆同步进行的，是与米兰这家罐头企业关于股权合作的谈判，双方几乎是一拍即合。

　　参展企业光明食品集团负责人表示，意大利的农业与农产品、食品资源丰富，特别是意大利的橄榄油、葡萄酒、乳制品、粮食、蔬菜等农产品食品资源享誉全球，意大利的有机农业也是走在世界前列。去年，光明食品集团并购了意大利的橄榄油企业萨卢瓦（Salov），同时已经代理了意大利的葡萄酒，有了一个合作的良好基础，希望在意大利通过世博会进一步打开知名度，让更多人了解中国企业。

　　参展企业五粮液集团总经理刘中国表示，在全球致力于可持续性发展的时代，五粮液凭借其坚持生态型发展和不断探索，自上世纪以来先后获得39次世界级大奖，产品远销60多个国家和地区。五粮液作为中国民族品牌的代表，一直致力国际交流和合作，中企馆是五粮液向全球展示中国传统文化和现代科技的重要舞台，参与世博，也是五粮液践行国家“一带一路”战略的实际行动。五粮液很珍惜这个机会，希望能够通过五粮液的展示和五粮液周的活动，让参观者感受到五粮液“中国种子”的生命力和竞争力，让更多的欧洲家庭喜欢上中国白酒的味道和蕴含的情谊，让中国酒文化传递世界情。

　　国际展览局名誉主席吴建民在参观后感叹，中国企业联合馆能够联合这些多代表中国实力的企业，来到米兰世博会展示，在世界舞台上亮相，这就充分反映出中国企业不断进步和发展。一方面可以展出我们国家所取得的成就，另一方面是中国企业正在发展、正在前进，希望中国的企业将来也能够出现一批全球企业，能够在全球范围内配置我们的资源。

　　“一带一路”战略蕴藏商机

　　“一带一路”战略之下蕴藏无限合作与商机，对未来各国经济、贸易、文化等方面的交流合作有着深远的影响。世界各国企业、组织，都期望通过中企馆，与沿线国家企业建立更紧密的贸易关系。

　　6月17日，复旦大学管理学院和中企馆联合举办论坛，就“一带一路、中意联动”的战略，在米兰共话品牌的合作、发展。“一带一路”已成为中国发展战略，明确了对外开放的新路径，不仅为沿线的所有国家提供了绝佳的历史机遇，同时也进一步巩固了中国与其他国家的合作基础，为中国经济带来新的增长点。论坛选择在中企馆举办，意在借力“一带一路”战略，为中意企业界、学术界提供交流沟通的高端平台。复旦大学管理学院院长陆雄文在论坛上指出，随着全球一体化和信息化的发展，跨文化、跨地区的交流与合作已经成为主旋律。中企馆的展示主题是“中国种子”，论坛旨在通过演讲和讨论，呈现出中国品牌在应对全球性问题中的智慧与担当，体现“中国种子”的梦想与力量。

　　而作为米兰世博会中国企业联合馆的金牌赞助商，东方国际集团此次邀请部分已进入采购阶段的当地知名企业在米兰世博会举行签约仪式，希望借助世博会的影响力和米兰直通欧洲、连接世界的辐射作用，提升品牌形象和知名度。

　　有国外媒体对此评价道，在欧洲“中国制造”所占据的份额已经不容轻视，但在公众心中其品牌形象依然“比较模糊”。此次中国推动企业“组团”前往欧洲参与世博会，主要体现中国企业的技术进步和国际化倾向，其经济上的目标与战略性不言而喻。

　　6月11日，中企馆内举行了“上海中心日”活动。活动通过“绿色的垂直城市—上海中心”和“文化艺术—建筑的灵魂”两大论坛，围绕未来建筑理念及趋势、未来城市生活的形态以及如何通过文化艺术的融入使建筑与生活生态完整结合等主题展开了交流和互动。与此同时，上海中心面向全球的艺术品征集也拉开了意大利站的序幕。

　　6月18日，中企馆合作伙伴“中国商飞”，在中企馆举办主题为“飞向世界的‘中国种子’”的活动日。中国商飞是实现我国民用飞机产业化的主要载体，其希望通过中企馆这一平台加强和欧洲企业的交流与合作，能够借此拓展国际业务，早日形成中国商飞（COMAC）、AIRBUS（空客）、BORING(波音)世界ABC民用飞机制造“ABC”的新格局。

　　前不久，在由人民日报社主办、以“中国品牌中国力量”为主题的中国品牌论坛上，“中国品牌领袖联盟”宣告成立，中企馆等入选首届联盟理事长单位，成为“中国品牌方阵”的领袖成员。中企馆执委会主任陈安杰在论坛发言时指出，品牌强则实力强，实力强则国家强。近年来，中国品牌的国际影响力大大提升，期待更多企业共同打造中国品牌，提升中国力量。陈安杰表示，今年以来“一带一路”的国家战略加快推进，中国企业全球化继续展示中国品牌的世界级平台。2010年上海世博会的成功举办，大大提升了中国的国际影响力，2015年米兰世博会以“中国种子”为主题的中国企业联合馆第一次集聚中国优秀企业和品牌亮相海外世博会，引起了意大利、欧洲乃至全球的经济、文化、社会各界的高度关注和积极响应。

　　中企馆的“平台效应”不仅在园区内，现已延伸到国内。江苏省扬州市领导参观中企馆后，慧眼独具，发现中企馆的“平台”作用非常理想，为扩大扬州在世界的美誉度，弘扬扬州作为淮扬菜发源地的美食文化，当即拍板要和中企馆在9月份一起举办“中外丝路城市美食文化交流——扬州活动周”活动，利用马可·波罗与扬州的渊源，以扬州与意大利美食为媒介，通过民间交流，加强与意大利等丝路沿线国家及城市的多元化交流与合作，提升扬州的国际知名度和影响力，带动扬州食品、旅游、文化等相关产业的发展。

　　吴建民也强调，“一带一路”是我们国家有史以来首次提出的最宏伟的倡议，其涉及到60多个国家和几十亿人口的发展问题。这个倡议的核心就是寻求合作共赢。因此，中国企业联合馆在米兰世博会上的亮相，恰逢“一带一路”这个倡议背景，可以对沿着“一带一路”走向海外的中国企业发展发挥积极的推动作用。

　　助力推广中国传统文化

　　除了企业间的经济交流与合作，中国传统文化也借助中企馆向全世界发扬光大。中企馆举办了中华小吃荟萃展示、中国书画艺术节、世博玫瑰婚典、中国茶艺文化表演、海派文化旗袍秀、民族文艺表演、国际青年创意文化周等活动，可谓丰富多彩。

　　中企馆5月29日迎来了一场盛大的世博玫瑰婚典。来自中国上海、广东、福建和重庆等地的12对新人在中企馆举行婚礼，向世界传递了中国民俗婚礼文化。他们在婚礼中举行了中国古代特有的“合卺”仪式——新郎新娘将饰有中国结的葫芦一分为二，斟酒入内，交杯共饮，表示从此合二为一、永结同心。按中国的风俗习惯，新人为现场嘉宾和参观者送上了结婚喜糖和在上海拍摄的婚纱照画册。这一活动向世界展现了中国现代青年传承创新、时尚浪漫和谐礼仪的精神风貌。

　　由中企馆参展企业天士力集团主办的“2015大健康文化与产业发展国际论坛”6月7日举行。本次论坛的成功举办，掀开了大健康文化与产业国际交流与发展的新篇章。论坛的成功举办预示着在全球大健康浪潮的推动下，无论是东西方的大健康文化，还是大健康产业的国际化进程，都将迎来大交流，大融合，大合作，大发展的黄金机遇期。天士力作为参与中企馆唯一的一家医药企业，发起举办这次大健康国际论坛，充分体现了天士力始终以加强大健康文化与产业国际交流发展为己任，在国际上弘扬大健康文化。

　　6月9日，整个米兰世博园区，成了中国女性的大舞台。由上海市妇联和米兰世博会中企馆共同策划的“海派旗袍秀”，将500余名来自上海、安徽等地的优秀女性和旅居欧洲的女性侨领汇聚在一起，她们皆自费前来，身着各色旗袍，“走秀”园区。为了秀出质量，一些侨居欧洲的上海女性还专程回沪定制旗袍。婀娜步态之余，上海女企业家方阵还不忘自创节目，领队马燕华用英语向参观者推介：“上海是中国的窗口，我们是上海的女企业家，是海派旗袍文化促进会成员……欢迎来中国，欢迎来上海!”如此靓丽风景，引无数参观者竞相拍摄，更多人一路追随，待旗袍方阵稍有停留，便见缝插针求合影。一位意大利男子还激动表示：“上海女性这么美，上海一定更美，而我居然没去过上海，看来不能再耽误了！

　　金罐加多宝6月10日以“中国企业联合馆战略合作伙伴”的身份亮相米兰世博会。作为中国传统养生文化的代表，凉茶文化具有浓厚的岭南文化底蕴，近年来，加多宝集团从岭南一隅走向全国，通过中企馆亮相米兰世博会，并开启国际化战略布局，参与到国际化饮料市场竞争，向世界展示并推广中国凉茶文化。

　　今年，我国提出了“认识新常态，适应新生态，引领新常态”的发展逻辑和“一带一路”、“文化走出去”的新战略，特别是“一带一路”战略成为全国关注的焦点，品牌输出、文化输出，全面提升软实力更是迫在眉睫。

　　正是基于这一大背景下，吴建民为中企馆题词，称赞“中国企业馆是中国企业走进世博会的先锋”。米兰世博会中国企业联合馆首次引领中国企业走进世博会，搭建起交流、合作、共赢的平台，这只是开启国际化战略的一个窗口，中国企业走出去，全面进行国际竞争将成为令人瞩目的新常态。