自从两年前白酒行业陷入寒冬以来，市场上传来的往往都是白酒降价的消息。然而，现在情况发生了变化，昨天有消息传出，五粮液向全国经销商发出内部文件，从8月3日起，公司核心产品52度五粮液出厂价将由每瓶609元调整至659元，涨价50元。

　　《天下公司》今天向五粮液方面求证，但对方的态度听起来模棱两可。

　　五粮液：这个市场传言我们已经了解到了，我们在跟相关销售部门的负责人联系，按照之前的惯例，一般我们要提出厂价的话，我们会接到正式的文件，但是到目前，我们还没有接到相关正式的文件。我们没有接到正式的文件，这个就不敢肯定了。

　　我们又询问了北京的一位五粮液经销商，她向我们证实，传言是真的。

　　记者：52度的五粮液最近是不是准备调价？

　　经销商：对

　　记者：是准备怎么调？

　　经销商：就是往上调，调了几十块钱。

　　记者：具体是调几十呢？

　　经销商：原来是609元，现在是659元，调了50块钱。

　　五粮液上一次调价还是在2014年5月，当时厂家将52度五粮液的出厂价从729元降到609元。有报道称，五粮液相关负责人说，这次涨价是根据近期市场供需状况等多种因素综合调研论证而做出的，也是为了回归五粮液的品牌价值。

　　然而，一些五粮液经销商对这次涨价抱有疑虑，因为白酒市场经历了两年多的调整，仍然没有有明显复苏迹象，而且眼下正是白酒淡季，这个时候涨价可能有风险。

　　经销商：也说不准，因为白酒都在降价，它如果调的话也不好卖，像国窖还往下调价。

　　另外还有报道称，除了五粮液之外，白酒行业的龙头老大茅台最近也在低调涨价，飞天茅台的终端价格将从1099元调整到1199元。不过，我们在向茅台集团和茅台经销商求证时，对方都表示没听说过此事。

　　业内有分析认为，过去酒企降价的周期已经步入尾声，茅台、五粮液调整价格应该主要是基于市场需求考虑。特别是五粮液选择此时涨价，是为了缩短与茅台的距离，从而塑造自己高端的品牌形象。对于五粮液来说，最好的办法是，控量涨价，但是也有问题，因为上市公司需要有业绩体现，控制销售量，必然会伤害业绩。

　　虽然大家对五粮液涨价的选择褒贬不一，但经过两年的降价周期，一些酒企现在的开始反向操作。郎酒、泸州老窖最近都开始停止向经销商供货，以稳定市场价格。白酒行业是否开始触底反弹了呢？

　　华泰证券的研究报告显示，今年一季度，白酒龙头企业的平均增速都在10%至25%，说明企业已经摆脱过去比较糟糕的状况。贵州茅台年一季度营收同比增长14.69%，实现净利润43.65亿元，但贵州茅台证券部的相关人士对此仅表现出谨慎的乐观。

　　贵州茅台：今年的情况相对于去年来讲好转一点，但是情况还是很严峻的。从一季度的数据来看的话，有大幅度的增长，还是比较不错的，从公司近期来看的话，这些生产经营很正常，但是也不敢确定已经度过了最艰难的时期。

　　无独有偶，五粮液方面也表示难以确定行业未来走向。

　　五粮液：处理现在看是肯定的，但是是否反弹的话还有待观察，现在整个的销售的特点都已经发生了变化，以前整个全年的话销售十分平稳，但是自从进入行业调整期，进入了淡季之后，可能并不是那么旺盛，一到了中秋、春节，就出现爆发性的增长，意味着我们不好确定整个全年的增长情况。

　　目前，五粮液的产品还存在价格倒挂问题，也就是出厂价格比经销商的批发价还高，但五粮液表示，很有信心在年底前完全改变这种况状。白酒营销专家肖竹青认为，其实已经可以判断白酒行业触底反弹了，但不是所有酒厂的日子都会变好。

　　肖竹青：未来的白酒行业会有三个板块，第一个板块就是茅台五粮液为代表的面子酒的板块，第二个是以泸州老窖和汾酒为代表的二线品牌在打价格战，第三板块就类似像甘肃的金贵酒业、山东的温河王酒业、陕西的西凤酒地方性酒越来越强势，因为从性价角度来讲，肯定是地方饮酒的性价比会更强，像田忌赛马一样，比如温河王酒业，它提出了中端酒的价格喝出高端酒的品质，用大众酒的价格可以喝到中端酒的品质，从地方饮酒这种强势的崛起来讲，未来中国整个白酒市场的三大板块当中，第一大板块和第三大板块份额会越来越大。(记者赵珂 实习记者李司萌 孙悦)