婴幼儿奶粉界首个全球食品安全标准（BRC）A+顶级认证花落中国企业。SGS（瑞士通用公证行）日前向君乐宝颁发了这一顶级认证证书。通过BRC认证，意味着“拿到”了“欧盟”市场准入的品质通行证。君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，“以价论质”是概念营销的伪逻辑，君乐宝将再次向价格高高在上的洋奶粉下战书。

　　获奶粉界首个BRC顶级认证

　　“通过BRC认证，意味着拿到了欧盟市场准入的品质通行证。”国家认证认可监督管理委员会认证认可技术研究所副所长刘克表示，BRC全球食品安全标准是国际公认的食品规范，其认证至少包含了200项以上的检查项目。现在，BRC认证广泛应用于美国和欧盟地区。全球许多知名企业将BRC认证作为重要而权威的第三方监管。

　　据悉，A级认证是预约通知审核，而最高级A+级认证要求企业在不确定的突击审核中始终达到相应严苛指标，一旦在一次突击审核中未达到标准，认证资格就将被取消。“也就是说，我们获得的这个A+认证随时在企业不知情的情况下接受飞行检查”，刘森淼表示，公司未来还是会持续申请A+认证。

　　提振消费者对国内奶业的信心

　　全球率先通过（BRC）A+顶级认证，鼓舞的不止是君乐宝奶粉，而是整个国产奶粉行业。

　　君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼表示，认证的通过，不仅意味着该公司生产的奶粉具备了敲开欧盟市场大门的资质，更重要的是证明了其奶粉的“国际品质”。农业部原副部长、中国奶业协会会长高鸿宾坦言，近年来，我国奶制品行业进行了彻底规范和统一，虽然整体质量已逐步提升，但是我国消费者还没有完全恢复消费信心。在这种情况下，尤其需要我国乳企制造出让国人信得过的一流水平的奶粉。此次君乐宝通过BRC第三方监管认证，鼓舞的是整个国产奶粉行业，有助于提高我国消费者对国内奶业的信心。

　　中国乳制品工业协会秘书长刘美菊认为，君乐宝以全球公认的国际标准为国产奶粉生产实力“实话实说”，是近年来国产奶粉致力品质提升的最好回应。

　　高级乳业分析师宋亮认为，我国乳业再获国际认可，有助于重拾消费者信心。同时，他还指出，就目前现状来说，我国乳制品的行业标准非常严格，甚至比国外的一些标准还要严格。此外，乳企应该加强自身监管，保证品质的稳定性。

　　“破局者”再战洋奶粉

　　自去年4月12日上市以来，君乐宝推出每罐130元的奶粉，在行业内吹响了向高价格、高费用、高利润的“三高奶粉”宣战的第一声号角，君乐宝也被外界称为奶粉“破局者”。紧随君乐宝之后，包括国外品牌在内的不少奶粉品牌纷纷降价促销。刘森淼称，目前中国市场奶粉价格已经降低了20%，为消费者节约了200亿奶粉钱。随着“三高奶粉”旧有利益格局被打破，奶粉价格全面回归百元理性区间，中国的奶粉钱每年有望节省500亿。

　　当前中国奶主流的营销模式就是总经销、层级经销、代理、分销、终端这么一种分发型的链条式的销售方式。而每多增加一个层级，渠道、营销成本及他们的利润就得随之作出相应的增加，这种营销模式，是造成中国婴幼儿奶粉价格一直居高不下。依托网联网等创新渠道进行销售的君乐宝奶粉挑战了奶粉界的旧有秩序，而在获得A+认证后，君乐宝还将继续保持优质优价，并且从线上扩张线下市场。刘森淼表示，目前君乐宝在线上线下全方位向高价洋奶粉下新战书，“一些虚高标价的洋奶粉明知成本很低，却在中国高价销售，他们若不顺应市场形势，将会被市场淘汰。”

　　北京晨报记者 陈琼