对于中国电影业来说，7月18日是具有标志性意义的一天。当天，中国电影市场单日票房高达4.35亿元，一举打破了《速度与激情7》上映时创下的3.83亿元票房纪录。

　　疯狂的票房 3部电影拿下4亿元

　　国家新闻出版广电总局电影资金办发布的数据显示，7月18日，全国观影人次为960万人次，单日票房达4.35亿元。

　　当天，《捉妖记》贡献了1.8亿元，上映3日的累计票房为4.85亿元；《煎饼侠》收获1.49亿元，上映两日累计票房为2.87亿元；《西游记之大圣归来》在上映8天后仍贡献了6200万元，累计票房达4.05亿元。

　　也就是说，在7月18日当天，上述3部国产影片共贡献了89.89%的票房。

　　尽管打败“速7”依靠的是《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》等3部国产电影的合力，但这种史无前例的成绩已经足以使中国电影人振奋了。那么，究竟是哪些因素成就了国产电影？是电影质量、销售能力，还是超级IP（拥有知识产权的作品）？

　　疯狂的电商 出钱补贴“讨好”影院

　　在全国多地，走进影院的影迷们都会注意到一点——在电影院的售票大厅里，经常能够看到一排排样式不同的自动取票机。

　　在这些机器上通常都贴有“xx取票”的标志，比如微信、淘宝、百度糯米、猫眼电影以及格瓦拉等。据悉，目前能够购买电影票的渠道已经多达10种以上。于是，每当有大片上映时，各大电商平台就会打起“低价电影厮杀战”。而在今年日均有1部电影上映的“暑期档”，这场“战争”已进入了短兵相接的“厮杀”阶段。对于电商而言，在抢夺用户时最有效的“武器”就是补贴。

　　近日，淘宝电影在部分地区推出了10元看电影活动。据悉，像《煎饼侠》《捉妖记》等国产影片，淘宝电影给出的最低票价为32元（其中包括30元票价、1元系统费和1元取票费）。而每卖出一张电影票，淘宝电影需要为影院补贴22元。

　　娱乐产经网站艺恩网的工作人员表示，今年上半年，第三方平台的电影票销售额已高达92亿元，占全国总票房的45.2%。

　　业内人士表示，电商现在之所以大范围补贴电影票，是因为“电影是最容易被年轻人接受的一种消费方式，通过这种补贴方式，可以扩大其软件在年轻消费群体手机中的安装量，这才是电商的最终目的”。

　　疯狂的市场

　　好片众多 学生成为消费主力

　　对于电商炒热中国电影业的说法，中国电影票房专家刘嘉在接受采访时表示：“观众只会为自己喜欢的影片买单。”

　　在他看来，中国电影单日票房破亿元并不鲜见，而且“现在正是暑期，这几天又赶上周末，再加上最近的影片质量又好，肯定会出现观影高潮。等过了暑期，票房肯定要回落”。

　　此外，刘嘉直言，电商的低价销售策略确实在一定程度上促进了电影消费，但是如果影片本身质量不高，也是帮不了多少忙的。

　　据业内人士何天骄观察，近年来，中国电影业正在经历飞速发展的阶段。今年上半年，中国的银幕总数突破了2.6万块，为电影票房的高产出提供了最基本的保障。此外，多元化的市场营销手段，也成为国内电影市场的强心剂。

　　最重要的一点是，进入7月以后，中国电影市场上毫无争议的主流消费群体——学生们——放暑假了。有数据显示，在年轻人中，年观影次数在12次以上的观众占总人数的18%，其票房贡献率达46%。

　　由此可见，属于中国电影，也属于“80后”“90后”以及“00后”的电影“小时代”似乎真的来了。

　　（据《成都商报》等综合报道）