■市场热点

　　东莞对工业设计设置了专门的扶持资金。上周在全市信息化专项里，东莞重点推出了针对工业设计机构项目的扶持政策，单个企业最高扶持金额可达100万元。

　　以前，东莞官方对工业设计扶持的体现仅是每年科技周同期举办的工业设计大赛，此外，对工业设计的扶持政策仅有几条文字。近年来，东莞工业设计产业机构迅速集聚，“东莞杯”国际工业设计大赛已连续举行了十届，共面向全球征集各类工业设计作品近28000件。但是，不管是设计机构本身，还是其与制造企业的融合，都还走在路上。

　　工业设计对一个地区来说，总会经历从陌生到熟悉，再到被认同和广泛应用的过程。业内人士表示，东莞转型升级对工业设计的需求很大，东莞本地一些知名品牌企业也纷纷成立了自己的设计部门，但就算是苹果公司这样知名的企业，都要借助“外力”来进行工业设计。此次东莞针对工业设计设置专门的扶持基金，从引导的层面来解读，对工业设计的观念在东莞的普及发挥了重要作用。

　　业内人士表示，东莞还要继续扶持工业设计公司的抱团发展，加强工业设计园区建设，营造良好的政策环境，让企业能够自发主动地寻找设计支持。

　　制造业企业应用工业设计

　　苹果手机的软件系统是苹果公司研发，但苹果手机的外观及使用体验则由一家著名工业设计公司——“青蛙设计”来完成。为制造企业提供工业设计，东莞市布鲁斯工业设计有限公司可以说是先驱者。

　　“很多人以为，工业设计就是设计产品的外观，其实不然。在产业链中，工业设计起着非常关键的作用。”东莞市布鲁斯工业设计有限公司总经理刘靖云说，把产品做美观、漂亮，是工业设计最简单的要求。更为重要的是，怎样让产品方便、实用、科学，更符合人机工程学，怎样更具备卖点，就需要工业设计来挖掘。

　　东莞仁器电器科技有限公司总经理刘中海是最早接受工业设计的传统制造业企业。早在2013年，从事纽扣代工的刘中海另外成立分公司，开始与公司一名技术员一起另起炉灶创业。创业的产品是毛巾消毒，但是如何让这款毛巾机畅销，就需要工业设计来完善细节，否则就是一个焊接好的铁架子而已。

　　经过工业设计后的毛巾消毒架，外观自然更为优雅，但更重要的是，自动烘干、消毒、软化的功能也更加实用。这款产品批量生产后，在潮湿天持久的南方地区，销量还不错，去年他们又在北方拓展市场，在陕西成立了体验店，电子商务营销也开始启动。

　　同样，曾经从事礼品包装盒加工的传统小企业——德方斯电器科技有限公司，早在2010年就与工业设计公司合作，那时，全国仅有少数几家企业在从事恒温饮水机。普通饮水机烧开水要等几分钟，而且烧完后的水并不需要一次用完，剩下的还要继续烧，既费时间又浪费电。

　　通过工业设计后的新式恒温饮水机，每次只烧开100—200毫升，等候时间大大缩短。这种工业设计是研究人们的用水习惯和需求后做出的结构改良，工作原理、加热方式并没有改变。看似简单的工业设计，创造出来的价值令人惊讶。现在，这款饮水机，每年就能为德方斯带来近2亿元的收入。

　　可以说，工业设计架起了一座桥梁，给生产做了解决方案，实现了研发的可行性。

　　工业设计机构有待抱团发展

　　“技术差不多，品牌差不多，产品千篇一律，那么大家就只能打价格战。但是通过设计出更漂亮、更实用、独一无二、超越消费者期待的产品，企业就有了定价权。”刘靖云说，一些世界知名品牌之所以受欢迎，就是因为他们对工业设计的重视和投入高，像通用、飞利浦、老板等品牌，已经将工业设计运用到了极致。

　　越是竞争激烈的产品就越需要工业设计。在布鲁斯，利用工业设计“点石成金”的案例还有很多。布鲁斯为一家深圳企业所设计的家用制氧机，每月单在天猫上就有2000台的销量，不算线下的销售，每年就已有1亿元的销售额。

　　在工业设计领域有一种估算：每在工业设计上投入1元钱，平均会带动1.7万元的销售收入。业界人士看好东莞工业设计的土壤。东莞基础雄厚的传统制造业，传统制造业的各个领域与工业设计有很多契合点，工业设计在东莞的发展空间巨大。但业内人士也表示，与广州、深圳等工业设计氛围浓厚的大城市，以及家电品牌聚集的顺德相比，东莞在工业设计上还有一定的差距。长期以来“三来一补”两头在外的产业土壤，无品牌、无设计的众多传统中小企业，对工业设计的认识依然不够重视。

　　东莞对工业设计专项补贴的出炉说明，这几年来，工业设计的重要作用已经越来越被制造业企业和官方认可。

　　“其实政府真应该好好宣传。”刘中海说，自己也是因为之前选修过工业设计这门课程，才认识到工业设计的必要性，但是很多东莞传统企业的老板认识不到，跟不上步伐。他说，东莞重视实体经济，而中小企业占据实体经济大半壁江山，还是要好好引导他们去突破对工业设计认识的局限性，帮助他们转型升级。

　　业内人士表示，此次专项资金的出台，表明官方已经看见了当地工业设计发展的土壤，通过扶持，将慢慢形成浓厚的氛围，聚集起一批知名品牌。接下来，随着工业设计观念的普及，要想办法扶持工业设计公司的抱团发展，加强工业设计园区建设，营造良好的政策环境，让企业能够自发主动地寻找设计支持。

　　资助方式

　　链接

　　2014年度服务东莞制造业企业5家或工业设计服务项目20个（含市内外），且年度工业设计服务合同达100万元，奖励10万元；

　　服务15家或工业设计服务项目40个（含市内外），且年度工业设计服务合同达200万元，奖励30万元；

　　服务25家或工业设计服务项目80个（含市内外），且年度工业设计服务合同达400万元，奖励50万元；

　　服务40家或工业设计服务项目100个（含市内外），且年度工业设计服务合同达500万元，奖励80万元；

　　服务50家或工业设计服务项目150个（含市内外），且年度工业设计服务合同达600万元，奖励100万元。