曾经，看电影只是看电影。而今，看电影还附赠“音乐大礼包”——正在全国热映的《栀子花开》《小时代》展开了排片和票房的“拉锯大战”，其电影主题曲《栀子花开》及《时间煮雨》也顺势PK，抢夺音乐热搜榜单地位；《大圣归来》的主题曲一天点击突破20万；《煎饼侠》马不停蹄推出了7首推广曲；近期《巴黎假期》更宣布一口气邀请到金志文、谭维维、陈楚生、吉克隽逸等4大选秀强音接力演唱主题曲……

　　有人戏称，时下电影主题曲对电影的意义，已从单纯的“锦上添花”变成了“一首主题歌带动一亿票房”，主题曲真的那么重要吗？记者昨日采访了解到，不少影片制片方确实越来越看重电影主题曲地位，不惜在其上大砸重金。

　　电影推广曲到底有多拼？

　　如今可以造出一张专辑

　　从好莱坞电影《泰坦尼克号》主题曲《我心永恒》，到国内《将爱》主题曲《将爱情进行到底》电影与主题曲相映生辉的现象一直存在。但从今年开始，细心的观众可能发现，国产电影主题曲在电影中占据的地位明显飙升—— 一部电影已经不满足一首歌了。像《栀子花开》连续推出了李易峰版主题曲、何炅和Angela合唱《栀子花开》版、电影推广曲等；《小时代4》推出《时间煮雨》新版MV以及推广曲陈学冬的《岁月缝花》；《煎饼侠》更是找来了岳云鹏、二手玫瑰、赵英俊等7人打造7首推广曲，完成一整张主题曲专辑；而即将于7月31日上映的《巴黎假期》则请了目前歌坛最强音金志文、吉克隽逸、陈楚生、谭维维等一起演唱了主题曲《巴黎假期》，还专门为主题曲造了推广海报……

　　与此相生的一个现象是，与曾经电影多寻找大牌歌手演绎主题曲不同，如今电影主题曲的不少演唱者已经并非歌手身份，他们或是剧中主演，或是根本与影片无关的“小鲜肉”，以及人气明星。

　　从“情感旋律”到“宣传推手”

　　是无奈还是顺势之举？

　　曾经，电影主题曲往往作为主题情感表达方式，为电影做出更好的解读和代入感。但如今电影主题曲要完成的工作绝不仅限于此。

　　在影片宣传kitty眼中，隆重推出主题曲，有时是出品方的“无奈之举”，“比如部分电影宣传时，因为影片的明星不够量级，不得不另辟蹊径来制造宣传点，例如赶制一首传唱度高、魔性十足的歌来帮助影片打出知名度，比如去年《老男孩之猛龙过江》，就在《小苹果》的红遍全国中受益不少”。

　　但另一方面，也有出品方认为，“提高主题曲地位”其实是顺势而为——由演员或者非音乐人来跨界演唱主题曲，制造话题为影片宣传造势，当红音乐团体或是小鲜肉的献声，在增加了主题曲知名度的同时，也为电影添了一把“火”。

　　“一部电影投资成本都要几千万，如何在短暂的时间内，迅速吸引观众的注意力。其实面对这么大国家的确很难。”《巴黎假期》推广曲的负责人告诉记者，优质歌曲的传播率非常快，“现在的歌手出专辑会很慢，但出单曲是很快的。顺应着数字传播技术，其实一首好歌可以很快全民跟唱。这时候电影和歌曲结合营销，也就能很快速让全国知道这个片子，这是事半功倍的好事。”

　　一首歌带动一亿票房？

　　不和电影吻合也白搭

　　一部正在热映的电影执行导演昨日接受记者采访时表示，如今国产影片越来越重视电影主题曲，实在是因为音乐的力量太大了，“现在各种音乐软件、播放渠道都越来越规范。一首歌能够迅速带动电影的氛围感觉。”他将这种力量直接折算为票房体现，“如果操作得好，大家都在传唱，真的很有可能会提高1亿票房！”

　　但他也承认，并非所有带有主题曲的电影都会最后有良好的票房。歌曲的传播度、和影片的贴合度以及是哪些歌手演唱，都是衡量这件事的一个标准。所谓的一首歌带动一亿票房是建立在这些基础上的。

　　对此，《同桌的你》导演郭帆认为：“电影、主题曲其实互相为一个个IP，一个IP成就另一个IP，是目前很火热的现象。因为歌曲的制作难度没那么高。所以往往在天时地利人和的情况下会很火爆，影响到电影IP的票房。但前提是两者之间相吻合，如果不吻合的话，很可能会互相拖累。歌难听，造成电影票房损失。”

　　记者孙欢 实习生黎婧萱

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