维亚康姆“中年危机”
- 发布时间：2015-07-17 09:17:00 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
拥有美国23家主流及非主流有线电视网以及派拉蒙影视公司的维亚康姆正面临一场危机。根据尼尔森最新调查，上季度维亚康姆最受欢迎的有线电视网络收视率降幅达两位数；公司旗舰电视网MTV黄金时段收视率环比下降21.7%，18~34岁目标观众收视率下降25%。即使付费电视行业整体遭遇前所未有的收视率低谷，维亚康姆的惨淡业绩仍然格外显眼。
维亚康姆高层将收视率下降归咎于尼尔森的调查不充分。不过，事实上，有线电视网近年来正面临着互联网大潮下年轻电视观众流失而造成的收视下降挑战。与竞争对手相比，维亚康姆的创造力不足，在一系列竞购中落败确实是一个不争的事实。4月初，维亚康姆宣布将在二季度减记7.85亿美元，部分原因为弥补价值下降的老节目成本，公司各部门大量裁员。在4月份的财报会议上，维亚康姆称一季度国内广告营收下降5%，为连续第三个季度下降。
多年来，虽然互联网卷走了报纸、杂志、图书、音乐和电影行业的很多利润，但有线电视网仍然收入颇丰。最近，随着消费者从收看电视转向各类点播节目，有线电视网的压力日益显现。维亚康姆的确面临很大的压力，其拥有的23个有线电视网络包括CMT、Centric、MTVU这类观众很少且多为付费的频道。
桑福德伯恩斯坦公司分析师扬格尔在年初的一份研报中看空维亚康姆。他说，观众抛弃靠广告支撑的电视频道是种结构性变化，这一变化在儿童和青年群体中尤为突出。他认为，有线电视的前景不容乐观。而过去一年维亚康姆股价下跌了24%。
维亚康姆制作的节目同时被指责太烂了。今年公司的优秀产品之一是派拉蒙影业席卷全球票房3亿多美元的《海绵宝宝历险记：海绵出水》，影片根据1999年开播的流行电视连续剧改编。维亚康姆最优秀的系列娱乐产品还可追溯到更早的时期，如MTV的上一部大片，于2009年上映的《泽西海岸惊魂》。
而迪士尼之类的竞争对手一直在积极收购皮克斯、漫威娱乐、卢卡斯影业等文化资产。时代华纳、21世纪福克斯之类的其他媒体巨头不断对冲互联网视频点播的兴起，大举投资能够吸引直播观众的电视节目——体育比赛。
分析师认为，近几年维亚康姆怕过于保守，2010年以来宁愿投入150多亿美元回购股票而不愿大力投资赛事直播或扩充派拉蒙影业可怜的产量。如今，维亚康姆能否安然度过娱乐行业因年轻人收视习惯巨变而给有线电视网络带来的冲击，则需要看它是否能制作出一系列优秀的产品。（何诗霏）
