■何佳康

　　如果你不再是个吃货，也不再爱耐克，最喜欢的社交软件不是Instagram，你不是老年人，至少也是中年人了。

　　这里说的是美国。美国投资银行派杰公司（PipeJaffary）日前发布了一份针对美国青少年消费行为的调查报告。该报告对美国青少年在时尚、美容、个人护理、电子产品、食品、游戏和娱乐等方面的消费数据进行了统计。

　　派杰公司一共调查了12万名青少年，接受调查的青少年平均年龄是16.3岁。调查遍及全美44个州，共搜集了3200万份数据。

　　钱大都用在吃上了

　　青少年23%的钱都用在了吃上面。紧随其后的是买衣服，占到总消费的20%，佩饰消费占10%，电子游戏占8%，买车消费占8%，电子产品消费占8%，买鞋消费占7%。剩下的钱分别耗在音乐、电影和其他事宜上。吃穿行三样占到了青少年总消费的68%左右，青少年的恩格尔系数真高。

　　不过让人稍感意外的是，在青少年最喜欢的餐厅排名中，位列首席的竟然是星巴克。

　　人人都爱耐克

　　不管是富二代还是寒门子弟，在美国，年轻人最喜欢的服装品牌是耐克，其次是Forever21。

　　American Eagle、PoloRalph Lauren和Victoria’sSecret都是排名前十的品牌，在我们这里还红得不行的Live’s、GAP早已出局。另外，对有些小钱的年轻人来说，他们最喜欢的鞋类品牌有匡威，Vans，Sperry TopSider，DSW和SteveMadden。

　　网购首选亚马逊

　　青少年喜欢去综合性网站购物，比如亚马逊。有36%的人会直接去亚马逊买东西，显示年轻人不喜欢去单个品牌的电商平台上购物。他们会稍微给耐克一点面子，有8%的人愿意直接去耐克网上商店直接购买。去Forever 21网上商店直接购买的人有5%，去维秘网上商店购买的人只有3%。

　　对不起，A&F已经出局

　　年轻人中的流行风潮变化太快，曾经人见人爱的时髦品牌，几个月过后就可能被抛弃。调查显示，曾经红极一时的Aeropostale、Abercrombie&Fitch、Hollister已被年轻人抛弃。从2013年秋到2015年春，美少女们都一直嫌弃Aeropostale和A&F，这两个品牌已经被她们归入“再也不会穿了”的那类。

　　当然，少女们也有新欢。以瑜珈服起家的Lululemon、耐克和维秘成了美少女们的“新宠”。从2013年秋到2014年的秋，Forever 21都一直稳坐“美少女最爱品牌”宝座。Lululemon是2015年春天里杀出来的一匹黑马，Forever 21已然被甩出了几条街，现排在第四位。

　　运动装比牛仔更受欢迎

　　耐克，UnderArmour、Lululemon和阿迪达斯是现在最受欢迎的运动品牌。

　　脸书一路下跌

　　在美国的年轻人中，Pinterest一直不温不火，排在“不明来历社交软件”和“不用社交软件人类”的前面一位。关于“阅后即焚”的Snapchat的数据不全，2015年春，只有13%的人在使用它。和Snapchat同属图片社交软件的Instagram就不一样了，从2013年春到2015年春的数据统计调查中一直名列前茅。在这项调查推出的2015年春，有32%的人在使用Instagram，成功超越推特。看来，在产品设计上过于追求“轻”的图片社交软件Snapchat并没有超越Instagram赢得青少年的心。至于脸书，它的受欢迎程度只能用“一路下跌”四个字来形容。

　　青少年最喜欢哪家的手袋

　　Michael Kors超越Coach，成为青少年最喜爱的手袋品牌。